¿Qué nos espera en 2022?

Ha llegado un nuevo año y, si 2021 sirve de indicador, los meses venideros serán transformadores para todos nosotros y para las marcas. A continuación, algunas preguntas y respuestas clave sobre temas que Vivaldi Partner Anne Olderog en 2022.

Para empezar, echando la vista atrás, ¿qué diría que definió 2021?

• Aprendimos que somos más resistentes y autosuficientes de lo que jamás habíamos pensado.
• Hemos aprendido que Internet no lo es todo: el metaverso está al caer.
• Aprendimos que se puede recrear un minimundo en nuestros hogares, lo que lleva a los consumidores a un frenesí de consumo de artículos para el hogar, desde la cocina hasta la oficina, pasando por el gimnasio, lo que transforma los hogares de lugares para "dormir" en verdaderos "espacios vitales".
• Aprendimos que sobrevivir a este aislamiento sólo es posible cuando tenemos acceso a ecosistemas y comunidades, lo que abre la puerta a más plataformas y modelos de campo de interacción.

¿Será éste el año en que la inteligencia artificial se convierta en algo natural?

La IA dejará de dar miedo y se convertirá en algo habitual, en lugar de ser material de ciencia ficción? Se integrará en tantas plataformas y tecnologías subyacentes que cada vez se verá más como un requisito y no como un sueño lejano. Muchas plataformas, desde aplicaciones de movilidad a plataformas educativas adaptativas, utilizan ya la IA, y hay más en camino.

¿Pueden seguir abasteciendo las cadenas de suministro?

Las cadenas de suministro seguirán en tensión, ya que los consumidores tienen un apetito voraz por consumir de todo, desde artículos deportivos hasta experiencias y viajes, e incluso bienes de consumo. Los artículos para el hogar, los regalos y los artículos deportivos seguirán en lo más alto de la cadena a medida que los consumidores redescubran la capacidad de recrear su propio mundo a su manera en sus casas. El auge de la naturaleza y la aventura continuará a medida que los consumidores sean capaces de ampliar los límites del mundo que definen como suyo y busquen cada vez más utilizar el equipo que han adquirido durante la pandemia. Es poco probable que este sea el gran boom de 2020 (estas marcas ya están sufriendo las consecuencias), pero estas tendencias a largo plazo no tienen marcha atrás.

¿Será 2022 el año en que lo pequeño se convierta por fin en grande?

¿El mundo estará cada vez más fragmentado o más centralizado? Al igual que geopolíticamente el poder se distribuye mucho más y se centra menos en torno a las superpotencias tradicionales, económicamente el poder se distribuye más en 2022, a medida que las plataformas y los campos de interacción que reúnen a una miríada de pequeños actores se apoderan cada vez más de una industria tras otra.

¿2022 será el año en que la educación se personalice?

Es posible que la pandemia haya puesto fin a la idea de la educación de talla única. Al igual que cada distrito redefine lo que significan los estándares -e incluso si son necesarios-, en la enseñanza superior las plataformas adaptativas están ganando terreno, los profesores y las instituciones buscan un enfoque individualizado para una generación de alumnos más exigente que nunca.

¿Será 2022 el año en que el futuro de la educación se convierta en su presente?

A medida que los estudiantes regresan al campus y las escuelas cuestionan cada vez más lo que ha funcionado o no, las instituciones y los educadores buscan nuevos modelos. ¿Serán virtuales o híbridos? ¿Inmersivo o tradicional? ¿Aulas de emporio o charlas estilo TED impartidas por los mejores? El jurado está deliberando, la exploración está en marcha, y lo que antes parecían modelos futuristas sólo utilizados en los márgenes, cada vez llegan más al mercado de masas y son asumidos por muchos.