我们对品牌组合架构的独特观点和方法
在Vivaldi，我们认为品牌架构是一项战略要务，而非命名工作。支离破碎的产品组合会损害品牌资产，而统一的品牌架构战略则能释放市场力量，加速创新。我们以需求为先的方法确保您的品牌架构是围绕客户而非内部结构建立的。
无论您是在经营品牌之家、管理认可品牌，还是在探索混合品牌架构，我们都会根据您的业务目标调整每项决策。我们会评估每个子品牌和主品牌如何为价值创造做出贡献，以及认可品牌架构如何在不削弱母品牌实力的情况下支持品牌资产建设。
有效的品牌架构定义了所需品牌的数量、作用和关系--无论您是利用单一的企业品牌、管理品牌之家的多个品牌，还是驾驭复杂的混合模式。这种结构上的清晰度能推动更好的品牌管理，促进创新，并支持企业在新市场和新客户群中取得成功。
品牌架构在增长和差异化中的作用
没有清晰的品牌架构，即使是强大的品牌也会成为累赘。相互冲突的身份、重叠的产品和不明确的品牌定位会让客户感到困惑，并削弱品牌的影响力。稳固的品牌架构可为公司提供差异化、规模化和增长所需的结构。
我们会评估您的企业是否会从整合主品牌、推出具有自身特色的独立品牌或利用与母品牌关联的认可品牌中获益。我们的目标是制定一项品牌组合战略，既要符合您的客户承诺和服务内容，又要保持灵活性，以适应未来的品牌延伸。
结构合理的品牌架构还有助于管理兼并、收购和新品牌开发过程中的风险。它可以减少内部竞争，明确品牌角色，确保每个品牌实体--从企业品牌到子品牌--都能为企业目标做出有意义的贡献。
设计以客户为中心的品牌架构战略
我们的专有流程从绘制需求图开始。这使我们能够设计品牌架构战略，反映客户如何与您的产品互动，而不是您的组织结构如何。我们会对每一次互动进行评估，将您的主品牌、子品牌和认可品牌与各品类的实际需求机会结合起来。
我们以需求为先的视角，帮助消除冗余品牌，减少内部品牌冲突，确定母品牌应在哪些方面发挥主导作用，哪些子品牌需要独特的身份。我们评估如何利用品牌架构或混合品牌模式进入新市场、支持品牌延伸和实现创新。
我们不仅要建立品牌等级制度，还要设计以互动为主导的品牌系统，使您的品牌组合更加清晰，并实现增长。
释放坚实品牌架构的力量
稳固的品牌架构是企业成功的基础。如果品牌关系不明确，企业就会浪费资源，混淆客户，削弱品牌资产。一个定义明确的品牌架构可以明确每个品牌--母品牌、主品牌、认可品牌或子品牌--的作用，并为可扩展的增长奠定基础。
绘制并优化您的品牌组合
每次合作开始，我们都会分析您当前的品牌组合：现有品牌、开发中的新品牌、子品牌范例以及通过并购获得的独立品牌。我们会检查品牌的作用、资产、身份、价值贡献以及与客户的一致性。
然后，我们制定战略方案--品牌之家、品牌之家或混合架构--根据您的业务模式和未来的品牌延伸对每种方案进行评估。
围绕母品牌构建投资组合
成功的品牌架构战略为母品牌确立了明确的角色。无论是作为品牌之家的保护伞，还是在混合模式中为子品牌和产品背书，母品牌都必须提供凝聚力、可信度和品牌资产来源。
选择正确的架构模式
- 品牌房屋建筑：在主品牌下统一一切。
- 品牌之家：支持独特的品牌标识。
- 混合品牌架构：融合两种方法。
我们指导您建立正确的结构，以支持您的品牌组合战略和发展目标。
为品牌延伸和市场拓展进行设计
在进行品牌延伸时，品牌架构至关重要。是否应该创建一个子品牌？使用代言品牌？扩展主品牌？我们会评估每种方案如何支持您的品牌资产，以及如何在不同类别和价位上定位您的产品。
管理整个产品组合中的认可品牌
认可品牌架构创造了战略灵活性。在我们设计的系统中，每个背书品牌都扮演着特定的角色，为组合价值和市场差异化做出贡献。
使品牌识别与品牌架构相一致
您的品牌标识必须反映您的品牌架构。我们设计视觉框架、命名系统和信息传递策略，将贵公司的产品组合统一在一个统一的标识下，同时实现产品的灵活性。
并购过程中的品牌架构导航
我们帮助您评估哪些品牌需要保留，哪些品牌需要淘汰，以及如何使新整合的品牌组合与现有品牌战略保持一致。我们确保合并后的品牌组合能够增强母公司的实力，而不是削弱母公司。
从复杂到清晰
复杂的品牌组合往往导致产品冗余、内部混乱和资产稀释。我们化繁为简。我们的方法可以减少所需的品牌数量，调整品牌角色，构建产品结构，从而更好地服务于客户。
灵活管理品牌架构
品牌架构必须与业务同步发展。我们嵌入治理框架和品牌管理流程，确保您的架构始终具有相关性、可执行性和未来就绪性。
通过战略架构支持业务目标
