Royal Philips Electronics stand vor der Herausforderung eines unausgewogenen Wachstums in unterschiedlichen Marktumfeldern und eines intensiven Wettbewerbs in seinen Sektoren. Das Unternehmen startete das Accelerate! Programm mit der Absicht, das volle Potenzial des Unternehmens auszuschöpfen, um die bevorzugte Marke auf den Märkten für Gesundheit und Wohlbefinden zu werden.
Mit Hilfe von Vivaldi sah Philips die Möglichkeit, seine Markenstrategie neu zu definieren und seinen zukünftigen Weg als innovativer Technologieführer zu bestimmen. Gemeinsam wurde versucht, das Accelerate! Programm in eine überzeugende Geschichte zu verwandeln, die mit allen Beteiligten geteilt werden kann.
Vivaldi arbeitete eng mit Philips zusammen, um eine strategische Markenplattform und eine überzeugende Geschichte zu formulieren. Das Ergebnis war die neue Vision "Improving people's lives through meaningful innovation" mit dem Claim "Innovation & You". So konnte Philips seine Vision effektiv kommunizieren.
Royal Philips Electronics ist ein multinationales Unternehmen, das in den Bereichen Gesundheit und Wohlbefinden tätig ist. Philips Healthcare konzentriert sich auf fortschrittliche Gesundheitslösungen, Philips Consumer Lifestyle bietet Verbrauchererlebnisse in den Bereichen Gesundheit und Wellness, Haushaltsgeräte und Körperpflege, während Philips Lighting energieeffiziente Lösungen und Innovationen in der Beleuchtungstechnologie anbietet.
Mit einer Matrixstruktur und Aktivitäten in verschiedenen Märkten ging Philips eine Partnerschaft mit Vivaldi ein und versuchte, den schwierigen Wettbewerbsbedingungen, dem unausgewogenen Wachstum und der Notwendigkeit strategischer Maßnahmen zur Verwirklichung seiner Vision zu begegnen.
Vivaldi arbeitete mit Philips zusammen, um die strategischen Herausforderungen und die Markenpositionierung des Unternehmens anzugehen. Auf der Grundlage vorhandener quantitativer Daten, sekundärer Forschungsquellen und Experteninterviews führte Vivaldi eine umfassende strategische Markenanalyse durch. Dazu gehörten die Überprüfung des Markenversprechens, die Analyse des Kundenverhaltens und der Markttrends sowie die Untersuchung der Dynamik der Wettbewerber. Unter Verwendung ihres identitätsorientierten Markenstrategie-Frameworks identifizierte Vivaldi Positionierungswege, kurzfristige Aktivierungsmöglichkeiten und Herausforderungen, um eine überzeugende und differenzierende strategische Markenplattform zu entwickeln. Darüber hinaus führte Vivaldi einen Management-Workshop mit hochrangigen Vertretern von Philips durch, um die verschiedenen Perspektiven der Stakeholder einzubeziehen. Das Ergebnis war eine neue Vision für Philips, die die grundlegende Frage beantwortet, warum die Marke existiert: "Das Leben der Menschen durch sinnvolle Innovationen zu verbessern". VivaldiDie Beiträge von Philips95 legten die analytische Grundlage für den globalen Markenauftritt, die Messaging-Architektur und die nachfolgenden Marketing- und Werbekampagnen.