Wie messen Sie das künftige Wachstumspotenzial Ihres Unternehmens?
Ihre Marke ist Ihr größtes Kapital im Angesicht der Plattformisierung.
VivaldiDie Studie zum Plattformisierungspotenzial von ist ein zukunftsorientierter, umfassender Bericht, der die führenden S&P 500-Unternehmen wie Netflix, Pfizer, MGM Resorts, Nike usw. mit dem größten Potenzial für exponentielles Wachstum vorstellt. Wir haben eine Fallbibliothek mit erfolgreichen und erfolglosen Unternehmen erstellt, die versucht haben, sich zu Plattformunternehmen zu entwickeln, und sind nach umfangreichen Untersuchungen zu dem Schluss gekommen, dass eine Reihe von Schlüsselfaktoren das Potenzial eines traditionellen Pipeline-Unternehmens für die Umwandlung in ein Plattformunternehmen bestimmen.
Wir haben unsere Analyse in zwei Bereiche unterteilt: (1) die Markenbeziehung zwischen einem Unternehmen und seinen Stakeholdern und (2) wie das Unternehmen in Bezug auf fünf Faktoren abschneidet, darunter: Kundenzentrierung PLUS", Wert durch Daten und Analysen, soziale Währung, Branchenposition und Ökosystempotenzial sowie agiles Experimentieren mit neuen Technologien. Die Beziehung, die Marken zu ihren Stakeholdern haben, ist von entscheidender Bedeutung und ein so starker Faktor für die Plattformisierung, dass sie eine eigene Kategorie verdient hat. Im Folgenden erfahren Sie, wie wir den Begriff der Markenbeziehung definieren:
Das Ausmaß, in dem die Marke eine Beziehung zu den Verbrauchern aufbaut, und die Art der Beziehung zu anderen Teilnehmern des Ökosystems sind der erste Blickwinkel, durch den man das Potenzial der Plattformisierung verstehen kann. -
LENS 01: Die Beziehung zur Marke
Ihre Marke ist das, was die Verbraucher über Sie wissen. Sie ist eine Abkürzung für die Verbraucher, um zu verstehen, wofür ein Unternehmen steht, welchen Wert es bietet und was es verspricht. Es sind die Gefühle, Emotionen, Eigenschaften und Erfahrungen, die die Verbraucher in Bezug auf ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung im Gedächtnis behalten.
Die Marke bestimmt die Beziehung, die Verbraucher zu einem Unternehmen haben. Bei Vivaldi wird diese Beziehung durch das Markenidentitätssystem definiert. Das Markenidentitätssystem definiert die zeitlosen und dauerhaften Elemente der Markenstrategie und wie sie sich in einer Marken-Kunden-Beziehung niederschlagen.
Unsere Untersuchungen zeigen, dass die Art der Markenbeziehung, die ein Unternehmen zu den Verbrauchern hat, das Potenzial für den Aufbau eines Plattformgeschäfts stark beeinflusst.
Amazon zum Beispiel steht für Bequemlichkeit, und das ist die Beziehung, die die meisten Verbraucher mit der Marke haben. Amazon punktet bei der Markenbeziehung; es spricht die wichtigsten Bedürfnisse und Wünsche der Verbraucher an, und die Verbraucher interagieren häufig mit Amazon. Nahezu die Hälfte aller Online-Produktsuchen in den USA beginnt bei Amazon. Daher hat Amazon ein viel größeres Potenzial, sein Plattformgeschäft weiter zu entwickeln als FedEx, das von den Verbrauchern als Logistikunternehmen wahrgenommen wird.
Wie breit oder eng eine Marke positioniert ist, inwieweit die Marke eine Beziehung zu den Verbrauchern aufbaut und wie die Beziehung zu anderen Teilnehmern der Wertschöpfung aussieht, bestimmt das Plattformisierungspotenzial. Dies sind die Einstiegskosten.
Hier finden Sie die vollständige Studie mit handlungsorientierten Strategien, die Unternehmen helfen können, bessere und stärkere Marken für die Verbraucher von heute aufzubauen.