我们使品牌架构与商业目标保持一致--无论您的重点是发展公司的产品组合、进军新市场，还是在各个接触点实现更大的品牌协同效应。
我们的服务
我们提供可执行的品牌架构战略。从品牌之家模式到品牌之家和混合系统，我们阐明了品牌如何共同推动业务价值。我们的成果包括
- 战略蓝图详细说明母品牌、主品牌、子品牌和支持品牌的作用。
- 针对现有品牌、新品牌和品牌延伸进行优化的架构模型。
- 视觉框架和信息传递系统，强化品牌识别，支持品牌资产。
- 用于组合管理和未来品牌决策的治理系统。
我们将复杂的品牌分类、业务单元和地域组织成一个清晰、可扩展的品牌架构，以支持贵公司的产品组合战略。
为什么选择Vivaldi
Vivaldi 为品牌架构咨询带来了品牌战略、创新和转型方面的深厚经验。我们的与众不同之处在于 "需求第一 "的方法论，即以客户的眼光看待世界，研究客户的背景和行为，并以创造新价值的系统为终点。
我们的整体品牌模型确保架构决策植根于客户需求和品牌资产，而非内部政治。我们为品牌公司、独立品牌、认可品牌结构和复杂的混合系统建立过架构。我们的专长涵盖品牌管理和组合增长战略，帮助各行业客户调整品牌识别、产品架构和市场战略。
无论您是要推出新的子品牌、评估主品牌的延伸，还是在收购后整合独立品牌，我们都能为您提供清晰的方向和可衡量的商业影响。
品牌管理--通过简化创造价值
在复杂的品牌组合中，"少 "往往意味着 "多"。我们与公司合作，减少品牌杂乱，消除重复产品，并将架构精简为具有凝聚力的系统。品牌延伸如果管理不善，可能会混淆客户，分散品牌资产。我们的架构战略确保每项新产品都能强化品牌承诺，而不是与之竞争。
简化并不是要随意削减品牌，而是要最大限度地进行交叉销售，提高认知度，并在每个产品和互动中强化价值主张。
使品牌形象与结构相一致
有效的品牌架构和品牌识别必须同步进行。架构定义了品牌之间的关系；识别则连贯而有意义地表达了这些关系。我们确保您的品牌识别系统与品牌定位和架构保持一致，无论这意味着统一的品牌屋、不同的子品牌示例结构，还是认可品牌模式下的混合识别。
每一个视觉资产、命名惯例和信息层级都能为您的战略蓝图提供支持，并确保客户感知到预期的价值和差异化。
管理品牌延伸和创新
品牌延伸战略必须保护和发展品牌资产。我们帮助您评估是在母品牌下进行延伸，还是创建一个新的子品牌，或者推出一个认可品牌。每项决策都要以企业架构、市场动态和客户期望为依据。
我们设计的混合架构既能适应创新，又不失连贯性--帮助贵公司在向新类别和新价位扩展时平衡一致性与灵活性。
业务转型期间的品牌架构
无论您是进入新市场、收购其他品牌，还是重塑产品，您的品牌架构都必须与时俱进。我们帮助客户管理独立品牌的整合，在并购后调整品牌，并为未来发展准备品牌系统。
我们的方法既能让母品牌保持领导地位，又能确保每个新品牌或独立品牌在战略和财务上为更广泛的商业生态系统做出贡献。
嵌入灵活性和治理
我们将管理嵌入到每一个架构战略中。我们的系统设计能够适应品牌延伸、独立品牌或新的子品牌实例，而不会破坏一致性或清晰度。有了结构化的流程和明确的决策权，您的企业就能自信、灵活地管理品牌组合。
我们的 "回溯未来 "方法可确保您的品牌架构保持灵活性，并与长期发展平台、业务目标和不断变化的客户需求保持一致。
准备好释放品牌的全部潜能了吗？
您当前的品牌架构是否与您的发展目标和品牌资产战略相一致？让我们来建立一个品牌架构，以组织贵公司的产品组合，增强品牌识别，并创造新的价值。请与我们联系，制定围绕客户成长的战略。
常见问题
什么是有效的品牌架构范例？
万豪的品牌组合战略就是一个很好的例子。它的品牌组合包括万豪酒店和 JW 万豪，而 Residence Inn 等子品牌和 Ritz-Carlton 等认可品牌则支持母品牌下不同的细分市场。每个品牌都在保护主品牌完整性的同时，发挥着价值最大化的作用。
品牌屋与品牌屋之间有什么区别？
品牌屋架构在所有产品中使用一个占主导地位的母品牌。母品牌为其他品牌背书（例如，谷歌就是一个很好的品牌屋例子）。品牌之家使用母公司旗下的独立品牌（如宝洁公司）。混合品牌架构结合了两者的要素。如何选择取决于您的业务目标、客户期望和价值主张。
品牌架构如何影响品牌资产？
品牌架构会影响客户对产品的感知和关联。结构合理的品牌架构可以明确角色、强化品牌识别，并确保每个品牌都能支持母品牌的价值，从而加强品牌资产。它还能减少客户的混淆，提高客户对不同接触点和产品的忠诚度。
