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La polémica en torno al Ferrari Luce demuestra que la mayoría de la gente sigue sin entender las marcasInternet vuelve a estar totalmente de acuerdo. Ferrari presenta el Luce, su primer coche eléctrico, y el veredicto no se hace esperar: «El problema no es el coche. El problema es la marca». O quizá ambos. Ya hemos oído lo mismo…
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Cómo evaluar a Pacifico en el contexto actual de la demandaA finales de la década de 1990, cuando David Aaker y yo trabajamos en lo que acabó convirtiéndose en los cimientos de la arquitectura de marca moderna, las empresas se enfrentaban a un problema práctico. Las carteras de marcas se ampliaban más rápido de lo que nadie podía gestionarlas. Nuevas…
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Por qué la comida como símbolo de estatus es una tendencia en augePor qué los alimentos de alta gama están en auge en tiempos de crisis La situación económica es actualmente difícil. La inflación, el aumento del coste de la vida y la incertidumbre en el mercado laboral están obligando a muchos consumidores a replantearse sus gastos. Los productos de alto precio…
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¿Por qué los productos inteligentes han empezado a parecer tontos?La obsolescencia digital y la cuestión de qué deben representar las marcas en la transición hacia la economía de plataformas Rara vez empieza con una gran explosión. Normalmente se trata de una actualización. Una aplicación que cambia. Una función que desaparece…
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Marketing perseguir el ROI. Debe aumentar el ROIC.Si quieres conocer un marco completo sobre cómo plasmar la estrategia en la ejecución en el mercado, consulta nuestra guía sobre estrategia de entrada en el mercado. FO me dijo una vez algo brutalmente sincero. «Erich, me gusta marketing. Pero es que no me fío de ella». Le pregunté…
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De la relevancia a la importancia: una síntesis para la próxima era del crecimiento de las marcasDurante años, hemos debatido sobre la misma cuestión: ¿El crecimiento tiene que ver con la penetración y la disponibilidad? ¿O con el significado y la diferenciación? Era un debate erróneo. La verdadera cuestión no es Sharp frente a los creadores de marca. El…
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Costco Consulting: Por qué Marketing hablar como CFODurante la última década, a los profesionales del marketing se les ha pedido que hagan algo que parece perfectamente razonable: aprender a hablar el idioma del CFO, comprender las finanzas, demostrar el retorno de la inversión y demostrar el valor marketing. Hay un flujo constante…
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¿Se siente inspirado?
No te limites a cambiar, reinventa.
Sobre el futuro de las empresas
El campo de interacción
Las empresas que resuelven los retos inmediatos de las personas hoy y también los grandes retos sociales y económicos del futuro son las que sobrevivirán y crecerán. Profundice en el reciente libro de nuestro fundador centrado en la creación de valor para todos.
Crecimiento e innovación
Oculto a plena vista
Descubra el poder transformador de descifrar las oportunidades ocultas que pueden remodelar su estrategia de crecimiento y elevar su motor de innovación a nuevas cotas.
Sobre marca y negocio
Brand Leadership
Una mirada perspicaz y una guía para construir una presencia de marca poderosa y duradera, que le permita liderar con impacto en el panorama competitivo actual.
