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KI und die Zukunft der Marken

ein blauer Hintergrund mit einem weißen Würfel darauf

Das Weltwirtschaftsforum wird am Montag, 15. Januar 2024, in Davos eröffnet. Das WEF 2024 steht unter dem Motto "Rebuilding Trust" (Wiederherstellung des Vertrauens) und befasst sich mit der entscheidenden Schnittstelle zwischen Technologie, Wirtschaft und Gesellschaft.

Vivaldi berichtet live von der diesjährigen Veranstaltung, auf der sich die großen Köpfe in Davos mit dem Thema "Künstliche Intelligenz als treibende Kraft für Wirtschaft und Gesellschaft."

Von 15. bis 19. Januar wird Vivaldi die wichtigsten Informationen aus Davos zusammenstellen und die möglichen Auswirkungen auf Unternehmen in diesen Bereichen diskutieren...

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18. Januar

  1. In unseren laufenden Diskussionen darüber, wie KI das Marketing umgestaltet, wollen wir ihre potenziellen Auswirkungen auf die Markenstrategie von Unternehmen untersuchen.

    Marken, die die Auswahl auf dem Markt vorantreiben, müssen sich darauf konzentrieren, relevant, differenziert, ansprechend und authentisch zu sein. Wir sehen bereits, wie KI Recherchen und Erkenntnisse automatisieren kann, um die Relevanz für den Kunden sicherzustellen, und wie generative KI ansprechende und differenzierte Inhalte und digitale Erlebnisse erzeugen kann.

    Allerdings könnte es für KI schwieriger sein, Authentizität zu gewährleisten. Viele Marken jagen Trends hinterher und werden zu kommerziellen Chamäleons, die ihr Marketing an die sich ständig ändernden Geschmäcker und Meinungen der Verbraucher anpassen. Im Gegensatz dazu zeichnen sich erfolgreiche Marken wie ROLEX, Nike, Apple, Mercedes-Benz AG usw. durch eine dauerhafte und unerschütterliche Authentizität ihrer Visionen und Werte aus, die sich in den Köpfen, Herzen und Geldbörsen ihrer Kunden dauerhaft festsetzen.

    Entscheidungen über Authentizität und die Vision, die Werte und die DNA eines Unternehmens sind entscheidende Aspekte der Markenstrategie, die derzeit nicht durch KI verbessert werden können - zumindest noch nicht.

    Stimmen Sie zu oder nicht? Welche anderen Aspekte der Markenstrategie werden sich durch die Einführung von KI in die Marketingfunktion verändern?

    Wir haben intern darüber diskutiert und würden gerne Ihre Meinung dazu hören!

    #VIVALDIDAVOS, #WEF2024, #DAVOSDIALOGUES, #AI, #AIANDWORK

    Vivaldi |

    Kommentare

    1. KI ist ein Werkzeug. So einfach ist das.

      Das ist so, als ob man die Rolle des Autopiloten in der kommerziellen Luftfahrt in Frage stellen würde. Der Autopilot kann in 1.000 Fuß Höhe über dem Boden beim Start eingeschaltet werden und kann das Flugzeug sogar landen. Dadurch kann der Pilot einen größeren Beitrag zur Strategie und Ausführung leisten, während er sich mit den von der Technik automatisierten Aufgaben beschäftigt. Der Pilot bleibt entscheidend und wird es immer bleiben.

      Und zu Ihrer Bemerkung: Authentizität wird immer wichtig sein (abgesehen von Märkten, in denen sie kein zentraler Werttreiber ist). Wir alle waren schon einmal gezwungen, einen automatisierten Kundendienst in Anspruch zu nehmen - und obwohl dieser "bewährt" und "zuverlässig" ist, spiegelt das Markenerlebnis nicht die Marke selbst wider. Und am Ende verliert die Marke, weil die Technologie die Marke untergräbt.

      Die Chance für uns alle besteht darin, sie zu nutzen, so wie es andere seit mehr als 20 Jahren tun, vom Film bis hin zu Technologie und Big Data. Welche Aspekte der Markenstrategie werden sich also ändern? Jeder Bereich, der automatisiert werden muss und dem Markenstrategen einen Mehrwert bietet, um zu informieren, darauf zu reagieren und auf der Grundlage fundierter Erkenntnisse umzuschwenken/umzusetzen - alles unter der strategischen Leitung eines Menschen.

