Warum TV für E-Commerce-Marken immer noch sinnvoll ist

Laut diesem Artikel in Advertising Age würde man im derzeitigen Marktklima annehmen, dass ein Unternehmen wie Stitch Fix, ein persönlicher Online-Einkaufsdienst, seine gesamten Marketinganstrengungen auf digitales, soziales und letztlich virales Marketing konzentrieren würde. Das Unternehmen ist jung und wächst, aber wie unser CEO und Gründer hier bei Vivaldi, Erich Joachimstaler, sagte: "Im Bekleidungs- und Modeeinzelhandel ist es einfach extrem schwer, diesen Schwung beizubehalten, weil der Wettbewerb so intensiv ist. Man muss diese Wachstumsraten vorweisen."

Um weiter nachhaltig zu wachsen, möchte StichFix eine breitere Masse von Verbrauchern ansprechen. Das Unternehmen plant drei 30-sekündige TV-Spots, in denen es seine Styling-Dienste und seine einzigartigen Fähigkeiten vorstellt. Die einzige Möglichkeit für StichFix, mit etablierten Unternehmen wie Macy's und J.Crew sowie mit etablierten E-Commerce-Giganten wie Bonobos zu konkurrieren, besteht darin, in den Mainstream einzutreten und sich stark zu differenzieren. Die neuen TV-Spots fallen mit den jüngsten Entwicklungen zusammen, denn das Unternehmen hat nun auch Herrenbekleidung in sein Repertoire aufgenommen und arbeitet daran, auch Kleidung in Übergrößen anzubieten. Die Idee ist, das Unternehmen von Grund auf zu entwickeln, um es im Mainstream zu etablieren, wobei ein Börsengang bevorsteht.