Adobe ofreció 20 000 millones de dólares por Figma en 2022. Las autoridades reguladoras bloquearon la operación. Adobe se quedó con una factura de 1 000 millones de dólares y nada más.
Figma salió a bolsa en 2025. Al cierre de la primera jornada, su valor ascendía a 68 000 millones de dólares, más del triple de lo que había ofrecido Adobe.
Adobe contaba con todas las ventajas operativas en el sector del software: distribución, infraestructura de ventas, balance financiero y marca. Ninguna de ellas le permitió crear lo que Figma creó. Así que intentó comprarla. Y aun así no logró cerrar el trato.
La IA está a punto de poner a todas las empresas en la misma situación que Adobe, solo que sin el dinero necesario para aprender la lección por las malas. Fíjate en Olaplex, Liquid Death, Olipop, Rhode y otras empresas mencionadas en este artículo.
La ejecución se está convirtiendo rápidamente en un servicio estándar: la inteligencia artificial ahora identifica tus puntos de entrada, prueba tus creatividades y optimiza tu compra de medios, y todo ello a la misma velocidad para todos los competidores a la vez.
Lo que no puede hacer es decidir qué es lo que te pertenece. Eso sigue siendo lo único que merece la pena poseer.
En la economía de la IA, el éxito no vendrá de ser la marca más conocida de una categoría, sino de convertirse en la respuesta que inspire mayor confianza en los espacios de demanda en los que realmente se mueven los clientes.