En Brand Leadership, Vivaldi fundador y CEO, Erich Joachimsthaler y David Aaker describen cómo el paradigma emergente del liderazgo estratégico de marca está sustituyendo al clásico sistema de gestión de marca orientado tácticamente.
Este cambio fundamental implica nada menos que una revolución en la estructura organizativa, los sistemas y la cultura, como demuestran los autores con cientos de estudios de casos de empresas como Polo Ralph Lauren, Virgin Airlines, Adidas, GE, Marriott, IBM, McDonald's, Maggi y Swatch.
Brand Leadership es una lectura esencial para ejecutivos de primera línea y directores de marca de empresas orientadas al mercado de todo el mundo.
Los 4 retos clave para alcanzar el liderazgo de marca:
- Posicionamiento: Originar una estrategia que aporte identidad, diferenciación y empatía.
- Arquitectura: Construir una arquitectura global que proporcione dirección estratégica.
- Programas: Desarrollar programas eficaces y un sistema de seguimiento de los resultados.
- Organización: Crear una organización viable para la construcción de marcas
Vea a continuación un avance:
RESEÑAS
"Lo que Frederick W. Taylor hizo por la gestión científica y Peter F. Drucker por el concepto de gestión, Aaker lo ha hecho por nuestra comprensión de las marcas. Ahora, en colaboración con Erich Joachimsthaler, ha llevado el trabajo de toda una vida a un nuevo nivel de percepción, perspicacia y sofisticación. Brand Leadership es una hoja de ruta muy necesaria para el profesional del marketing multimarca que está tan al día como mañana por la mañana, con capítulos sobre cómo incorporar los patrocinios e internet".
"Branding" es el término de moda en los negocios. Por una buena razón. Y, sencillamente, hay una "marca" en el pensamiento sobre este tema. A saber, David Aaker. El nuevo libro no es una "ampliación de línea". Es original. Es "eso" sobre el branding. Léalo... o si no".