2024, Il Sole 24 Ore, Sobre Giorgio Armani

Reflexionar sobre la obra y la vida de Giorgio Armani es un honor que trasciende el mero acto de escribir; es una exploración y una inmersión profunda en el legado perdurable de un hombre, un visionario que, aunque nunca he conocido personalmente, ha influido significativamente en mi trayectoria profesional. Como fundador de Vivaldi Group en Nueva York, mi trayectoria se ha entretejido intrincadamente con la dinámica evolutiva de la creación de marcas mundiales sólidas y empresas duraderas, entre las cuales la narrativa de Armani brilla como un faro de cómo la visión, la expansión estratégica y la integridad personal se amalgaman para esculpir un legado que desafía la naturaleza efímera de las tendencias de la moda.

La trayectoria de Giorgio Armani en el mundo de la moda es una clase magistral en el arte de cultivar una marca, unida a un meticuloso trabajo artesanal que demuestra un compromiso inquebrantable con una forma única de elegancia: la que defiende la sutileza frente a la ostentación y la atemporalidad frente a las modas pasajeras. Esta filosofía, profundamente arraigada en cada hilo tejido y patrón diseñado, el ADN de la marca Armani, ha guiado su evolución, asegurando su curso a través de la volátil industria de la moda con una firmeza que es a la vez rara y admirable.
Desde el principio, la filosofía de Armani fue cristalina: crear un encanto que fuera persuasivo pero nunca pretencioso, atractivo sin ser atroz. Su ética fundacional se convirtió en la piedra angular sobre la que se construyó el imperio Armani, guiando cada puntada cosida y cada patrón escrito.

La diversificación estratégica de la marca Armani en cuatro marcas fundamentales -Giorgio Armani, Emporio Armani, A/X Armani Exchange y EA7- refleja el principio de hacer "depósitos" calculados en la "cuenta bancaria" de una marca. Esta analogía describe muy bien cómo una marca es como una cuenta bancaria en la mente de los consumidores, y cómo cada marca, aunque sirve a segmentos de mercado distintos, contribuye colectivamente a la riqueza del legado de Armani, como una cartera de inversiones diversificada que equilibra riesgo y recompensa. Esto no sólo democratizó la esencia de la elegancia para mujeres y hombres reales, sino que también consolidó la resistencia de la marca frente a los caprichos de las tendencias del mercado.

Las incursiones de Armani en el cine, la alta costura y las artes, junto con el lanzamiento de Armani Casa, representan depósitos adicionales de creatividad y prestigio inigualables. Vestir a iconos de la gran pantalla, exhibir la artesanía y la filosofía de diseño de Armani a través de la exquisita sastrería, los tejidos de lujo y la meticulosa atención al detalle de su línea de alta costura Armani Privé, combinar la moda con las bellas artes y extender la estética Armani al ámbito de la decoración del hogar no sólo han ampliado los horizontes de la marca, sino que han incrementado su patrimonio, como los intereses de una cuenta de ahorros, aumentando el atractivo de la marca y reforzando su narrativa de sofisticación.
Aquí reside el poder del interés compuesto en el contexto del valor de la marca: cada movimiento estratégico, cada incursión en nuevos ámbitos y cada compromiso con los principios estéticos actúa como un depósito en la cuenta de la marca Armani, y cada uno de ellos contribuye al crecimiento de la marca de forma exponencial en lugar de lineal.

A lo largo de las décadas, estos depósitos se han ido acumulando de una manera que ha amplificado significativamente el valor de la marca, garantizando que su encanto y relevancia persistan a través de los tiempos. Este es el verdadero legado de Giorgio Armani.
En el centro de este relato está el propio Giorgio Armani, una figura cuya ética personal está indeleblemente ligada a la marca. Su dedicación al trabajo, su búsqueda de la perfección y su preferencia por la discreción frente a la ostentación han sido fundamentales para dar forma a la identidad Armani. Estas cualidades han atraído a una clientela que aprecia la profundidad, la longevidad y el lujo sutil que encarna la marca Armani.
A pesar de los inevitables retos -como las retiradas que ponen a prueba la resistencia de la marca-, la previsión estratégica de Armani, su fidelidad a su visión y su inquebrantable compromiso con la artesanía han garantizado que los depósitos positivos superen con creces cualquier retirada. La capacidad de innovación de la marca, arraigada en una firme adhesión a sus valores fundamentales, le ha permitido no sólo perdurar, sino florecer, y el efecto combinado de sus acciones ha afianzado su dominio en la industria de la moda.

En resumen, contemplar el legado de Giorgio Armani a través de la lente de una marca como una cuenta bancaria, enriquecida por la noción de interés compuesto, subraya una narrativa de crecimiento deliberado, perspicacia estratégica y un compromiso inquebrantable con una visión que trasciende lo pasajero. Es un relato que celebra no sólo la creación de una marca, sino el cultivo de un estilo de vida que sigue inspirando y cautivando. En el mundo de la moda, donde las constantes son escasas, Giorgio Armani sigue siendo un símbolo indomable de elegancia, calidad e innovación, un auténtico titán de la industria.