Nuestro punto de vista y enfoque únicos de la arquitectura de la cartera de marcas
En Vivaldi, creemos que la arquitectura de marca es un imperativo estratégico, no un ejercicio de denominación. Una cartera fragmentada socava el valor de la marca, mientras que una estrategia de arquitectura de marca unificada desbloquea el poder del mercado y acelera la innovación. Nuestro enfoque "primero la demanda" garantiza que su arquitectura de marca se construya en torno a los clientes, no a las estructuras internas.
Tanto si gestiona una casa de marca, como si gestiona marcas propias o una arquitectura de marca híbrida, alineamos cada decisión con sus objetivos empresariales. Evaluamos cómo cada submarca y marca principal contribuye a la creación de valor, y cómo la arquitectura de marca respaldada puede apoyar la creación de valor sin diluir la fuerza de su marca matriz.
Una arquitectura de marca eficaz define el número de marcas necesarias, sus funciones y relaciones, ya se trate de una única marca corporativa, de la gestión de varias marcas en una casa de marcas o de las complejidades de un modelo híbrido. Esta claridad estructural impulsa una mejor gestión de la marca, facilita la innovación y favorece el éxito empresarial en nuevos mercados y segmentos de clientes.
El papel de la arquitectura de marca en el crecimiento y la diferenciación
Sin una arquitectura de marca clara, incluso las marcas fuertes se convierten en pasivos. Identidades contradictorias, ofertas que se solapan y un posicionamiento de marca poco claro confunden a los clientes y diluyen el impacto. Una arquitectura de marca sólida proporciona la estructura que su empresa necesita para diferenciarse, escalar y crecer.
Evaluamos si su empresa se beneficiaría de la consolidación bajo una marca maestra, de la introducción de marcas independientes con identidad propia o del aprovechamiento de marcas respaldadas que se vinculen a su marca matriz. El objetivo es elaborar una estrategia de cartera de marcas que se ajuste a su promesa al cliente y a su oferta de servicios, manteniendo al mismo tiempo la flexibilidad para futuras ampliaciones de la marca.
Una arquitectura de marca bien estructurada también ayuda a gestionar el riesgo durante las fusiones, adquisiciones y desarrollo de nuevas marcas. Reduce la competencia interna, aclara las funciones de las marcas y garantiza que cada entidad de marca -desde la marca corporativa hasta la submarca- contribuya de forma significativa a sus objetivos empresariales.
Diseñar una estrategia de arquitectura de marca centrada en el cliente
Nuestro proceso patentado comienza por trazar el panorama de la demanda. Esto nos permite diseñar estrategias de arquitectura de marca que reflejen cómo interactúan los clientes con sus ofertas, no cómo está estructurado su organigrama. Evaluamos cada interacción, alineando su marca principal, marcas secundarias y marcas respaldadas con las oportunidades reales de demanda en todas las categorías.
Con una perspectiva que da prioridad a la demanda, ayudamos a eliminar marcas redundantes, a reducir los conflictos internos de marca y a definir dónde debe liderar la marca matriz y dónde las submarcas necesitan una identidad diferenciada. Evaluamos cómo la arquitectura de marca propia o los modelos de marca híbridos pueden aprovecharse para entrar en nuevos mercados, apoyar la extensión de la marca y permitir la innovación.
No nos limitamos a construir jerarquías de marca, sino que diseñamos sistemas de marca basados en la interacción que crean claridad en toda su cartera de marcas y desbloquean el crecimiento.
Liberar el poder de una arquitectura de marca sólida
Una arquitectura de marca sólida es la base del éxito empresarial. Cuando las relaciones de marca no están claras, las empresas malgastan recursos, confunden a los clientes y diluyen el valor de la marca. Una arquitectura de marca bien definida aclara el papel de cada marca -marca madre, marca maestra, marca respaldada o submarca- y sienta las bases de un crecimiento escalable.
Cartografía y optimización de su cartera de marcas
Comenzamos cada compromiso analizando su cartera de marcas actual: marcas existentes, nuevas marcas en desarrollo, ejemplos de submarcas y marcas independientes adquiridas a través de fusiones y adquisiciones. Examinamos las funciones, el valor, la identidad, la aportación de valor y la alineación con el cliente de las marcas.
A continuación, trazamos las opciones estratégicas: casa de marca, casa de marcas o arquitectura híbrida, evaluando cada una de ellas en función de su modelo de negocio y de las futuras extensiones de la marca.
Estructurar su cartera en torno a la marca matriz
Una buena estrategia de arquitectura de marca establece un papel claro para la marca matriz. Tanto si actúa como paraguas de una casa de marca como si respalda submarcas y productos en un modelo híbrido, la marca matriz debe aportar cohesión, credibilidad y una fuente de valor de marca.
