Según este artículo de Advertising Age, en la situación actual del mercado, cabría suponer que una empresa como Stitch Fix, un servicio de compras personalizadas en línea, dedicaría la totalidad de sus esfuerzos de marketing al ámbito digital, a las redes sociales y, en última instancia, a la difusión viral marketing. La empresa es joven y está en pleno crecimiento, pero, tal y como comentó nuestro director general y fundador aquí en Vivaldi, Erich Joachimstaler: «En el sector de la ropa y la moda retail , resulta extremadamente difícil mantener ese impulso porque la competencia es muy intensa. Hay que demostrar esas tasas de crecimiento».
Con el fin de seguir creciendo a un ritmo sostenible, StichFix busca llegar a un público más generalista. Tienen previsto lanzar tres anuncios de televisión de 30 segundos para destacar sus servicios de estilismo y sus características únicas. La única forma de competir con empresas consolidadas como Macy’s y J.Crew, así como con gigantes del comercio electrónico ya establecidos como Bonobos, es entrar en el mercado general y diferenciarse claramente. Estos nuevos anuncios de televisión coincidirán con novedades recientes, ya que han incorporado la ropa de hombre a su catálogo y están trabajando para añadir también ropa de tallas grandes. La idea es hacer crecer la empresa partiendo de su visión para consolidarla en el mercado general, con una salida a bolsa a la vista.