Explore el impacto del pensamiento de plataforma: Una serie de podcasts
El mundo de los negocios ha cambiado para siempre. Para triunfar en esta era de disrupción, las marcas y las empresas necesitan una nueva hoja de ruta que aproveche la tecnología y los datos para conectar más profundamente con los clientes y replantearse cómo trabajar dentro de un ecosistema más amplio.
Nos enorgullece presentar nuestra serie de podcasts en vídeo, El negocio de las plataformas, en la que hablamos con líderes del sector sobre cómo el pensamiento de plataforma crea mayor valor. En esta serie charlamos con los principales expertos en marketing, pensadores y creadores del mundo sobre la nueva era en la que vivimos y el ecosistema de plataformas subyacente que afectará a todas las empresas.
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Episodio 20: Cómo influye MercadoLibre en el comportamiento de los consumidores, con Sean Summers
En este episodio de El Negocio de las Plataformas, nos acompañan el Chief Marketing Officer de MercadoLibre, Sean Summers y el anfitrión Erich Joachimsthaler. Summers comparte la importancia de tomar riesgos, el verdadero propósito de marketing dentro de un negocio, y por qué el valor que MercadoLibre le da a la experiencia del cliente la ha impulsado a ser la plataforma tecnológica de comercio electrónico líder en América Latina. Sintonice para escuchar de primera mano cómo Summers' para estar en el centro de la agenda de crecimiento.
Publicado el 11 de septiembre de 2019.
Episodio 19: Impulsar el crecimiento de la marca, con Pierre-Laurent Baudey
En un mercado tan competitivo como el actual, ¿cómo consiguen marcas como Nike destacar continuamente? Vivaldi CEO Erich Joachimsthaler habla de la relación moderna entre marcas y consumidores con Pierre-Laurent Baudey, un veterano de Nike con 22 años de experiencia, miembro del consejo asesor de Tillamook y socio de crecimiento de marca de PLB LAB. En esta conversación, estos dos apasionados de la construcción de marcas se sumergen en lo que se necesita para construir una marca fuerte, discutiendo las necesidades tanto perennes como nuevas, y los tres pilares fundamentales y centrados en el consumidor para el crecimiento de la marca. Sintonice para saber más sobre cómo estos pilares funcionan como motores de crecimiento y ayudan a las marcas a ir más allá de la comunicación de los valores de la marca para establecer relaciones con los consumidores.
Más información sobre la experiencia y el enfoque de Vivaldipara crear marcas fuertes aquí.
Publicado el 26 de agosto de 2019.
Episodio 18: De la tubería a la plataforma, con Patti Girardi
Líder en el sector de servicios para viviendas multifamiliares, Valet Living ha dado pasos de gigante en su transición de empresa de recogida de basuras a servicio de conserjería digital de primer nivel. Con la oferta de Valet Living Home, la naturaleza del negocio de Valet Living se ha transformado por completo. Esta semana, Patti Girardi , directora de Valet Living Marketing , se une a Agathe Blanchon-Ehrsam, deVivaldi, para hablar del impacto que su reciente cambio de marca y su modelo de plataforma han tenido en el futuro de la empresa. Conéctate para descubrir cómo esta potencia del sector se ha reinventado a sí misma para lograr una notable notoriedad de marca y un crecimiento exponencial de su negocio.
Publicado el 26 de junio de 2019.
Episodio 17: Aceptar el cambio en el sector de los bienes de consumo, con JP Kuelwhein(Parte I + Parte II)
En conversación con Vivaldi CEO Erich Joachimsthaler, JP Kuehlwein habla de la oportunidad de las plataformas en los bienes de consumo, un sector en el que no hay muchas plataformas nativas y que, además, se basa en principios que no tienen cabida en el mundo de las plataformas (por ejemplo, propiedad, control, sistemas lineales). El mundo de las plataformas va más allá de los modelos de negocio transaccionales al valorar la transparencia, la colaboración y la creación de valor compartido con el consumidor en el centro de todo. El pensamiento de plataforma tiene un enorme atractivo y potencial para el espacio CPG, Erich y JP exploran ejemplos de las oportunidades desbloqueadas de marcas como Apple a Mars Petcare. La cuestión ahora es cómo y cuándo las marcas adoptarán y aplicarán este cambio de mentalidad y de negocio.
Publicado el 28 de mayo de 2019.
