La IA y el futuro de las marcas

En nuestros continuos debates sobre cómo la IA está remodelando marketing, vamos a explorar su posible impacto en la estrategia de marca de las empresas.

Las marcas que impulsan la elección en el mercado deben dar prioridad a ser relevantes, diferenciadas, atractivas y auténticas. Ya podemos ver cómo la IA puede automatizar la investigación y la información para garantizar la relevancia del cliente, y cómo la IA generativa puede producir contenidos y experiencias digitales atractivos y diferenciados.

Sin embargo, puede resultar más difícil para la IA garantizar la autenticidad. Muchas marcas persiguen tendencias y se convierten en camaleones comerciales que adaptan su marketing a los gustos y opiniones cambiantes de los consumidores. En cambio, marcas de éxito como ROLEX, Nike, Apple, Mercedes-Benz AG, etc. muestran una autenticidad duradera y firme en su visión y sus valores, resistiendo la prueba del tiempo en la mente, el corazón y la cartera de sus clientes.

Las decisiones relativas a la autenticidad y la visión, los valores y el ADN de una empresa son aspectos cruciales de la estrategia de marca que actualmente no parecen poder mejorarse con la IA, al menos de momento.

¿Está de acuerdo o no? Qué otros aspectos de la estrategia de marca cambiarán con la introducción de la IA en la función marketing .

Lo hemos estado debatiendo internamente y nos encantaría conocer su opinión.

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Hoy en Davos, los debates han girado en torno al poder transformador de la IA y su capacidad para procesar grandes cantidades de datos. En el ámbito de la investigación de mercados, las empresas están aprovechando la IA para agilizar tareas como la contratación, el desarrollo de encuestas, el análisis de datos, etc., marcando el comienzo de una nueva era de investigación y conocimiento del consumidor. - dando paso a una nueva era de investigación y conocimiento del consumidor.

Muchos expertos creen que la tecnología de IA está a punto de reducir la demanda de puestos cuantitativos y centrados en el análisis, al tiempo que aumenta la importancia de los puestos estratégicos y cualitativos.

¿Qué opina? ¿Está de acuerdo o en desacuerdo? ¿Puede la IA proporcionarnos una mejor comprensión de la vida de nuestros clientes que los actuales profesionales de la investigación de mercados? Comparta su punto de vista.

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Actualmente se está celebrando en Davos el Foro Económico Mundial 2024, que se centrará especialmente en la "Inteligencia Artificial como motor de la economía y la sociedad".

Durante esta semana, Vivaldi está profundizando en temas cruciales relacionados con el impacto de la IA en la creación de marcas y marketing. En las sesiones de hoy se han explorado las ramificaciones de la IA en términos de eliminación, transformación y creación de empleo.

Aunque los cambios impulsados por la tecnología en las estructuras de los equipos de marketing no son nuevos, la revolución de la IA está impulsando a las empresas a reevaluar exhaustivamente sus equipos de marketing casi de la noche a la mañana.

Pregunta: En su opinión, ¿qué equipos específicos de marketing prevé que experimentarán los cambios más sustanciales debido a la IA? ¿Qué equipos podrían sufrir reducciones o ampliaciones, y qué nuevas funciones y equipos es probable que surjan en los departamentos de marketing en el futuro?

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Mientras esperamos con impaciencia la sesión del FEM 2024 "IA Generativa: ¿Motor de Vapor de la Cuarta Revolución Industrial?" que se celebrará mañana en Davos, es hora de reflexionar sobre el potencial transformador de la IA Generativa en el mundo empresarial.

Sundar Pichai, CEO de Alphabet, dijo que la IA era más importante que la electricidad a mediados de 2023. Más del 35 % de las empresas ya aprovechan la IA y el 90 % la considera una palanca competitiva, por lo que está claro que nos encontramos al borde de un gran cambio.

Las ideas de Azeem Azhar comparan la adopción de la IA con el auge de Internet, señalando una marcada diferencia en las actitudes de los ejecutivos hacia estas tecnologías. A diferencia de la vacilante adopción de Internet por parte de los ejecutivos de los 90, los directivos actuales están adoptando activamente la IA.

Esto nos lleva al quid de la cuestión. En Vivaldi, estamos convencidos de que los grandes diálogos, como los del Foro Económico Mundial, son cruciales para configurar el futuro de las empresas. La necesidad de cambio es evidente, como pone de relieve el Informe sobre la disrupción 2023 de Alix Partners: El 98% de los ejecutivos de nivel C reconoce la necesidad de una transformación en un plazo de tres años, aunque el 85% no está seguro del punto de partida.

Le invitamos a compartir sus ideas:

¿Cómo puede la IA generativa actuar como catalizador de la reinvención de empresas y marcas?

¿De qué manera pueden los líderes empresariales integrar la #AI en su visión y planes estratégicos?

¿Qué lecciones podemos aprender de las dudas iniciales ante Internet y cómo podemos aplicarlas a la adopción de la IA?

Comparta sus ideas y únase a nosotros para explorar las apasionantes posibilidades de la IA en la reinvención empresarial. #VivaldiDavos #GenerativeAI #TransformaciónEmpresarial #WEF2024