De Kentucky al Reino Unido: VivaldiEl viaje de Four Roses Bourbon
Redescubrir una joya oculta desde hace 135 años
La alegría de descubrir una joya escondida es realmente incomparable. Este sentimiento fue el catalizador de nuestra última campaña, la primera para Four Roses en el creciente mercado británico del bourbon. Cuando Spirit Cartel se puso en contacto con nosotros para que le ayudáramos a ampliar el atractivo de la querida marca estadounidense entre los bebedores más jóvenes del Reino Unido, nos embarcamos en un viaje para comprender a fondo quién ofrecería a la marca no sólo un nuevo bebedor, sino una base de fans leales, y luego profundizamos en su cultura y sus preferencias para sentar las bases de una creatividad fresca pero eficaz.
"Conocer de cerca a los bebedores de whisky más jóvenes del Reino Unido nos ayudó a crear una plataforma creativa que equilibraba la autenticidad y el legado de la marca estadounidense y se adaptaba a lo que nuestro público más joven quería beber y compartir. El sabor es sólo un aspecto de su bebida favorita, querían una marca de bebidas espirituosas que destacara y compartiera su actitud". - Jane Hovey, socia, Vivaldi
Crear una campaña para intrigar
Impulsada por estas ideas y tendencias, la campaña se dirige estratégicamente a lo que hemos denominado "La Generación del Descubrimiento". Este grupo valora el autodescubrimiento y la autenticidad, lo que prepara el terreno para el tema central de la campaña: "No lo menciones". La campaña capta la tensión entre fomentar el descubrimiento y respetar la propensión del público al autodescubrimiento. El concepto "Don't Mention It" (No lo menciones) oculta audazmente el nombre de la marca a la vez que utiliza ingeniosamente el racimo Four Roses como pista visual, combinando las mejores prácticas de la ciencia marketing con una estrategia visual intrigante.
La campaña causó sensación con la inauguración de un muro de 7 metros pintado con espray en el artístico barrio de Shoreditch. La pared fue "vandalizada" para ocultar el nombre de la marca, creando intriga y curiosidad entre los transeúntes. Este efecto de ocultación, reproducido en todas las ejecuciones digitales, juega con la idea de dejar que la gente descubra por sí misma el secreto mejor guardado. Marca la pauta de un estilo inesperado e intrigante diseñado para despertar la curiosidad y crear una sensación de "descubrimiento".
La campaña "Don't Mention It" de Four Roses marca un paso importante en la trayectoria de la marca y simboliza su compromiso de comprender las preferencias cambiantes de una nueva generación de bebedores de bebidas espirituosas en el Reino Unido.