Elegir el modelo de arquitectura adecuado
- Arquitectura de marca de la casa: unifica todo bajo la marca maestra.
- Casa de marcas: apoya las distintas identidades de marca.
- Arquitectura de marca híbrida: mezcla ambos enfoques.
Le guiamos hacia la estructura adecuada para apoyar su estrategia de cartera de marcas y sus ambiciones de crecimiento.
Diseñar para extender la marca y ampliar el mercado
La arquitectura de marca es fundamental a la hora de lanzar extensiones de marca. ¿Debe crear una submarca? ¿Utilizar una marca respaldada? ¿Extender la marca principal? Evaluamos cómo cada opción respalda el valor de su marca y posiciona su oferta en distintas categorías y precios.
Gestión de marcas avaladas en toda su cartera
La arquitectura de marcas avaladas crea flexibilidad estratégica. Diseñamos sistemas en los que cada marca respaldada desempeña un papel específico y contribuye al valor de la cartera y a la diferenciación en el mercado.
Alinear la identidad de marca con la arquitectura de marca
La identidad de su marca debe reflejar su arquitectura de marca. Diseñamos marcos visuales, sistemas de nomenclatura y estrategias de mensajería que unifican la cartera de productos de su empresa bajo una identidad coherente, al tiempo que permiten la flexibilidad entre ofertas.
La arquitectura de la marca en las fusiones y adquisiciones
Le ayudamos a evaluar qué marcas conservar, cuáles eliminar y cómo alinear la cartera recién integrada con su estrategia de marca actual. Nos aseguramos de que la cartera combinada refuerce a la empresa matriz, no la fragmente.
De la complejidad a la claridad
Las carteras de marcas complejas suelen dar lugar a ofertas redundantes, confusión interna y dilución del patrimonio. Nosotros simplificamos. Nuestro enfoque reduce el número de marcas necesarias, alinea las funciones de las marcas y estructura las ofertas para servir mejor a los clientes.
Dirigir la arquitectura de marca con agilidad
La arquitectura de marca debe evolucionar con su empresa. Integramos marcos de gobernanza y procesos de gestión de marca para garantizar que su arquitectura siga siendo relevante, ejecutable y preparada para el futuro.
Apoyo a los objetivos empresariales mediante una arquitectura estratégica
Adaptamos la arquitectura de la marca a los objetivos comerciales, ya se trate de ampliar la cartera de la empresa, entrar en nuevos mercados o lograr una mayor sinergia de la marca en todos los puntos de contacto.
Qué ofrecemos
Ofrecemos estrategias de arquitectura de marca viables y diseñadas para la ejecución. Desde modelos de casa de marca hasta casas de marca y sistemas híbridos, aclaramos cómo las marcas trabajan juntas para impulsar el valor empresarial. Nuestros productos incluyen:
- Un plan estratégico en el que se detallan las funciones de la marca matriz, la marca principal, las submarcas y las marcas de apoyo.
- Modelos de arquitectura optimizados para marcas existentes, nuevas marcas y extensiones de marca.
- Marcos visuales y sistemas de mensajería que refuerzan la identidad de la marca y respaldan su valor.
- Sistemas de gobernanza para la gestión de la cartera y las futuras decisiones de marca.
Damos sentido a la complejidad, organizando las marcas en categorías, unidades de negocio y geografías en una arquitectura de marca clara y escalable que respalde la estrategia de cartera de su empresa.
Por qué Vivaldi
Vivaldi aporta una profunda experiencia en estrategia de marca, innovación y transformación a la consultoría de arquitectura de marca. Lo que nos diferencia es nuestra metodología "demand-first", que empieza mirando el mundo a través de los ojos de sus clientes, estudiando el contexto y el comportamiento de estos y termina en sistemas que crean nuevo valor.
Nuestro modelo holístico de marca garantiza que las decisiones de arquitectura se basen en las necesidades de los clientes y el valor de la marca, no en la política interna. Hemos creado arquitecturas para empresas de marca propia, marcas independientes, estructuras de marca respaldadas y complejos sistemas híbridos. Nuestra experiencia abarca tanto la gestión de marcas como la estrategia de crecimiento de carteras, ayudando a clientes de todos los sectores a alinear la identidad de marca, la arquitectura de producto y las estrategias de salida al mercado.
Tanto si está lanzando una nueva submarca, evaluando el alcance de su marca principal o integrando marcas independientes tras una adquisición, le proporcionamos claridad, dirección y un impacto comercial medible.