      M.F. |
      1. Ich stimme dem voll und ganz zu - ich denke, dies sollte die Entwicklung und nicht das Aussterben der Vermarkter vorantreiben und ihre Rolle strategischer und auf die kommerzielle Wirkung ausgerichtet machen.

        B.K. |

17. Januar

  1. Heute drehten sich die Diskussionen in Davos um die transformative Kraft der KI und ihre Fähigkeit, große Datenmengen zu verarbeiten. Im Bereich der Marktforschung setzen Unternehmen KI ein, um Aufgaben wie Rekrutierung, Entwicklung von Umfragen, Datenanalyse usw. zu beschleunigen. - und läuten damit eine neue Ära der Verbraucherforschung und -einsicht ein.

    Viele Experten sind der Meinung, dass die KI-Technologie die Nachfrage nach quantitativen und analyseorientierten Positionen verringern wird, während die Bedeutung strategischer und qualitativer Positionen zunimmt.

    Was denken Sie - stimmen Sie zu oder nicht? Kann uns KI bessere Einblicke in das Leben unserer Kunden verschaffen als die vorhandenen qualifizierten Marktforschungsexperten? Teilen Sie Ihre Perspektive.

    #VIVALDIDAVOS, #WEF2024, #DAVOSDIALOGUES, #AI, #AIANDWORK

    Ben Kuenzle |

    Kommentare

    1. Ich habe an einer Diskussionsrunde teilgenommen, und der Redner erwähnte die jahrzehntelangen Daten, die sie miteinander verbunden haben. Die KI wird das Geschäft wirklich verändern, sagte der Redner, wenn es gelingt, das Jahrzehnt so zu organisieren, dass es von der KI sinnvoll analysiert werden kann. Dies ist die nächste Grenze beim Einsatz von KI, nämlich die Organisation der riesigen Datenmengen, die gesammelt werden.

      E.J. |
      1. Schrott rein, Schrott raus.

        Es war faszinierend zu beobachten, wie sich die Fähigkeit der generativen KI, korrekte Antworten auf mathematische Fragen zu geben, mit der Zunahme der Trainingsdaten verschlechterte.

        Sie brauchen mehr Signal und weniger Rauschen, um es richtig zu trainieren.

        (In Bezug auf Mathematik geht OpenAIs aufstrebendes q* - auch bekannt als "q-star" - einen anderen Weg, um Daten zu trainieren, indem es etwas tut, das dem "Verstehen" von mathematischen Prinzipien ähnlicher ist. Berichten zufolge arbeitet es ab November auf Grundschulniveau)

        P.V. |
    2. Es ist super spannend zu sehen, wie KI die Forschung und unser Fachgebiet im weiteren Sinne verändert - sie beschleunigt Aufgaben und bringt neue Erkenntnisse. Es ist ein Umbruch, aber ich denke, dass es das menschliche Element in unserer Arbeit eher verstärkt als ersetzt. Ich kann es kaum erwarten zu sehen, wohin uns das führt, um unsere Kunden besser zu verstehen!

      R.R. |

16. Januar

  1. Derzeit findet das Weltwirtschaftsforum 2024 in Davos statt, dessen Schwerpunkt auf dem Thema "Künstliche Intelligenz als treibende Kraft für Wirtschaft und Gesellschaft" liegt.

    In dieser Woche befasst sich Vivaldi mit wichtigen Themen im Zusammenhang mit den Auswirkungen von KI auf Branding und Marketing. In den heutigen Sitzungen wurden die Auswirkungen von KI in Bezug auf die Beseitigung von Arbeitsplätzen, den Wandel und die Schaffung neuer Arbeitsplätze untersucht.

    Technologisch bedingte Veränderungen in den Strukturen von Marketingteams sind zwar nichts Neues, aber die KI-Revolution veranlasst Unternehmen fast über Nacht zu einer umfassenden Neubewertung ihrer Marketingteams.

    Frage: Welche spezifischen Marketing-Teams werden sich Ihrer Meinung nach durch KI am stärksten verändern? Welche Teams könnten verkleinert oder vergrößert werden, und welche neuen Rollen und Teams werden in den Marketingabteilungen in Zukunft wahrscheinlich entstehen?

