Revele, mida y refuerce el valor de la marca en cada interacción
Captar la atención. Comprenda las fuerzas que definen el valor de la marca y conviértalas en motores de crecimiento. Vivaldi Group, una de las principales consultoras de marcas del mundo, ayuda a las organizaciones a revelar sistemáticamente la percepción de los consumidores y los puntos fuertes y débiles de la marca entre las partes interesadas, los mercados y los contextos críticos, como las operaciones de fusión y adquisición.
En Vivaldi, no sólo medimos el valor de la marca, sino que lo construimos. Nuestra perspectiva única nos sitúa no sólo como arquitectos de marcas individuales, sino como administradores de sistemas de marca completos. Con décadas de liderazgo de pensamiento, liderado por nuestro CEO, Erich Joachimsthaler y nuestro trabajo fundacional en Brand Leadershiphemos redefinido lo que significa gestionar el valor de una marca en el complejo y dinámico panorama actual. Somos la "Casa de la Marca" para aquellos que quieren construir un valor de marca duradero, medible, significativo y con impacto en el mercado.
El valor de marca como palanca estratégica
Vivaldi enmarca el valor de marca no como una percepción estática, sino como un sistema vivo de valor. Basándonos en modelos probados, como las cuatro dimensiones del valor de marca de Aaker (conocimiento de marca, calidad percibida, asociaciones de marca y fidelidad a la marca), redefinimos lo que significa medir y activar el valor de marca.
- Conciencia de marca: Vivaldi mapea cómo y dónde reconocen los clientes su marca, poniendo de relieve las lagunas y abriendo caminos hacia una mayor visibilidad.
- Calidad percibida: Descodificamos las percepciones frente a la realidad del producto, dando forma a mensajes que recalibran la forma en que los mercados ven sus ofertas.
- Asociaciones de marca: Vivaldi identifica las claves emocionales, funcionales y culturales vinculadas a su marca y las reposiciona para que sean relevantes.
- Fidelización de clientes: Medimos la fidelidad a través del comportamiento, el sentimiento y los patrones de retorno, y luego diseñamos experiencias de marca para profundizar los vínculos.
Explore cómo conectamos la imagen de marca y la identidad con la percepción, el rendimiento y las preferencias.
La importancia estratégica del valor de marca
Vivaldi ayuda a las marcas a tratar el valor de marca como algo más que un fondo de comercio: es un activo competitivo y un signo de buen valor de marca. En fusiones, expansiones globales o nuevos lanzamientos, el valor de marca:
- Mantiene unos precios y una rentabilidad superiores
- Aumenta la cuota de mercado y el volumen de ventas
- Atrae a clientes fieles y reduce los costes de adquisición
Como se subraya en Brand Leadership de Erich Joachimsthaler, Fundador y Director General de Vivaldi, un fuerte valor de marca apoya el poder de fijación de precios, la credibilidad en el mercado y la resistencia empresarial a largo plazo. Estos principios estratégicos guían nuestros compromisos con los clientes.
Por qué el valor de marca es más importante que nunca
Según un estudio de Deloitte de 2025, el 75% de los ejecutivos citan el valor de marca como esencial para lograr poder de fijación de precios y diferenciación comercial. Vivaldi le permite activar el valor de marca como una estrategia empresarial fundamental, no solo como una preocupación de marketing .
Diseñamos y entregamos:
- Métricas de valor de marca vinculadas a la estrategia empresarial
- Mapas de percepción del cliente que vinculan emoción y acción
- Indicadores clave de rendimiento vinculados al crecimiento que ajustan los fondos propios a los resultados empresariales
Descubra nuestros servicios de estrategia de cartera de marcas y productos para alinear la arquitectura con los objetivos de equidad.
Navegar por el valor de la marca en fusiones y adquisiciones y cambios empresariales
Las fusiones y adquisiciones pueden amplificar o erosionar el valor de la marca. La experiencia de Vivaldien transacciones complejas garantiza la continuidad, claridad y coherencia del significado de la marca en todas las transiciones, lo que genera sentimientos positivos entre los clientes.
- Evaluar y comparar el valor de la marca antes de la operación
- Proteger la equidad durante la integración
- Reajustar la arquitectura de la marca tras la fusión para lograr claridad estratégica
Medir y crear valor de marca
El modelo Brand Equity Mapping, propiedad de Vivaldi, realiza un seguimiento del rendimiento en todos los puntos de contacto con el cliente. Nosotros:
- Medir el valor de la marca a través de indicadores cuantitativos y cualitativos.
