El Consejo de Turismo de México se propuso redefinir la imagen internacional del país, dejando atrás los estereotipos obsoletos. El consejo necesitaba una identidad de marca que reflejara la riqueza cultural y la vitalidad moderna de México.
Vivaldi Se basó en las percepciones de los viajeros y en los conocimientos culturales para diseñar un sistema de identidad nacional que conectara con el público internacional y contribuyera al crecimiento económico impulsado por el turismo. El proyecto incluyó el desarrollo de la identidad visual y el logotipo, inspirados en el patrimonio y la energía moderna de México.
La nueva plataforma de identidad contribuyó a cambiar la percepción a nivel mundial y a unificar el mensaje en todas las campañas turísticas, dotando a México de una identidad visual contemporánea que lo situó con credibilidad a la altura de los principales destinos turísticos del mundo.
El Consejo de Turismo de México contrató a Vivaldi para redefinir la imagen global del país y ayudar al público internacional a superar los estereotipos obsoletos que condicionan su percepción. Vivaldi se basó en las percepciones de los viajeros y en conocimientos culturales para diseñar un sistema de identidad nacional arraigado en el patrimonio y la energía moderna de México, que incluía el desarrollo de la identidad visual y el logotipo, lo que contribuyó a cambiar la percepción global y a unificar el mensaje en todas las campañas turísticas, junto con los principales destinos del mundo.
Vivaldi creó una moderna plataforma de marca nacional y un sistema visual que cambió la percepción global de México como destino turístico y unificó el mensaje en todas las campañas turísticas. La plataforma dotó a México de una identidad visual contemporánea que lo situó de forma creíble a la altura de los principales destinos turísticos del mundo.
El sistema se basaba en las percepciones de los viajeros y en los conocimientos culturales, de modo que los elementos patrimoniales mantuvieran su autenticidad, y se expresaba a través de un lenguaje visual que se percibía como contemporáneo, en lugar de nostálgico. Las identidades turísticas nacionales fracasan cuando se inclinan por lo totalmente tradicional o por lo totalmente moderno, ya que lo primero se percibe como una postal y lo segundo como algo genérico; por ello, la disciplina del diseño se centró en mantener un equilibrio entre ambos aspectos en todas y cada una de las aplicaciones.
Los destinos turísticos compiten en un panorama global en el que los viajeros evalúan los países en cuestión de segundos basándose en indicios de identidad, y una identidad fragmentada o estereotipada supone una pérdida de cuota de mercado, independientemente de lo que el país ofrezca realmente. Una identidad nacional unificada es lo que permite que las campañas regionales y municipales individuales se potencien entre sí en lugar de contradecirse, lo cual es la única forma de que los presupuestos de marketing para el turismo sean rentables.
La lección que podemos extraer es que las marcas turísticas nacionales deben cambiar la percepción, no limitarse a catalogar activos, y que un país con un patrimonio cultural sólido debe actuar con especial cuidado a la hora de modernizar el lenguaje visual sin perder autenticidad. Las agencias de turismo que crean sistemas de identidad basados únicamente en lo que el país tiene, en lugar de en lo que percibe el viajero, suelen quedarse por debajo de las expectativas de reconocimiento global que sus presupuestos sugieren.