Von Kentucky nach Großbritannien: Vivaldi Die Reise mit Four Roses Bourbon
Spirit Cartel sah die Chance, das wachsende Interesse der Whiskytrinker am Ausprobieren neuer Dinge zu nutzen und Four Roses als Spitzenprodukt zu fördern. Ziel war es, den Whisky zum Getränk einer neuen Generation zu machen. Unsere Untersuchungen zeigten, dass diese Gruppe, die wir "The Discovery Generation" nannten, ihre Getränke nicht nur wegen des Geschmacks wählte, sondern auch, um ihren Stil zu zeigen.
Wir mussten Four Roses zu einem echten Symbol für Menschen machen, die nicht der Masse folgen wollten, sondern sich als neugierig und stilvoll verstanden.
Durch den intelligenten Einsatz von Außenwerbung, digitalen Medien und Händlerdaten haben wir ein vernetztes Ökosystem geschaffen, das diese Gelegenheit zum Leben erweckt, um eine neue Generation von Trinkern anzusprechen, die nach einer Marke suchen, die Tradition zelebriert und gleichzeitig Innovation und Selbstdarstellung begrüßt.
"Generation Entdeckung". Diese Gruppe lebt vom Nervenkitzel, etwas Neues zu entdecken, und je schwerer die Entdeckung zu fassen ist, desto lohnender fühlt sie sich an. Vivaldi sah eine Gelegenheit, sich auf diese Denkweise einzustellen. Durch die Entwicklung einer Kampagne, deren Kern die Entdeckung ist, konnten wir Four Roses in ein Symbol für diejenigen verwandeln, die mehr als nur ein Getränk suchen - sie wollten ein Erlebnis.
Indem wir mit den besonderen Vorzügen der Marke spielten und ihren Namen verborgen hielten, weckten wir die Neugierde und machten die Suche nach Four Roses zu einer Entdeckung an sich. Unser integrierter Ansatz, der bezahlte, eigene und eigene Medien umfasst, verknüpfte den Handel mit der Kommunikation für die Verbraucher.
Das Ergebnis
Der Bekanntheitsgrad wurde deutlich erhöht und die Verbindung zu einer neuen Generation von Whiskytrinkern vertieft, was beweist, dass weniger manchmal wirklich mehr ist, wenn es darum geht, Aufmerksamkeit zu erregen.