Gestión de marcas: crear valor mediante la simplificación
En carteras de marcas complejas, a menudo menos es más. Trabajamos con las empresas para reducir el desorden de marcas, eliminar ofertas duplicadas y racionalizar la arquitectura en sistemas cohesivos. Las extensiones de marca, mal gestionadas, pueden confundir a los clientes y fragmentar el valor de la marca. Nuestra estrategia de arquitectura garantiza que cada nueva oferta refuerce la promesa de su marca, en lugar de competir con ella.
La simplificación no consiste en recortar marcas arbitrariamente, sino en maximizar las ventas cruzadas, mejorar el reconocimiento y reforzar la propuesta de valor en todos los productos e interacciones.
Alinear la identidad de marca con la estructura
Una arquitectura de marca y una identidad de marca eficaces deben ir de la mano. La arquitectura define las relaciones entre las marcas; la identidad expresa esas relaciones de forma coherente y significativa. Nos aseguramos de que su sistema de identidad de marca esté en consonancia con el posicionamiento y la arquitectura de la marca, ya se trate de una casa de marca unificada, de estructuras de ejemplo de marcas secundarias diferenciadas o de identidades híbridas bajo un modelo de marca respaldado.
Cada activo visual, convención de nomenclatura y jerarquía de mensajería respalda su plan estratégico y garantiza que los clientes perciban el valor y la diferenciación pretendidos.
Gestión de extensiones de marca e innovación
Las estrategias de extensión de marca deben proteger y aumentar el valor de la marca. Le ayudamos a valorar si debe ampliar su marca bajo la marca matriz, crear una nueva submarca o lanzar una marca propia. Cada decisión depende de su arquitectura, la dinámica del mercado y las expectativas de los clientes.
Diseñamos arquitecturas híbridas que dan cabida a la innovación sin perder coherencia, ayudando a su empresa a equilibrar la coherencia con la flexibilidad a medida que se expande a nuevas categorías y precios.
Arquitectura de marca durante la transformación empresarial
Tanto si está entrando en nuevos mercados, adquiriendo otras marcas o remodelando su oferta, su arquitectura de marca debe adaptarse. Ayudamos a los clientes a gestionar la integración de marcas separadas, alinear la marca tras las adquisiciones y preparar los sistemas de marca para el crecimiento futuro.
Nuestro enfoque permite a la marca matriz conservar su papel de liderazgo, al tiempo que garantiza que cada marca nueva o independiente contribuya estratégica y financieramente al ecosistema empresarial más amplio.
Flexibilidad y gobernanza
Integramos la gobernanza en todas las estrategias de arquitectura. Nuestros sistemas están diseñados para adaptarse a extensiones de marca, marcas separadas o nuevos ejemplos de submarcas sin alterar la coherencia ni la claridad. Con procesos estructurados y derechos de decisión claros, su organización puede gestionar la cartera de marcas con confianza y agilidad.
Nuestro enfoque a futuro garantiza que la arquitectura de su marca se mantenga flexible y alineada con las plataformas de crecimiento a largo plazo, los objetivos empresariales y la evolución de las necesidades de los clientes.
¿Está listo para liberar todo el potencial de su marca?
¿Está su arquitectura de marca actual alineada con sus ambiciones de crecimiento y su estrategia de valor de marca? Construyamos una arquitectura de marca que organice la cartera de su empresa, mejore la identidad de marca y permita la creación de nuevo valor. Póngase en contacto con nosotros para dar forma a una estrategia que crezca en torno a sus clientes.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es un ejemplo de arquitectura de marca eficaz?
Un buen ejemplo es la estrategia de cartera de marcas de Marriott. Su casa de marcas incluye Marriott Hotels y JW Marriott, mientras que marcas secundarias como Residence Inn y marcas respaldadas como Ritz-Carlton dan soporte a distintos segmentos de mercado bajo la marca matriz. Cada marca desempeña un papel en la maximización del valor al tiempo que protege la integridad de la marca principal.
¿Cuál es la diferencia entre una casa de marca y una casa de marcas?
La arquitectura de una casa de marca utiliza una marca matriz dominante en todas las ofertas. La marca matriz respalda a otras marcas (por ejemplo, Google es un buen ejemplo de casa de marca). Una casa de marcas utiliza marcas independientes bajo una empresa matriz (por ejemplo, Procter & Gamble). La arquitectura de marca híbrida combina elementos de ambas. La elección depende de los objetivos empresariales, las expectativas de los clientes y la propuesta de valor.
¿Cómo influye la arquitectura de marca en el valor de marca?
La arquitectura de marca influye en cómo los clientes perciben y se relacionan con su oferta. Una arquitectura de marca bien estructurada refuerza el valor de la marca al clarificar las funciones, reforzar la identidad de la marca y garantizar que cada marca respalda el valor de la marca matriz. También reduce la confusión del cliente y mejora la fidelidad en todos los puntos de contacto y ofertas.
