De Kentucky al Reino Unido: Vivaldi El viaje de Four Roses Bourbon
Spirit Cartel vio la oportunidad de aprovechar el creciente interés de los bebedores de whisky por probar cosas nuevas e impulsar Four Roses como la mejor opción. El objetivo era convertirlo en la bebida de una nueva generación. Nuestra investigación demostró que este grupo, al que llamamos "La Generación del Descubrimiento", elegía sus bebidas no sólo por el sabor, sino como una forma de mostrar su estilo.
Necesitábamos hacer de Four Roses un verdadero símbolo para la gente que no quería seguir a la multitud, sino que se veía a sí misma como curiosa y con estilo.
Mediante un uso inteligente de los anuncios fuera del hogar, los medios digitales y los datos de los minoristas, creamos un ecosistema conectado que dio vida a esta oportunidad para conectar con una nueva generación de bebedores que buscaban una marca que celebrara la tradición y, al mismo tiempo, abrazara la innovación y la autoexpresión.
"Generación del descubrimiento". Este grupo se nutre de la emoción de encontrar algo nuevo, y cuanto más difícil es el descubrimiento, más gratificante resulta. Vivaldi vio la oportunidad de apoyarse en esta mentalidad. Creando una campaña en la que el descubrimiento fuera lo más importante, podríamos transformar Four Roses en un símbolo para quienes buscaban algo más que una bebida: querían una experiencia.
Al jugar con los activos distintivos de la marca y mantener oculto su nombre, despertamos la intriga y convertimos el acto de encontrar Four Roses en un descubrimiento en sí mismo. Nuestro enfoque integrado de medios pagados, propios y ganados vinculó el comercio con las comunicaciones dirigidas al consumidor.
El resultado
Un aumento significativo de la notoriedad y una conexión más profunda con una nueva generación de bebedores de whisky, lo que demuestra que a veces menos es más cuando se trata de captar la atención.
