Du Kentucky au Royaume-Uni : VivaldiLe voyage de Four Roses Bourbon
Redécouvrir un joyau caché vieux de 135 ans
La joie de découvrir un joyau caché est vraiment inégalée. Ce sentiment a été le catalyseur de notre dernière campagne, la première pour Four Roses sur le marché en pleine croissance du bourbon au Royaume-Uni. Lorsque Spirit Cartel nous a demandé de l'aider à étendre l'attrait de la marque américaine bien-aimée aux jeunes buveurs du Royaume-Uni, nous nous sommes embarqués dans un voyage pour bien comprendre qui offrirait à la marque non seulement un nouveau buveur, mais aussi une base de fans fidèles, et nous nous sommes ensuite plongés dans leur culture et leurs préférences pour jeter les bases d'une création cool mais efficace.
"En nous rapprochant des jeunes buveurs de whisky britanniques, nous avons pu élaborer une plate-forme créative qui concilie l'authenticité et l'héritage de la marque américaine et qui s'inspire de ce que notre jeune public souhaite boire et partager. Le goût n'est qu'un aspect de leur boisson préférée, ils voulaient une marque de spiritueux qui se démarque et partage leur attitude". - Jane Hovey, partenaire, Vivaldi
Concevoir une campagne pour intriguer
S'appuyant sur ces informations et ces tendances, la campagne cible stratégiquement ce que nous avons appelé "la génération de la découverte". Ce groupe valorise la découverte de soi et l'authenticité, ce qui ouvre la voie au thème central de la campagne : "Ne le mentionnez pas". La campagne saisit la tension entre l'encouragement à la découverte et le respect de la propension du public à se découvrir lui-même. Le concept "Don't Mention It" masque audacieusement le nom de la marque tout en utilisant astucieusement la grappe Four Roses comme repère visuel, combinant les meilleures pratiques de la science marketing avec une stratégie visuelle intrigante.
La campagne a fait sensation en dévoilant un mur de 7 mètres de long peint à la bombe dans le quartier artistique de Shoreditch. Le mur a ensuite été "vandalisé" pour masquer le nom de la marque, suscitant l'intrigue et la curiosité des passants. Cet effet de dissimulation, reproduit dans toutes les exécutions numériques, joue sur l'idée de laisser les gens découvrir par eux-mêmes un secret bien gardé. Il donne le ton d'un style inattendu et intrigant, conçu pour susciter la curiosité et créer un sentiment de "découverte".
La campagne "Don't Mention It" de Four Roses marque une étape importante dans le parcours de la marque, symbolisant son engagement à comprendre l'évolution des préférences d'une nouvelle génération de buveurs de spiritueux au Royaume-Uni.
