Den Markenwert bei jeder Interaktion aufdecken, messen und verstärken
Erregen Sie Aufmerksamkeit. Verstehen Sie die Kräfte, die den Markenwert bestimmen - und verwandeln Sie sie in Wachstumstreiber. Die Vivaldi Group, ein weltweit führendes Markenberatungsunternehmen, versetzt Unternehmen in die Lage, die Verbraucherwahrnehmung sowie die Stärken und Schwächen ihrer Marken systematisch aufzudecken, und zwar über alle Stakeholder, Märkte und kritischen Kontexte hinweg, wie z. B. bei M&A-Transaktionen.
Bei Vivaldi messen wir nicht nur den Markenwert - wir bauen ihn auf. Unsere einzigartige Perspektive positioniert uns nicht nur als Architekten einzelner Marken, sondern als Verwalter ganzer Markensysteme. Mit jahrzehntelanger Vordenkerrolle, angeführt von unserem CEO, Erich Joachimsthaler, und unserer grundlegenden Arbeit in Brand Leadershiphaben wir neu definiert, was es bedeutet, den Markenwert in der komplexen, dynamischen Landschaft von heute zu verwalten. Wir sind das "House of Brand" für alle, die Markenwerte aufbauen wollen, die Bestand haben - messbar, aussagekräftig und marktbewegend.
Verständnis des Markenwerts als strategischer Hebel
Vivaldi betrachtet den Markenwert nicht als statische Wahrnehmung, sondern als ein lebendiges Wertesystem. Auf der Grundlage bewährter Modelle - wie den vier Dimensionen des Markenwerts von Aaker (Markenbekanntheit, wahrgenommene Qualität, Markenassoziationen und Markentreue) - definieren wir neu, was es bedeutet, den Wert zu messen und zu aktivieren.
- Markenbekanntheit: Vivaldi kartiert, wie und wo Kunden Ihre Marke erkennen, zeigt Lücken auf und eröffnet Wege zu größerer Sichtbarkeit.
- Wahrgenommene Qualität: Wir entschlüsseln Wahrnehmungen im Vergleich zur Produktrealität und formulieren Botschaften, die die Wahrnehmung Ihrer Angebote durch die Märkte neu justieren.
- Markenassoziationen: Vivaldi identifiziert die emotionalen, funktionalen und kulturellen Assoziationen, die mit Ihrer Marke verbunden sind, und positioniert sie neu, damit sie relevant sind.
- Kundentreue: Wir messen die Loyalität anhand von Verhalten, Stimmung und Rückkehrmustern und entwickeln dann Markenerlebnisse, um die Bindung zu vertiefen.
Erforschen Sie, wie wir Markenimage und -identität mit Wahrnehmung, Leistung und Vorlieben verbinden.
Die strategische Bedeutung des Markenwerts
Vivaldi hilft Marken dabei, den Wert einer Marke nicht nur als Goodwill zu betrachten, sondern als Wettbewerbsvorteil und als Zeichen eines guten Markenwerts. Bei Fusionen, globalen Expansionen oder Neueinführungen ist der Markenwert:
- Aufrechterhaltung von Spitzenpreisen und Rentabilität
- Erhöhung des Marktanteils und des Absatzvolumens
- Gewinnung treuer Kunden und Senkung der Akquisitionskosten
Wie hervorgehoben in Brand Leadership von Erich Joachimsthaler, dem Gründer und CEO von Vivaldi, hervorgehoben wird, unterstützt ein starker Markenwert die Preismacht, die Glaubwürdigkeit auf dem Markt und die langfristige Widerstandsfähigkeit des Unternehmens. Diese strategischen Prinzipien leiten unsere Kundenprojekte.
Warum Markenwert wichtiger denn je ist
Laut einer Deloitte-Studie aus dem Jahr 2025 bezeichnen 75 % der Führungskräfte den Markenwert als wesentlich für die Erzielung von Preismacht und kommerzieller Differenzierung. Vivaldi ermöglicht es Ihnen, den Markenwert als zentrale Geschäftsstrategie zu aktivieren, nicht nur als Marketing-Anliegen.
Wir entwerfen und liefern:
- Metriken zum Markenwert in Verbindung mit der Geschäftsstrategie
- Kundenwahrnehmungskarten, die Emotionen und Handlungen verbinden
- Wachstumsabhängige KPIs, die das Eigenkapital an der Unternehmensleistung ausrichten
Entdecken Sie unsere Dienstleistungen im Bereich der Marken-Produktportfolio-Strategie, um die Architektur mit den Eigenkapitalzielen in Einklang zu bringen.
Navigation des Markenwerts bei Fusionen und Übernahmen sowie Unternehmensveränderungen
Fusionen und Übernahmen können den Markenwert verstärken oder aushöhlen. Die Erfahrung von Vivaldimit komplexen Transaktionen gewährleistet Kontinuität, Klarheit und Konsistenz der Markenbedeutung bei Übergängen, was zu positiven Gefühlen bei den Kunden führt.
- Bewertung und Benchmarking des Markenwerts vor dem Kauf
- Schutz der Gerechtigkeit während der Integration
- Neuausrichtung der Markenarchitektur nach dem Zusammenschluss für strategische Klarheit
Messung und Aufbau von Markenwert
Das von Vivaldientwickelte Brand Equity Mapping Modell verfolgt die Leistung über alle Kundenkontaktpunkte hinweg. Wir:
- Messung des Markenwerts anhand quantitativer Kennzahlen und qualitativer Erkenntnisse
- Entwicklung von Systemen zum Aufbau von Markenwert durch konsequentes Marketing und Innovation
- Benchmarking Ihrer Leistung mit Marktführern
Wir verwandeln Wahrnehmung in Macht.