- Diseñar sistemas para crear valor de marca mediante un marketing y una innovación coherentes
- Compare sus resultados con los de los líderes del mercado
Transformamos la percepción en poder.
Valor de marca centrado en el cliente
El valor de una marca moderna se crea conjuntamente. Vivaldi utiliza los conocimientos de los clientes para revelar cómo surge el significado de la marca a través de las experiencias. Nuestras herramientas captan la relevancia de la marca, las asociaciones positivas, la conexión emocional y los resultados conductuales:
- Ecosistemas digitales
- Puntos de contacto físicos
- Defensa interna de los trabajadores
Explore nuestro mapaCustomer Journey para ver la equidad en movimiento.
Impulsar un valor de marca positivo
Vivaldi trabaja para elevar la percepción de la marca y la confianza. Tanto si busca contrarrestar el valor negativo de la marca como ampliar las asociaciones positivas, le ofrecemos planes de acción que realinean la experiencia y las expectativas.
- Pasar de lo transaccional a lo experiencial
- Diseñar la narración en torno al auténtico significado de la marca
- Abordar los puntos débiles del marketing mix
Fidelización de la marca a largo plazo
La fidelidad no se consigue por casualidad. Vivaldi diseña experiencias de cliente que fomentan la fidelidad, favorecen la repetición de compra e impulsan vínculos emocionales duraderos.
Nuestras capacidades de innovación y experiencia de marca ofrecen estrategias de fidelización integrales.
Activar el valor de la marca mediante Marketing
A través de la transformación demarketing de Vivaldi, convertimos la estrategia en impulso. Nos centramos en:
- Desarrollo de campañas que aumenten el reconocimiento y la resonancia de la marca
- Estrategias de Marketing que alinean el valor de la marca con la satisfacción del cliente
- Narración multiplataforma que genera conocimiento de marca
Vincular el valor de la marca a los resultados financieros
El valor de marca genera resultados financieros reales. Vivaldi mide cómo las acciones de marca se correlacionan con el valor de la empresa y el valor para el accionista, incluidas las métricas financieras:
- Márgenes de beneficio por sobreprecio
- Mayor volumen de ventas
- Activos de marca materiales e inmateriales
Nuestro trabajo ayuda a las empresas a prestar atención al modo en que los clientes asocian las experiencias de marca con los resultados.
Alinear los equipos internos para ofrecer equidad
El valor de la marca empieza dentro. Vivaldi dirige programas internos de compromiso con la marca para desbloquear el valor intangible:
- Alinear los equipos en torno a valores y promesas compartidos
- Compromiso interno con el crecimiento del capital
- Equipar a los empleados con herramientas de mensajería
Póngase en contacto con nuestros expertos en capacitación organizativa.
Ejemplos de valor de marca bien hecho
Vivaldi Group colabora con marcas globales y emergentes para crear valor en todos los mercados. Algunas de las empresas más admiradas logran una equidad consistente a través de:
- Narración emocional e identidad de marca coherente
- Posicionamiento centrado e innovación de plataformas
- Gestión activa de los activos de la marca
Desde startups hasta multinacionales, nuestro trabajo crea actores icónicos con un alto valor de marca. El Grupo Vivaldi es experto en gestión estratégica de marcas.
Gestionar el valor de la marca como un sistema
Vivaldi considera el valor de marca como un sistema dinámico. Nuestras herramientas y procesos permiten:
- Control continuo de la salud general de la marca
- Ajuste en tiempo real de las estrategias de activación de marca
- Integración con sistemas CRM y de fidelización
Se trata de una gestión estratégica de la marca concebida para la complejidad del siglo XXI.
Estrategia de valor de marca basada en el liderazgo intelectual
Erich Joachimsthaler, fundador y CEO de Vivaldi, es una de las voces más respetadas del mundo en liderazgo de marcas. Sus libros Brand Leadership y Hidden in Plain Sight se han convertido en piedras angulares de la estrategia de marca moderna.
Sus ideas son la base de nuestros modelos patentados y marcos de consultoría, que proporcionan a los clientes no sólo teoría, sino herramientas reales para influir en el mercado.
¿Listo para crear un valor de marca que funcione?
Su marca merece ser más que visible: merece ser vital. Vivaldi es el socio preferido de las marcas dispuestas a aumentar, proteger y activar la equidad en todo su ecosistema.
Póngase en contacto con nosotros para estudiar cómo podemos diseñar una estrategia de valor de marca que respalde sus ambiciones.
