El desafío
Perdue Farms necesitaba una estrategia de marca con visión de futuro que permitiera unificar una cartera compleja, responder a los cambios en los valores de los consumidores en materia de alimentación, bienestar y sostenibilidad, e identificar nuevas vías de crecimiento impulsadas por la marca. Sin una arquitectura estratégica coherente, la marca corría el riesgo de fragmentarse en toda su cartera y de perder relevancia ante unos consumidores cada vez más atentos a cómo se producen y de dónde proceden los alimentos que consumen.
La oportunidad
Vivaldi Se le encargó desarrollar una estrategia de marca preparada para el futuro, basada en un profundo conocimiento del consumidor y en un análisis del contexto del sector. El trabajo se centró en identificar un nuevo posicionamiento para Perdue, redefinir la arquitectura de marca en toda la cartera y elaborar una hoja de ruta de crecimiento a largo plazo capaz de responder a la demanda cambiante de los consumidores.
El resultado
Vivaldi Desarrolló una estrategia de marca unificada, un marco de posicionamiento y una hoja de ruta de crecimiento que modernizaron la relevancia de Perdue Farms en todos los segmentos de consumidores. Este trabajo dotó a la marca de una base estratégica coherente, capaz de respaldar las decisiones sobre productos, las comunicaciones y la estrategia de « retail » en un mercado alimentario cada vez más impulsado por los valores.
Resumen del caso práctico de Perdue Farms
Perdue Farms, la empresa familiar estadounidense dedicada a la producción avícola fundada en 1920 y propietaria de marcas como Perdue y Niman Ranch, contrató a Vivaldi para desarrollar una estrategia de marca preparada para el futuro, capaz de unificar su compleja cartera y responder a los valores de los consumidores, que se inclinan cada vez más hacia la autenticidad, el bienestar animal y la sostenibilidad. Vivaldi elaboró un marco de posicionamiento unificado, renovó la arquitectura de marca en toda la cartera y diseñó una hoja de ruta de crecimiento a largo plazo que proporcionó a Perdue una base estratégica coherente en un mercado alimentario cada vez más impulsado por los valores.
Acerca de Perdue Farms
Perdue Farms es una empresa agrícola estadounidense de propiedad familiar fundada en 1920 y con sede en Salisbury, Maryland. Perdue, uno de los mayores productores avícolas de Estados Unidos, comercializa sus productos bajo las marcas Perdue y Niman Ranch a través de los canales de « retail », de restauración y de venta directa. A medida que han ido evolucionando las expectativas de los consumidores en cuanto a la calidad de los alimentos, el bienestar animal y la sostenibilidad, la empresa se ha reposicionado como un productor con una misión clara, una transformación que requería el respaldo de una estrategia de marca coherente.