Kundenzentrierter Markenwert
Moderner Markenwert wird mitgestaltet. Vivaldi nutzt Kundeneinblicke, um aufzuzeigen, wie Markenbedeutung durch Erfahrungen entsteht. Unsere Tools erfassen Markenrelevanz, positive Assoziationen, emotionale Bindung und Verhaltensresultate:
- Digitale Ökosysteme
- Physische Berührungspunkte
- Interne Interessenvertretung der Mitarbeiter
Entdecken Sie unser Customer Journey Mapping, um Gerechtigkeit in Bewegung zu sehen.
Förderung eines positiven Markenwerts
Vivaldi arbeitet an der Verbesserung der Markenwahrnehmung und des Vertrauens. Ganz gleich, ob Sie negativen Markenwerten entgegenwirken oder positive Markenassoziationen ausbauen wollen, wir bieten Aktionspläne, die Erfahrungen und Erwartungen neu ausrichten.
- Wechsel von der Transaktions- zur Erlebnisorientierung
- Storytelling rund um die authentische Markenbedeutung gestalten
- Schwachstellen im Marketing-Mix angehen
Langfristige Markentreue aufbauen
Loyalität entsteht nicht zufällig. Vivaldi entwickelt Kundenerlebnisse, die loyale Kunden fördern, Wiederholungskäufe unterstützen und dauerhafte emotionale Bindungen schaffen.
Unsere Fähigkeiten in den Bereichen Markeninnovation und -erfahrung ermöglichen umfassende Loyalitätsstrategien.
Aktivierung des Markenwerts durch Marketing
Durch die Marketingumstellung von Vivaldiverwandeln wir die Strategie in eine Eigendynamik. Wir konzentrieren uns auf:
- Entwicklung von Kampagnen, die den Wiedererkennungswert und die Resonanz der Marke erhöhen
- Marketingstrategien, die den Markenwert mit der Kundenzufriedenheit in Einklang bringen
- Plattformübergreifendes Storytelling zum Aufbau von Markenwissen
Verknüpfung von Markenwert und finanzieller Leistung
Markenwert schafft echte finanzielle Ergebnisse. Vivaldi misst, wie Markenaktionen mit dem Unternehmenswert und dem Shareholder Value korrelieren, einschließlich finanzieller Kennzahlen:
- Gewinnspannen durch Preisaufschlag
- Gesteigerte Verkaufszahlen
- Materielle und immaterielle Markenwerte
Unsere Arbeit hilft Unternehmen, darauf zu achten, wie Kunden Markenerfahrungen mit Ergebnissen verbinden.
Interne Teams für die Schaffung von Gerechtigkeit ausrichten
Markenwert beginnt im Inneren. Vivaldi führt interne Programme zur Markenbindung durch, um immaterielle Werte zu erschließen:
- Ausrichtung der Teams auf gemeinsame Werte und Versprechen
- Internes Engagement für Aktienwachstum aufbauen
- Ausstattung der Mitarbeiter mit Messaging-Tools
Nehmen Sie Kontakt zu unseren Experten für Organisationsentwicklung auf.
Beispiele für richtig gemachten Markenwert
Die Vivaldi Group arbeitet mit globalen und aufstrebenden Marken zusammen, um auf allen Märkten Eigenkapital aufzubauen. Einige der am meisten bewunderten Unternehmen erreichen konsistenten Wert durch:
- Emotionales Storytelling und konsistente Markenidentität
- Gezielte Positionierung und Plattforminnovation
- Aktive Verwaltung der Markenwerte
Von Start-ups bis zu multinationalen Unternehmen - unsere Arbeit schafft ikonische Unternehmen mit hohem Markenwert. Die Vivaldi Group ist der Experte für strategisches Markenmanagement.
Verwaltung des Markenwerts als System
Vivaldi betrachtet den Markenwert als ein dynamisches System. Unsere Tools und Prozesse ermöglichen es:
- Kontinuierliche Überwachung des allgemeinen Zustands der Marke
- Echtzeit-Anpassung von Markenaktivierungsstrategien
- Integration mit CRM- und Kundenbindungssystemen
Das ist strategisches Markenmanagement für die Komplexität des 21. Jahrhunderts.
Markenwert-Strategie unter der Führung von Thought Leadership
Erich Joachimsthaler, Gründer und CEO von Vivaldi, ist eine der weltweit angesehensten Stimmen im Bereich Markenführung. Seine Bücher Brand Leadership und Hidden in Plain Sight sind zu Eckpfeilern der modernen Markenstrategie geworden.
Seine Erkenntnisse fließen in unsere firmeneigenen Modelle und Beratungsrahmen ein - so erhalten unsere Kunden nicht nur Theorie, sondern echte Werkzeuge, die den Markt beeinflussen.
Sind Sie bereit, Markenwert aufzubauen, der wirkt?
Ihre Marke verdient es, mehr als nur sichtbar zu sein - sie verdient es, lebendig zu sein. Vivaldi ist der Partner der Wahl für Marken, die bereit sind, ihren Wert in ihrem gesamten Ökosystem zu steigern, zu schützen und zu aktivieren.
Setzen Sie sich mit uns in Verbindung, um herauszufinden, wie wir eine Markenwertstrategie entwickeln können, die Ihre Ziele unterstützt.