Episodio 16: Invertir en un futuro sostenible, con Emil Stigsgaard Fuglsang
En nuestro último episodio, nos acompaña Emil Fuglsang, cofundador de Matteruna empresa FinTech con sede en Copenhague que está creando herramientas inspiradas en el crowdsourcing para invertir literalmente en un futuro mejor. En conversación con Vivaldi Founder and CEO Erich JoachimsthalerEmil subraya la urgente necesidad que tiene la sociedad de un futuro sostenible sin combustibles fósiles, armas ni tabaco, y hace hincapié en la importancia de invertir en un mundo en el que uno desee jubilarse. Además, Matter ha creado una herramienta de selección basada en inteligencia artificial que analiza una serie de criterios de sostenibilidad a través de diversas fuentes de datos fiables. Sintonice para saber cómo Matter utiliza datos en tiempo real para prometer transparencia y la propuesta de valor única de la startup, que permite a los clientes ser testigos del impacto tangible de sus ahorros para la jubilación.
Publicado el 1 de mayo de 2019.
Episodio 15: Romper el paradigma de la programación infantil, con Maggie McGuire
El debate en torno a las pantallas, su impacto en los niños y la preocupación por la publicidad dirigida a ellos ha limitado hasta ahora la innovación en los medios infantiles. Recientemente, Pinna ha dado un nuevo giro a este sector al presentar el primer servicio de audio a la carta con podcasts, música y audiolibros seleccionados exclusivamente para niños. Maggie McGuire, consejera delegada de Pinna, se une a Agathe Blanchon-Ehrsam, directora de marketing de Vivaldi, para hablar de cómo el pensamiento de plataforma ha ayudado a Pinna a definir su propuesta de valor, resolver el rompecabezas de la monetización y elevar su estrategia de marketing .
Publicado el 17 de abril de 2019.
Episodio 14: Invertir en intraemprendimiento, con Veronika Lovett
En directo desde la Advertising Week Europe de Londres, Veronika Lovett, cofundadora y directora de marketing de Esme Loansse unió a Jane Hovey, responsable de planificación de Vivaldi, para hablar sobre cómo las plataformas pueden elevar el sector de los servicios financieros. En una época en la que los clientes tienen cada vez más conocimientos digitales y expectativas más altas, Veronika habla de cómo las empresas de sectores consolidados deben abordar la agilidad, la transformación digital y el crecimiento. Aborda los puntos débiles de las empresas actuales y explica la importancia de invertir en intraemprendimiento para desbloquear estrategias innovadoras. Sintonice con nosotros para conocer más detalles interesantes.
Publicado el 3 de abril de 2019.
Episodio 13: El futuro del trabajo, con Alejandro Melamed
Alejandro Melamed, conferenciante, orador y futurista reconocido internacionalmente, se une a nosotros en el podcast Business of Platforms para compartir sus ideas sobre el futuro del trabajo. En conversación con el fundador de Vivaldiy CEO Erich JoachimsthalerAlejandro introduce el concepto de "empleabilidad", una cualidad fundamental que todos los empleados deben poseer a medida que nuestro mundo se vuelve cada vez más digital. Sintoniza para aprender más sobre cómo las organizaciones pueden desarrollar personas empleables para el futuro, qué deben hacer las empresas a medida que más empleados de la Generación Z entran en la fuerza de trabajo, y cómo las empresas pueden construir un ecosistema ágil e interdependiente.
Publicado el 6 de marzo de 2019.
Episodio 12: El negocio de los mensajes de texto, con Bonin Bough
Bonin Bough es el fundador y Director de Crecimiento de Bonin Ventures. Es inversor, presentador de televisión y autor con más de dos décadas de experiencia en marketing . En conversación con Vivaldi Chief Creative Officer Tom AjelloBonin comparte su frustración por la lentitud con la que las industrias se ponen al día con la evolución de sus clientes. Bonin insiste en la importancia de adelantarse a los cambios de comportamiento de los consumidores y encontrar oportunidades en los deltas que se crean. Cree que el correo electrónico ya ha quedado obsoleto y que los mensajes de texto son una forma mucho más eficiente y eficaz de conectar con los consumidores. Sintonice con nosotros para descubrir por qué la mensajería podría ser el navegador de nuestro mundo en el futuro.
Publicado el 20 de febrero de 2019.
