Steigerung des Markenwerts: Stärken aufdecken und nutzen
In der komplexen Welt der Marken ist es von entscheidender Bedeutung, ihren Wert zu verstehen. Vivaldi bietet einen aufschlussreichen Ansatz, um die Stärken und Schwächen von Marken in verschiedenen Kontexten und mit unterschiedlichen Stakeholdern aufzudecken, selbst bei M&A-Transaktionen.
Die wichtigsten Dimensionen des Markenwerts: Der Markenwert ist der Höhepunkt von vier Dimensionen: Markenbekanntheit, wahrgenommene Qualität, Markenassoziationen und Markentreue. Dieses von Aaker und Joachimsthaler vorgeschlagene Modell definiert die Kernkomponenten, die zur Stärke und Wahrnehmung einer Marke beitragen.
Markenpräsenz aufdecken: Markenbekanntheit bedeutet die Präsenz einer Marke in den Köpfen der Verbraucher. Ihre Erinnerung wird durch Aktionen wie Modelle, Produkte, Kommunikation und Netzwerke verstärkt. Kapferer unterstreicht, wie die Manifestation einer Marke in ihren Handlungen verwurzelt ist.
Qualität als Kernstück: Die wahrgenommene Qualität steht im Mittelpunkt der Kaufentscheidung der Verbraucher. Sie ist mit der Identität einer Marke verwoben und spiegelt das Wesen eines Produkts wider. Die wahrgenommene Qualität kann jedoch von der tatsächlichen Qualität abweichen. Es reicht nicht aus, Qualität zu erreichen, sondern es ist entscheidend, die Marktwahrnehmung zu beeinflussen.
Strategische Positionierung: Die Markenassoziation gibt an, was eine Marke für die Verbraucher darstellt. Es ist das gewünschte Bild, das ein Unternehmen in den Köpfen der Verbraucher erzeugen will. Sie wird oft auch als Markenpositionierung bezeichnet und definiert das Wesen, das eine Marke vermittelt.
Strategischen Wert durch Markenwert freisetzen
Eine strategische Ressource: Der Markenwert ist mehr als nur ein Vermögenswert, er ist von strategischer Bedeutung. Er ist eine zentrale Ressource, die die Wettbewerbsposition stärken oder schwächen und den Unternehmenswert steigern oder mindern kann.
Immaterielle Macht: Im Bereich der strategischen Ressourcen fällt der Markenwert in die Kategorie der immateriellen Güter. Im Gegensatz zu sichtbaren Vermögenswerten besitzen immaterielle Ressourcen wie der Markenwert einen dauerhaften Wert. Materielle Werte können gekauft und kopiert werden und bieten nur begrenzte Wettbewerbsvorteile.
Rahmen für einen strategischen Ansatz
Ganzheitliche Einsichten: VivaldiDer Ansatz von Holistic Insights geht über eine oberflächliche Analyse hinaus. Wir decken den Markenwert über verschiedene Berührungspunkte und Stakeholder hinweg auf und bieten umfassende Einblicke in die Stärken und Schwachstellen Ihrer Marke.
M&A-Vorteil: Die Steuerung von M&A-Transaktionen erfordert tiefe Einblicke in den Markenwert. VivaldiDie Methodik der Credit Suisse ermöglicht es Ihnen, fundierte Entscheidungen zu treffen, die den Erhalt und die Steigerung des Markenwerts bei Übergängen sicherstellen.
Die Kraft des Markenwerts nutzen
Strategische Auswirkungen: Der Wert Ihrer Marke ist der Schlüssel zum Erhalt von Wettbewerbsvorteilen und zur Steigerung des Unternehmenswertes. VivaldiDas Fachwissen der Agentur hilft Ihnen, dieses strategische Kapital für langfristigen Erfolg zu nutzen.
Partnerschaften für herausragende Markenleistungen
Erhöhen Sie mit Vivaldi: Schließen Sie sich mit Vivaldi zusammen, um Ihren Markenwert zu steigern. Decken Sie Stärken auf, beheben Sie Schwächen und steigern Sie die Wirkung Ihrer Marke auf allen Märkten und bei allen Interessengruppen.
Strategisches Vermächtnis: In Zusammenarbeit mit Vivaldi setzt sich das Vermächtnis Ihrer Marke über Konventionen hinweg und hinterlässt einen unauslöschlichen Eindruck in Ihrer Branche und darüber hinaus.
