Die Wiederentdeckung eines 135 Jahre alten verborgenen Juwels
Die Freude, ein verstecktes Juwel zu entdecken, ist wirklich unvergleichlich. Dieses Gefühl war der Auslöser für unsere neueste Kampagne, die erste für Four Roses auf dem wachsenden britischen Bourbon-Markt. Als Spirit Cartel an uns herantrat, um die Anziehungskraft der beliebten amerikanischen Marke auf jüngere Trinker in Großbritannien auszuweiten, begaben wir uns auf eine Reise, um gründlich zu verstehen, wer der Marke nicht nur neue Trinker, sondern eine treue Fangemeinde bieten würde, und tauchten dann tief in ihre Kultur und Vorlieben ein, um die Grundlage für eine coole, aber effektive Kreativität zu legen.
"Die persönliche Begegnung mit jüngeren britischen Whiskytrinkern hat uns geholfen, eine kreative Plattform zu schaffen, die die Authentizität und das Erbe der US-Marke ausbalanciert und sich an das anlehnt, was unser jüngeres Publikum trinken und teilen möchte. Der Geschmack ist nur ein Aspekt ihres Lieblingsgetränks, sie wollten eine Spirituosenmarke, die sich von anderen abhebt und ihre Einstellung teilt". - Jane Hovey, Partnerin, Vivaldi
Eine Kampagne zum Intrigieren entwerfen
Angetrieben von diesen Erkenntnissen und Trends zielt die Kampagne strategisch auf die von uns so bezeichnete "Generation der Entdecker" ab. Diese Gruppe legt Wert auf Selbstentdeckung und Authentizität, was die Grundlage für das zentrale Thema der Kampagne bildet - "Don't Mention It". Die Kampagne fängt die Spannung zwischen der Förderung von Entdeckungen und dem Respekt vor der Neigung der Zielgruppe zur Selbstentdeckung ein. Das "Don't Mention It"-Konzept macht den Markennamen unkenntlich und nutzt dabei geschickt das Four Roses-Cluster als visuellen Hinweis, indem es die besten Methoden der Marketingwissenschaft mit einer faszinierenden visuellen Strategie kombiniert.
Die Kampagne sorgte mit der Enthüllung einer 7 m langen, mit Farbe besprühten Wand im Künstlerviertel Shoreditch für Aufsehen. Die Wand wurde dann "vandalisiert", um den Markennamen zu verbergen und so die Neugier der Passanten zu wecken. Dieser Verdeckungseffekt, der in allen digitalen Ausführungen wiederholt wurde, spielt mit der Idee, die Menschen ein bestgehütetes Geheimnis für sich selbst entdecken zu lassen. Er gibt den Ton an für einen unerwarteten und faszinierenden Stil, der Neugierde wecken und ein Gefühl der "Entdeckung" schaffen soll.
Die "Don't Mention It"-Kampagne von Four Roses stellt einen bedeutenden Schritt auf dem Weg der Marke dar und symbolisiert ihr Engagement, die sich entwickelnden Vorlieben einer neuen Generation von Spirituosenkonsumenten in Großbritannien zu verstehen.
