Denken

In den letzten Jahrzehnten hat die Disziplin der Markenstrategie einen tiefgreifenden Wandel vollzogen - von der "Mad Men"-Ära der Werbung hin zu einem dynamischen Motor der unternehmensweiten Wertschöpfung (siehe Abbildung...

Es geht nicht um die Customer Journey: Warum Kundenaktivitäten die Zukunft des Marketings im Jahr 2025 bestimmen

Noch nie waren Marken so wichtig wie heute. Dennoch ist das Branding - die Kraft, die Unternehmen vorantreibt - hinter dem Fortschritt der Welt zurückgeblieben. Die Innovation in der Markenführung strauchelt, während Technologien wie...

Der Wettlauf um KI ist in vollem Gange, aber die meisten Unternehmen laufen im Blindflug und setzen die Technologie ein, ohne einen klaren Weg zur Wertschöpfung zu kennen.

Heutzutage skalieren Unternehmen mit beispielloser Geschwindigkeit, angetrieben von Fortschritten in der künstlichen Intelligenz, aber ein entscheidender Faktor wird oft übersehen: die Markenarchitektur. Die meisten Unternehmen behandeln die Markenarchitektur als...

Letzten Mittwoch trafen wir uns in New York City, um den neuesten Bericht von Vivaldivorzustellen: AI: Unlocking Genuine Customer Value. Dies war nicht nur eine weitere Veranstaltung - es war eine Gelegenheit, den Status quo zu hinterfragen,...

Die Schönheitsindustrie befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel, der die traditionellen Grenzen sprengt und ihre Rolle im Leben der Verbraucher neu definiert. Bei der Schönheitskategorie geht es nicht mehr nur um die Verschönerung des...

Das Jahr 2023 steht vor der Tür und viele Marken und Unternehmen suchen nach neuen Wegen. Ein erster Schritt nach vorn kann die Ideenfindung sein. Wir haben mit Jeremy Utley über die Praxis und den Wert der Ideenfindung gesprochen...