Las empresas deben innovar para crecer, pero a menudo se olvidan de mirar más allá de sus propias marcas.
Vivaldi's Founder and CEO Erich Joachimsthaler ha escrito el libro clave de estrategia sobre crecimiento orgánico, explicando cómo se pueden detectar oportunidades ocultas a simple vista.
Sony, por ejemplo. Su éxito con innovaciones para el consumidor como el Walkman le impidió ver cambios evidentes en cómo, cuándo y dónde quería la gente su música. Apple aprovechó esos cambios en la demanda con el iPod, que ofrecía una nueva forma de escuchar música y de gestionar toda la biblioteca musical.
El libro presenta el modelo de innovación basado en la demanda y crecimiento orgánico que le mostrará cómo convertirse en un observador imparcial de los comportamientos de consumo y uso de las personas. El perfeccionamiento de esta habilidad ayuda a las empresas a generar crecimiento orgánico a través de nuevos productos, servicios, soluciones y experiencias que realmente mejoran la vida de las personas. Revelando los procesos innovadores de organizaciones como BMW, Procter & Gamble, GE Healthcare y Frito-Lay, Hidden in Plain Sight le ofrece un nuevo enfoque para identificar y ejecutar la estrategia de crecimiento de su empresa.
RESEÑAS
"Hidden in Plain Sight nos ofrece un fascinante recorrido por el bloque mundial de la innovación".
- Jonathan Birchall, The Financial Times
"Hidden in Plain Sight descubre la verdad esencial de la moderna marketing : los productos, programas y actividades de mayor éxito son los que se convierten en parte esencial de la vida de los consumidores y la enriquecen. Basado en el modelo de innovación y crecimiento basado en la demanda e ilustrado con numerosas aplicaciones y ejemplos de la vida real, Hidden in Plain Sight ofrece una gran riqueza de ideas sobre este tema de crucial importancia."
- Kevin Lane Keller, Profesor E.B. Osborn de Marketing, Escuela de Negocios Tuck
"[Joachimsthaler] analiza en profundidad el significado y las expectativas que los consumidores otorgan a las marcas en sus contextos personales".
-Harvard Business Review, julio/agosto de 2007
"Hidden in Plain Sight es una guía indispensable para los responsables de la toma de decisiones de las empresas que quieren innovar más allá de los paradigmas que obstaculizan: en el complejo entorno de los mercados globales, ayuda a ganar y a aprovechar infinitas oportunidades de negocio iluminando sobre un concepto totalmente nuevo de mercado."
- Francesco Trapani, Consejero Delegado del Grupo Bulgari
".... comprender los factores que conducen a un crecimiento rentable es la piedra angular del éxito futuro de una empresa. Joachimsthaler aporta ideas sobre lo que realmente demanda el cliente y sobre cómo transformar este conocimiento en ventaja competitiva y ventaja para el cliente..... "
- Andrew Gould, Presidente y Consejero Delegado de Schlumberger Limited