¿En serio, Jaguar?

Durante los dos últimos días, he estado ocupado con dos esfuerzos de cambio de marca. El primero es el pirateo de mi cuenta de LinkedIn. Curiosamente, mi identidad cambió brevemente por la de una mujer alemana con una envidiable carrera en diseño de moda. No tengo ni idea de cuál era la motivación de la web oscura para hacer esta travesura, pero, por favor, actualicen sus contraseñas, incluso en los sitios que realmente no les interesan.

El otro cambio de marca del que quizá hayas oído hablar es el de Jaguar. Si las historias sobre este cambio de marca han llegado a tu feed, probablemente sea por las razones equivocadas. Los trolls de Internet critican tediosamente este trabajo por ser woke, pero no voy a dejar que me quiten el derecho a criticarlo por ser un cambio de marca cuestionable. Llegados a este punto, si no has visto la película que acompaña al relanzamiento, deberías echarle un vistazo.

¿Qué te ha parecido? Te estarás preguntando cómo se olvidaron de mostrar coches en su cambio de marca, pero no se olvidaron, no hay coches que mostrarte. Así es, Jaguar no tiene un coche nuevo que mostrarte y no lo tendrá durante un año o más, mientras rediseñan por completo sus líneas de vehículos de combustión interna a vehículos eléctricos. En su lugar, este cambio de marca se trata de una visión audaz de hacia dónde va la empresa ...

Crear exuberante
Vivir vívido
Eliminar lo ordinario
Romper moldes
No copiar nada

Dicen que toda atención es buena. Pero, por supuesto, sabemos que existe la mala atención, y si tuviera que definirla, creo que sería algo así. Lo que pretende ser único e impactante, resulta notablemente genérico e involuntariamente hilarante.

Al parecer, Jaguar se enfrenta a un reto de relevancia. Hace tiempo que perdió su lustre como fabricante de coches innovadores y sus movimientos a la baja incluso han puesto en entredicho su estatus como marca de lujo. En un momento en el que otras marcas podrían estar dando por terminada su carrera (pensemos en Oldsmobile), el propietario de Jaguar, Tata, se ha comprometido a salvar esta marca histórica (y supongo que los grandes incentivos financieros del gobierno británico probablemente han desempeñado un papel, pero reconozco que no me he molestado en investigarlo).

Así pues, es hora de hacer borrón y cuenta nueva y dejar que Jaguar sea evaluada por la audacia de su visión y la calidad de sus vehículos. No los vehículos que ha fabricado durante los últimos 50 años, que entiendo que estaban plagados de problemas de calidad. Sino sus nuevos vehículos, aún imaginarios, que implican capacidades completamente nuevas para diseñar, fabricar y mantener en la carretera. ¿Qué podría salir mal?

El núcleo de este cambio de marca es una nueva identidad visual. Aunque no soy diseñador, eso nunca me ha impedido opinar sobre diseño. Una promesa clave de la marca renovada es "no copiar nada", así que, por supuesto, el primer acto de la nueva marca fue ignorar eso con su identidad. ¿Qué necesitan todas las marcas de VE de éxito? Por supuesto, una marca simétrica (ver logotipos). En sus nombres no hay nada que pueda confundirlos con una marca de la vieja escuela que todavía funciona con zumo de dinosaurio. Técnicamente, las partes irregulares se llaman "descendentes", es decir, "g" o "j" minúsculas.

Entonces, ¿cómo ha conseguido Jaguar cambiar a un tipo de letra minúscula sin salirse de su caja simétrica? Simplemente mantuvieron la "G" mayúscula y añadieron una historia sobre cómo alude a cómo se pronuncia el nombre. Ah, un beso de chef para ti, Jaguar, que sigues siendo simétrico.

Si mi análisis de este cambio de marca suena un poco cínico, creo que está en consonancia con lo que parece estar haciendo Jaguar. Aunque las imágenes probablemente pretenden decir "somos un disruptor audaz y confiado", lo que realmente oigo es "por favor, no se olviden de nosotros mientras nos vamos un tiempo a averiguar cómo fabricar coches eléctricos".

De todos modos, como he aprendido este fin de semana, da un poco de miedo cuando las circunstancias te obligan a cambiar de marca, así que le deseo sinceramente lo mejor a Jaguar.