在每一次互动中揭示、衡量和强化品牌价值
赢得关注。了解定义品牌资产的力量，并将其转化为增长的动力。全球顶级品牌咨询公司Vivaldi Group 可帮助企业系统地揭示利益相关者、市场和并购交易等关键环境中的消费者认知、品牌优缺点。
在Vivaldi，我们不仅衡量品牌资产，而且打造品牌资产。我们独特的视角使我们不仅是单个品牌的设计师，也是整个品牌系统的管理者。在首席执行官 Erich Joachimsthaler 的领导下，凭借数十年的思想领导力以及在品牌领导力方面的基础工作，我们重新定义了在当今复杂多变的环境中管理品牌资产的意义。我们是 "品牌之家"，为那些希望建立持久的品牌资产--可衡量的、有意义的和有市场影响力的品牌资产的人服务。
了解作为战略杠杆的品牌资产
Vivaldi 认为，品牌资产不是一个静态的概念，而是一个活生生的价值体系。借鉴成熟的模型，如 Aaker 的品牌资产四个维度（品牌知名度、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度），我们重新定义了衡量和激活品牌资产的意义。
- 品牌认知度：Vivaldi 绘制了客户如何以及在何处认识到您的品牌，指出了差距，并为提高知名度开辟了道路。
- 感知质量：我们解码人们的认知与产品的实际情况，塑造信息，重新调整市场对您的产品的看法。
- 品牌关联：Vivaldi 可识别与品牌相关的情感、功能和文化线索，并重新定位这些线索，使其具有相关性。
- 客户忠诚度：我们通过行为、情感和回访模式来衡量忠诚度，然后设计品牌体验来加深联系。
探索我们如何将品牌形象和身份与感知、性能和偏好联系起来。
品牌资产的战略重要性
Vivaldi 帮助品牌将品牌资产视为不仅仅是一种善意，更是一种具有竞争力的资产和良好品牌资产的标志。在兼并、全球扩张或推出新产品时，品牌资产都是必不可少的：
- 保持溢价定价和盈利能力
- 提高市场份额和销售量
- 吸引忠实客户，降低获取成本
正如Vivaldi创始人兼首席执行官 Erich Joachimsthaler 在《品牌领导力》一书中所强调的那样，强大的品牌资产有助于提高定价能力、市场可信度和长期的业务弹性。这些战略原则指导着我们与客户的合作。
品牌资产为何比以往任何时候都重要
根据德勤 2025 年的一项研究，75% 的高管认为品牌资产对于实现定价能力和商业差异化至关重要。Vivaldi 使您能够将品牌资产作为一项核心业务战略来激活，而不仅仅是一个营销问题。
我们设计并交付：
- 与业务战略挂钩的品牌资产衡量标准
- 将情感与行动联系起来的客户感知图
- 与增长挂钩的关键绩效指标，使股权与业务绩效保持一致
了解我们的品牌-产品组合战略服务，使架构与资产目标保持一致。
在并购和企业变革中驾驭品牌资产
兼并和收购可以放大或削弱品牌资产。Vivaldi在处理复杂交易方面的经验可确保品牌内涵在不同过渡时期的连续性、清晰度和一致性，从而在客户中产生好感。
- 交易前评估品牌价值并制定基准
- 在整合过程中保护公平
- 合并后重新调整品牌架构，实现战略清晰化
衡量和建立品牌资产
Vivaldi专有的品牌资产映射模型可追踪各客户接触点的表现。我们
- 通过定量指标和定性分析来衡量品牌资产
- 设计通过持续营销和创新建立品牌资产的系统
- 以市场领导者为您的业绩基准
我们将感知转化为力量。
以客户为中心的品牌资产
现代品牌资产是共同创造的。Vivaldi 利用客户洞察力来揭示品牌意义是如何通过体验产生的。我们的工具可以捕捉品牌相关性、积极联想、情感联系和行为结果：
- 数字生态系统
- 实体接触点
- 内部员工宣传
探索我们的客户旅程图，了解动态公平。
推动积极的品牌资产
Vivaldi 致力于提升品牌认知度和信任度。无论您是要消除负面的品牌资产，还是要扩大正面的品牌联想，我们都能提供重新调整体验和期望的行动计划。
- 从交易型向体验型转变
- 围绕真实的品牌内涵设计故事
- 解决营销组合中的薄弱环节
建立长期的品牌忠诚度
忠诚并非偶然。Vivaldi 设计的客户体验可培养忠诚客户、支持重复购买并促进持久的情感纽带。
我们的品牌创新和体验能力可提供端到端的忠诚度战略。
通过营销激活品牌资产
通过Vivaldi的营销转型，我们将战略转化为动力。我们专注于
- 开展活动，提高品牌知名度和共鸣度
- 使品牌资产与客户满意度相一致的营销战略
- 跨平台讲故事，积累品牌知识
将品牌资产与财务业绩联系起来
品牌资产创造实际财务成果。Vivaldi 衡量品牌行动如何与公司价值和股东价值（包括财务指标）相关联：
- 溢价带来的利润率
- 增加销售量
- 有形和无形品牌资产
我们的工作帮助企业关注客户如何将品牌体验与结果联系起来。
调整内部团队以实现公平
品牌资产始于内部。Vivaldi 领导内部品牌参与计划，释放无形价值：
- 围绕共同的价值观和承诺调整团队
- 建立对股权增长的内部承诺
- 为员工配备信息传递工具
联系我们的组织能力提升专家。
正确使用品牌资产的例子
Vivaldi 集团与全球品牌和新兴品牌合作，在各个市场建立资产。一些最受推崇的公司通过以下方式实现了持续的品牌资产：
- 情感故事和一致的品牌标识
- 重点定位和平台创新
- 积极管理品牌资产
从初创企业到跨国公司，我们的工作都是创造标志性的高品牌资产。 Vivaldi 集团是品牌战略管理方面的专家。
将品牌资产作为一个系统进行管理
Vivaldi 将品牌资产视为一个动态系统。我们的工具和流程允许
- 持续监测整体品牌健康状况
- 实时调整品牌激活战略
- 与客户关系管理系统和忠诚度系统集成
这是为 21 世纪的复杂性而打造的战略性品牌管理。
以思想领导力为主导的品牌资产战略
Erich Joachimsthaler 是Vivaldi 公司的创始人兼首席执行官，也是世界上最受尊敬的品牌领导者之一。他的著作《品牌领导力》和《隐藏在众目睽睽之下》已成为现代品牌战略的基石。
他的真知灼见为我们的专有模型和咨询框架提供了依据--为客户提供的不仅仅是理论，而是产生市场影响的真正工具。
准备好了吗？
您的品牌不仅应该是可见的，而且应该是至关重要的。Vivaldi 是那些准备在其生态系统中发展、保护和激活品牌资产的品牌的首选合作伙伴。
请联系我们，了解我们如何为您量身定制品牌资产战略，助您实现宏伟目标。