Episodio 11: Previendo el futuro del pensamiento de plataforma, con Sangeet Paul Choudary
Sangeet Paul Choudary es uno de los principales consultores y líderes de opinión sobre plataformas. En conversación con Vivaldi CEO Erich JoachimsthalerSangeet reflexiona sobre los principales temas de su libro, La revolución de las plataformasque aborda el paso de las canalizaciones a las plataformas en los últimos cinco años, analiza el panorama actual y examina el futuro de las empresas de plataformas. Sangeet cree que las industrias que avanzan hacia una economía de plataformas digitalizadas tienen un enorme potencial, ya que desbloquean nuevos valores mediante la creación de modelos de negocio que gestionan los datos como un activo. Sangeet no solo aplica el pensamiento de plataforma a las industrias, sino que también confía en que una estrategia de plataforma puede ayudar a los países a atraer flujos de datos y ser competitivos en un mundo conectado.
Publicado el 6 de febrero de 2019.
Episodio 10: Cómo TaskRabbit utiliza la dinámica de la plataforma para avanzar, con Ian Arthurs
Ian Arthurs, Director de Operaciones de TaskRabbit (y antiguo alumno de Vivaldi ), se une a nosotros para hablar de la importancia de las relaciones con los consumidores, el impacto humano de la economía colaborativa y los planes de expansión mundial de TaskRabbit con la nueva empresa matriz Ikea a su lado. En conversación con Vivaldi fundador y CEO Erich JoachimsthalerIan comparte cómo el crecimiento no sería posible sin la asociación compartida entre el consumidor y el tasker, un mercado único de dos caras que ha permitido a TaskRabbit florecer hasta convertirse en un nombre familiar.
Publicado el 23 de enero de 2019.
Episodio 09: Remezclar los principios del diseño de plataformas, con Simone Cicero
Nos acompaña Simone Cicero, creador del Kit de herramientas de diseño de plataformaspara hablarnos de cómo ha liderado un esfuerzo por crear un lenguaje compartido para las empresas de hoy en día, cómo los profesionales del marketing pueden fomentar las interacciones con un ecosistema polifacético y cómo el kit de herramientas de código abierto puede acelerar la estrategia. El Platform Design Toolkit ofrece un conjunto de lienzos de pensamiento de diseño y modelado de sistemas para ayudar a las empresas a explorar plataformas digitales y no digitales. En conversación con Vivaldi CMO Agathe Blanchon-Ehrsam, Simone habla de la génesis del kit de herramientas y de su papel evolutivo para ofrecer un lenguaje y unas herramientas compartidas en nuestra creciente era de complejidad.
Publicado el 9 de enero de 2019.
Episodio 08: Reestructurar el prisma empresarial, con Jaime Punishill
Líder del sector de la traducción y localización, Lionbridge se ha embarcado en un viaje para cambiar su modelo de negocio y cambiar de marca para mantenerse a la cabeza. Jaime Punishill, director de marketing de Lionbridge, nos cuenta el camino que han emprendido para convertirse en una empresa de plataforma transformadora. En conversación con nuestra anfitriona, Vivaldi CMO Agathe Blanchon-Ehrsam, Jaime nos cuenta cómo Lionbridge ha empezado a reestructurar su forma de estructurar los proyectos y aprovechar las relaciones, tanto internas entre los empleados como externas con los clientes, para construir un ecosistema dinámico. Conéctate para descubrir cómo la transición a un negocio de plataforma puede replantear y reposicionar los valores fundamentales de una empresa para desbloquear oportunidades ocultas.
Publicado el 7 de noviembre de 2018.
Episodio 07: Alimentar una plataforma con el poder de la multitud, con Numaan Akram
Numaan Akram, fundador y CEO de Rallycree que las plataformas empresariales dependen de la sabiduría de la multitud para sobresalir de verdad. Rally es un servicio de viajes impulsado por la multitud que permite compartir viajes en autobús con el objetivo subyacente de conectar a quienes comparten una pasión. En conversación con nuestro anfitrión, Vivaldi CCO Tom AjelloNumaan habla de cómo una plataforma no sólo debe iniciar ideas, sino también invitar a sus clientes a crear inspiración y a involucrar a sus propias comunidades. Sintonice para saber cómo ha cambiado la naturaleza de la propiedad debido a la medida en que las plataformas y el comportamiento de los consumidores se influyen mutuamente.
Publicado el 24 de octubre de 2018.
