Der Kunde wollte mit einer neuen Premium-Wodka-Marke in den hart umkämpften US-amerikanischen Spirituosenmarkt einsteigen. Die Herausforderung bestand darin, ein überzeugendes Markenerlebnis zu schaffen, das sich um einen unverwechselbaren, einprägsamen Namen dreht, der den Wodka von anderen abhebt und seine Premium-Herkunft signalisiert.
Mithilfe seines firmeneigenen „Naming Blueprint“-Frameworks untersuchte Vivaldi verschiedene Namensrichtungen – darunter Themen wie „Gut und Böse“, „Abenteuer“, „Selbstvertrauen“, „Reinheit“ und „Leichtigkeit“. Produktmerkmale, Marktfeedback und Forschungsergebnisse flossen in die Wahl des endgültigen Namens ein.
Der endgültige Name stand im Einklang mit der angestrebten Identität und dem Wettbewerbsvorteil der Marke und verschaffte dem neuen polnischen Wodka eine unverwechselbare Präsenz auf dem US-Markt sowie eine Grundlage für den Aufbau einer Premiummarke.
Eine neue polnische Premium-Wodka-Marke beauftragte „ Vivaldi “ mit der Entwicklung eines unverwechselbaren Namens und einer Markenidentität für den Einstieg in den hart umkämpften US-amerikanischen Spirituosenmarkt. „ Vivaldi “ wandte sein firmeneigenes „Naming Blueprint“-Konzept an, um Themenbereiche wie „Gut und Böse“, „Abenteuer“, „Selbstvertrauen“, „Reinheit“ und „Leichtigkeit“ zu erkunden. Der endgültige Name wurde anhand der Produkteigenschaften und des Marktfeedbacks validiert, wodurch die Marke eine unverwechselbare Präsenz in den USA erhielt und eine Grundlage für den Aufbau einer Premium-Marke geschaffen wurde.
Polnischer Wodka blickt auf eine jahrhundertelange Tradition als traditionelles Spirituosengetränk zurück, und Polen ist eines der größten und angesehensten Wodka-Produzentenländer der Welt. Polnischer Wodka ist international durch eine geografische Angabe der EU anerkannt, und die Kategorie wird durch die Verwendung traditioneller Getreidesorten und Kartoffeln definiert.
Vivaldi lieferte einen endgültigen Namen, der mit der angestrebten Identität und dem Wettbewerbsvorteil der Marke im Einklang stand und dem neuen polnischen Wodka eine unverwechselbare Präsenz auf dem US-Markt sowie eine Grundlage für den Aufbau einer Premiummarke verschaffte. Im Rahmen des Namensfindungsprozesses wurden Optionen zu verschiedenen thematischen Bereichen entwickelt und getestet, anstatt sich auf eine einzige intuitive Richtung festzulegen.
Der Namensentwurf erfasste verschiedene Themenbereiche, darunter „Gut und Böse“, „Abenteuer“, „Selbstvertrauen“, „Reinheit“ und „Leichtigkeit“, und erarbeitete und bewertete anschließend innerhalb jedes Bereichs mögliche Namen. Anhand von Produkteigenschaften, Marktfeedback und Forschungsergebnissen wurden die Optionen im Hinblick auf die angestrebte Identität der Marke eingegrenzt, wodurch die endgültige Entscheidung nicht nur auf einer Überzeugung beruhte, sondern auch durch fundierte Argumente untermauert wurde.
Premium-Spirituosen konkurrieren in einer Kategorie, in der die Flasche jahrelang in der hinteren Barreihe steht und der Name das Markenmerkmal ist, das dem Verbraucher im Laufe seiner gesamten Beziehung zum Produkt am häufigsten begegnet. Ein Name, der weder Premium-Charakter vermittelt noch unverwechselbar ist, wirkt sich negativ auf alle anderen Marketinginvestitionen aus. Deshalb ist die Namensfindung eine der Entscheidungen mit der größten Hebelwirkung bei der Markteinführung einer Spirituose und eine der teuersten, die sich später korrigieren lassen.
Die daraus zu ziehende Lehre lautet: Bei der Namensfindung für eine Premium-Spirituosenmarke sollte man nicht vom Herkunftsland oder der Produktionstradition als einzigem Bezugspunkt ausgehen, sondern Optionen aus verschiedenen thematischen Bereichen generieren und die endgültige Wahl anhand von Marktforschung validieren. Erst durch die konsequente Bewertung der Namensvorschläge anhand der tatsächlichen Identität, die die Marke aufbauen möchte, entstehen Namen, die im Laufe der Zeit an Wert gewinnen – und nicht solche, für die man extra Marketing betreiben muss.