El desafío
El carácter icónico de Playmobil era a la vez una ventaja y una limitación. Su arraigada tradición y su estética inconfundible le granjeaban una gran fidelidad entre sus seguidores habituales, pero la marca necesitaba evolucionar para seguir siendo relevante para las familias actuales, los niños nacidos en la era digital y los nuevos entornos de « retail », sin menoscabar la nostalgia que la había hecho tan querida. El reto consistía en gestionar la evolución de la marca sin que esta perdiera su esencia.
La oportunidad
Vivaldi Desarrolló la plataforma de marca «Shaping Play», una idea estratégica que rendía homenaje a las décadas de trayectoria de Playmobil fomentando el juego imaginativo y abierto, al tiempo que posicionaba la marca para una nueva generación de consumidores. El proyecto incluyó una auditoría exhaustiva de los puntos de contacto, la actualización de las directrices de identidad visual y verbal, y un marco de activación de la marca que pudiera implementarse de forma coherente en los canales de « retail », digitales y de experiencia.
El resultado
Playmobil se dotó de un universo de marca renovado, articulado en torno al lema «Shaping Play», con una identidad visual y verbal actualizada que equilibraba su atractivo nostálgico con la relevancia contemporánea. El nuevo sistema de identidad proporcionó unas directrices claras para una expresión coherente de la marca en todos los puntos de contacto, lo que le proporcionó una base para un crecimiento sostenible en un mercado global de juguetes muy competitivo.
Resumen del caso práctico de Playmobil
Playmobil, la marca alemana de juguetes gestionada por el Grupo Brandstätter, con una facturación anual superior a los 900 millones de euros y cuyas emblemáticas figuras de 7,5 cm se venden en más de 100 países, contrató a Vivaldi para adaptar la marca a las familias actuales y a los niños nativos digitales sin menoscabar la nostalgia que impulsa la fidelidad de sus clientes. Vivaldi desarrolló la plataforma de marca «Shaping Play», llevó a cabo una auditoría exhaustiva de los puntos de contacto y elaboró unas directrices actualizadas de identidad visual y verbal, junto con un marco de activación para su implementación coherente en retail, los canales digitales y los canales de experiencia.
Acerca de Playmobil
Playmobil es una marca alemana de juguetes creada por Hans Beck y fabricada por el Grupo Brandstätter, con sede en Zirndorf, Baviera. Desde su lanzamiento en 1974, Playmobil se ha convertido en una de las marcas de juguetes más reconocidas del mundo: sus característicos personajes de 7,5 cm se venden en más de 100 países y han hecho las delicias de generaciones de niños y coleccionistas. La marca compite en la categoría de juguetes de construcción y personajes con LEGO y otros grandes actores mundiales, con unos ingresos anuales que superan los 900 millones de euros.
