Gedanken

Im Internet herrscht wieder einmal heftige Einigkeit. Ferrari bringt mit dem Luce sein erstes Elektroauto auf den Markt, und das Urteil steht sofort fest: „Das Problem ist nicht das Auto. Das Problem ist die Marke.“ Oder vielleicht beides. Das haben wir auch schon gehört…

Ende der 1990er Jahre, als David Aaker und ich an dem arbeiteten, was später die Grundlagen der modernen Markenarchitektur bilden sollte, standen Unternehmen vor einem praktischen Problem. Die Produktportfolios wuchsen schneller, als sie noch verwaltet werden konnten. Neue…

Warum Premium-Lebensmittel in Krisenzeiten einen Boom erleben Die wirtschaftliche Lage ist derzeit angespannt. Inflation, steigende Lebenshaltungskosten und ein unsicherer Arbeitsmarkt zwingen viele Verbraucher dazu, ihre Ausgaben zu überdenken. Hochpreisige…

Digitale Veralterung und die Frage, wofür Marken im Übergang zur Plattformwirtschaft stehen müssen Es beginnt selten mit einem großen Knall. Meistens ist es ein Update. Eine App, die sich verändert. Eine Funktion, die verschwindet.…

Ein umfassendes Rahmenkonzept zur Umsetzung von Strategien in die Marktumsetzung finden Sie in unserem Leitfaden zur Markteinführungsstrategie. FO hat mir einmal etwas äußerst Ehrliches gesagt. „Erich, ich mag Marketing. Ich traue ihm nur nicht.“ Ich fragte…

Seit Jahren streiten wir uns über dieselbe Frage: Geht es beim Wachstum um Marktdurchdringung und Verfügbarkeit? Oder um Bedeutung und Differenzierung? Das war die falsche Debatte. Das eigentliche Thema ist nicht „Sharp“ gegen „Markenbildner“. Das…

Seit einem Jahrzehnt wird Marketingfachleuten geraten, etwas zu tun, das völlig vernünftig klingt: Die Sprache der „ CFO “ zu lernen. Sich mit Finanzen auszukennen. Den ROI nachzuweisen. Den Wert des Marketings zu belegen. Es gibt einen stetigen Strom…