    #VIVALDIDAVOS, #WEF2024, #DAVOSDIALOGUES, #AI, #AIANDWORK

    Ben Kuenzle |

    Kommentare

    1. Spannende Zeiten stehen bevor, KI verändert die Marketinglandschaft! Ich kann es kaum erwarten, das Entstehen neuer Rollen und Teams zu beobachten. 💪🚀

      M.H.P. |
    2. Ich bin erstaunt, wie die KI die Erstellung von Inhalten in Marketing und Werbung verändert. Die Personalisierung wird auf eine andere Ebene gehoben.

      M.M. |
    3. Ich frage mich, ob KI die Marketingfunktion noch stärker als bisher in Strategie- und Ausführungsaktivitäten aufspalten wird, wobei die Ausführung in naher Zukunft am stärksten bedroht sein wird. Längerfristig könnte KI in der Lage sein, einfache Marketingprogramme von Anfang bis Ende zu verwalten, aber bis dahin werde ich hoffentlich irgendwo an einem Strand liegen.

      C.H. |
      1. Kurzfristig sehe ich, dass KI die Einstiegspositionen anhebt, insbesondere in der Inhaltsproduktion.

        J.J. |
      2. Ja, kurzfristig schon. Aber die Unternehmen müssen vorsichtig sein. Sie wollen nicht das tun, was Wacom getan hat. https://80.lv/articles/wacom-explained-its-ai-generated-images-after-backlash/

        R.R. |
      3. R.R. ja, das ist ein gutes Argument!

        J.J. |
      4. Ich denke, wir werden bald viele dieser Horrorgeschichten hören, wenn einige Unternehmen zu einem mutigen Einsatz übergehen. 😄

        R.R. |
      5. Einer der unmittelbarsten Anwendungsfälle, die meinem Team geholfen haben, ist die Erstellung von Inhaltsentwürfen für Artikel und E-Books. Dadurch konnten meine Inhaltsspezialisten Zeit für die Recherche und das Verfassen von Texten sparen und sich mehr auf die Befragung interner KMUs oder Kunden konzentrieren, um unsere Anwendungsfälle und Erfolgsgeschichten zu bereichern.

        J.J. |

15. Januar

  1. In Erwartung der morgigen WEF 2024-Sitzung "Generative AI: Steam Engine of the Fourth Industrial Revolution?" in Davos ist es an der Zeit, über das transformative Potenzial der generativen KI in der Geschäftswelt nachzudenken.

    Sundar Pichai, CEO von Alphabet, bezeichnete KI Mitte 2023 als bedeutender als Elektrizität. Mehr als 35 % der Unternehmen machen sich KI bereits zunutze, und 90 % sehen sie als Wettbewerbsvorteil an.

    Azeem Azhar vergleicht die Einführung von KI mit dem Aufstieg des Internets und stellt einen deutlichen Unterschied in der Einstellung der Führungskräfte zu diesen Technologien fest. Im Gegensatz zur zögerlichen Annahme des Internets durch die Führungskräfte in den 90er Jahren, nimmt die heutige Führungsebene KI aktiv an.

    Damit kommen wir zum Kern der Sache. Wir von Vivaldi sind davon überzeugt, dass große Dialoge, wie die des Weltwirtschaftsforums, für die Gestaltung der Zukunft der Unternehmen entscheidend sind. Der Bedarf an Veränderungen ist offensichtlich, wie der 2023 Disruption Report von Alix Partners zeigt: 98 % der Führungskräfte erkennen die Notwendigkeit eines Wandels innerhalb von drei Jahren an, doch 85 % sind sich unsicher, wo sie ansetzen sollen.

    Wir laden Sie ein, uns Ihre Gedanken mitzuteilen:

    Wie kann generative KI als Katalysator für Unternehmen und Marken dienen reinvention?

    Auf welche Weise können Unternehmensleiter#AI in ihre strategischen Visionen und Pläne integrieren?

    Welche Lehren können wir aus der anfänglichen Zurückhaltung gegenüber dem Internet ziehen und wie können wir diese auf die Einführung von KI anwenden?

    Teilen Sie Ihre Erkenntnisse und erforschen Sie mit uns die spannenden Möglichkeiten der KI in der Wirtschaft reinvention. #VivaldiDavos #GenerativeAI #BusinessTransformation #WEF2024

    Vivaldi |