Por qué la televisión sigue teniendo sentido para las marcas de comercio electrónico

Según este artículo de Advertising Age, en el clima actual del mercado, lo lógico sería que una empresa como Stitch Fix, un servicio de compras personales en línea, dedicara la totalidad de sus esfuerzos marketing a lo digital, lo social y, en última instancia, lo viral marketing. La empresa es joven y está creciendo, pero, como comentó nuestro Consejero Delegado y Fundador en Vivaldi, Erich Joachimstaler, "En el negocio de la ropa y la moda retail , es extremadamente difícil mantener ese impulso porque la competencia es muy intensa. Hay que mostrar esas tasas de crecimiento".

Para seguir creciendo a un ritmo sostenible, StichFix quiere llegar a un público más general. Están planeando lanzar tres anuncios de televisión de 30 segundos para destacar sus servicios de estilismo y sus capacidades únicas. La única forma que tienen de competir con empresas básicas como Macy's y J.Crew, así como con gigantes del comercio electrónico como Bonobos, es entrar en la corriente dominante y diferenciarse claramente. Estos nuevos anuncios de televisión coincidirán con los últimos acontecimientos, ya que han añadido ropa de hombre a su repertorio y están trabajando para añadir también ropa de tallas grandes. La idea es hacer crecer la empresa desde el interior para establecerla en el mercado general, con una OPV en ciernes.