Episodio 06: Desarrollando una nueva teoría de la disrupción, con Tom Goodwin
Los disruptores abordan los problemas desde un punto de vista diferente, desde una perspectiva centrada en el cliente, y acaban cambiando radicalmente cualquier mercado hacia otro paradigma, y eso para Tom Goodwin, Jefe de Innovación de Zenith Media, es la naturaleza del darwinismo digital. En conversación con Vivaldi CEO Erich Joachimsthaler, Goodwin comparte las ideas clave de su reciente libro Darwinismo digital que recoge los avances más recientes e importantes en los negocios, la tecnología y la innovación. Goodwin explica por qué a las empresas líderes les resulta difícil diseñar su propia disrupción y ofrece una alternativa a la teoría de la disrupción de Clayton Christensen, centrada en el concepto de salto de paradigma.
Publicado el 3 de octubre de 2018.
Episodio 05: Conectividad revolucionaria, con Alison Biggan de SAP
En este episodio, SAP's Chief Product & Field Marketing Officer Alison Biggan proporciona información sobre las últimas formas innovadoras en las que la conectividad y el intercambio de datos ayudan a las empresas a escalar, competir y crecer. En conversación con nuestro anfitrión Vivaldi CEO Erich JoachimsthalerAlison comparte una visión privilegiada sobre cómo las plataformas de datos permiten a las empresas operar con mayor eficiencia, desde la velocidad a la gobernanza a través de puntos de datos, para lograr mejores resultados con tecnología avanzada. Descubra cómo una plataforma de datos revolucionaria permitió a Gustave Roussy, ganador del premio SAP Innovation Award 2018, uno de los principales institutos de investigación y centros de tratamiento del cáncer del mundo, revolucionar la forma en que la organización proporciona investigación y ofrece atención personalizada a los pacientes.
Publicado el 19 de septiembre de 2018.
Episodio 04: Exploring the Priceless Moments of an Iconic Brand Transformation, con Raja Rajamannar
MastercardRaja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer de Mastercard, nos explica cómo el concepto "Priceless" ha evolucionado desde sus inicios como campaña publicitaria hasta convertirse en el motor de la plataforma marketing de la organización, aportando un valor tangible a sus 2.000 millones de consumidores, a las causas que apoya y a los bancos y comercios del ecosistema. En conversación con nuestro anfitrión, el Director General de Vivaldi Erich JoachimsthalerRaja comparte las cuatro dimensiones en las que mide el éxito en su puesto: marca, negocio, ventaja competitiva e impacto.
Publicado el 5 de septiembre de 2018.
Episodio 03: Curating Spotify's Playlist for Success, con Mayur Gupta
Spotify( Marketing ), Mayur Gupta comparte su visión del ecosistema de Spotify y los tres pilares de crecimiento interconectados que utiliza para guiar la estrategia de marketing . En conversación con Vivaldi CEO Erich JoachimsthalerMayur habla de cómo el negocio de marketing se ha transformado drásticamente, lo que exige que los profesionales del marketing trabajen de forma interdisciplinar para escuchar e interpretar las necesidades de los consumidores de nuevas formas.
Publicado el 22 de agosto de 2018.
Episodio 02: Alimentar el espíritu emprendedor, con Aaron Schildkrout
El empresario y asesor de crecimiento Aaron Schildkrout revela la importancia de fomentar el espíritu emprendedor en las empresas que realmente quieren prosperar. Con las ideas de Aaron como fundador de HowAboutWe y jefe ejecutivo de Uberestarás preparado para potenciar a tu equipo de cara al futuro.
Publicado el 8 de agosto de 2018.
Episodio 01: Los superpoderes de tus superconsumidores con Eddie Yoon
En este episodio, Vivaldi's CEO Erich Joachimsthaler charla con Eddie Yoon, autor de Superconsumers: A Simple, Speedy, and Sustainable Path to Superior Growth (Superconsumidores: un camino sencillo, rápido y sostenible hacia un crecimiento superior).. Con las divertidas y prácticas ideas de Eddie, se sentirá inspirado para preocuparse por los clientes que más le importan.
Publicado el 25 de julio de 2018.
Introducción: El negocio de las plataformas con Erich Joachimsthaler
En nuestra serie de podcasts en vídeo, The Business of Platforms (El negocio de las plataformas), Vivaldi charla con los principales expertos en marketing, pensadores e innovadores del mundo sobre la evolución de los negocios y el potencial sin explotar del pensamiento de plataforma. En nuestro episodio inaugural, Agathe Blanchon-Ehrsam, Directora de Marketing de Vivaldi, se sienta con nuestro Consejero Delegado Erich Joachimsthaler para conversar sobre las ventajas de las plataformas empresariales.
Publicado el 10 de julio de 2018.