El desafío
El lanzamiento de una plataforma de gestión patrimonial basada en blockchain supuso hacer frente a un doble reto: la complejidad y la novedad inherentes a la tecnología blockchain, y las barreras de confianza que acompañan a cualquier nuevo producto financiero. Tend necesitaba una estrategia de marca que, al mismo tiempo, legitimara la oferta, inspirara confianza en los inversores y permitiera diferenciarse claramente en un panorama fintech saturado y escéptico, todo ello a la velocidad necesaria para el éxito de una ICO.
La oportunidad
Vivaldi Desarrollamos toda la base de la marca para el lanzamiento de Tend, incluyendo la estrategia de marca, los marcos de propuesta de valor, las propuestas de nombre, el diseño del sistema de identidad y las comunicaciones de lanzamiento. La narrativa estratégica se basó en los temas de la experiencia compartida, la riqueza futura y la innovación digital, y se diseñó para posicionar a Tend como un actor visionario y de confianza en una categoría de inversión emergente.
El resultado
La ICO de Tend recaudó 340 millones de dólares, atrajo a más de 500 inversores internacionales y generó más de 100 menciones en los medios de comunicación, lo que consolidó a la plataforma como un actor creíble y de gran repercusión en el sector de la gestión patrimonial basada en blockchain. La estrategia de marca y el trabajo de lanzamiento al mercado de Vivaldi fueron fundamentales para el éxito del lanzamiento global de la plataforma.
Resumen del caso práctico de Tend
Tend, una plataforma de inversión basada en blockchain diseñada para permitir la propiedad fraccionada de inmuebles de lujo, obras de arte y otros activos alternativos, contrató a Vivaldi para sentar las bases completas de la marca necesarias para un lanzamiento global creíble. Vivaldi se encargó de la estrategia de marca, los marcos de propuesta de valor, la elección del nombre, el diseño del sistema de identidad y las comunicaciones de lanzamiento, todo ello basado en los temas de la experiencia compartida y la riqueza futura; la ICO resultante recaudó 340 millones de dólares, atrajo a más de 500 inversores internacionales y generó más de 100 menciones en los medios de comunicación.
Acerca de Tend
Tend es una plataforma de inversión basada en blockchain diseñada para permitir la propiedad fraccionada de activos de gran valor, lo que pone al alcance de un público inversor global más amplio el acceso a inmuebles de lujo, obras de arte y otras inversiones alternativas. Basada en la tecnología de contabilidad distribuida, Tend se propuso democratizar la riqueza a través de la propiedad compartida, un concepto que define su categoría y que requería tanto una marca atractiva como una estrategia de comercialización creíble para lograr su adopción a nivel mundial.
