Laut diesem Artikel in „Advertising Age“ würde man angesichts der aktuellen Marktlage vermuten, dass ein Unternehmen wie Stitch Fix, ein Online-Personal-Shopping-Dienst, seine gesamten Marketingbemühungen auf digitales, soziales und letztlich virales Marketing konzentrieren würde. Das Unternehmen ist jung und wächst, aber wie unser CEO und Gründer hier bei Vivaldi, Erich Joachimstaler, kommentierte: „Im Bekleidungs- und Modeeinzelhandel ist es einfach extrem schwer, diese Dynamik aufrechtzuerhalten, weil der Wettbewerb so intensiv ist. Man muss diese Wachstumsraten vorweisen.“
Um weiterhin nachhaltig zu wachsen, möchte StichFix eine breitere Verbraucherbasis ansprechen. Das Unternehmen plant die Ausstrahlung von drei 30-sekündigen Fernsehspots, um seine Styling-Dienstleistungen und einzigartigen Stärken hervorzuheben. Der einzige Weg für das Unternehmen, mit etablierten Unternehmen wie Macy’s und J.Crew sowie mit etablierten E-Commerce-Giganten wie Bonobos zu konkurrieren, besteht darin, den Mainstream zu erschließen und sich deutlich von der Konkurrenz abzuheben. Diese neuen TV-Spots stehen im Einklang mit den jüngsten Entwicklungen, da das Unternehmen sein Sortiment um Herrenbekleidung erweitert hat und derzeit daran arbeitet, auch Kleidung in Übergrößen anzubieten. Die Idee ist, das Unternehmen ausgehend von dieser Erkenntnis weiter auszubauen, um es im Mainstream zu etablieren – vor dem Hintergrund eines bevorstehenden Börsengangs.