Lista de las marcas que admiramos por su acción COVID-19

En un momento en que la sociedad, las empresas y las vidas de las personas se ven rápidamente alteradas por el COVID-19 en todo el mundo, puede parecer que nuestras noticias se actualizan con acontecimientos cada vez más desalentadores, por lo que hemos querido ofrecer un respiro de las noticias que provocan ansiedad y destacar las marcas que admiramos por su actuación durante esta pandemia mundial. Estas empresas están poniendo su dinero donde está su boca, demostrando su compromiso con su misión más amplia de servir a sus clientes, comunidades y el bien común durante este difícil momento de incertidumbre y vulnerabilidad.

Sweetgreen: alimentos de origen local para el personal médico y hospitalario 

Con los servicios en persona y la socialización paralizados hasta nuevo aviso, el sector de la restauración es uno de los más afectados por esta pandemia. Sin embargo, a pesar de la amenaza de unas previsiones de ingresos desalentadoras y de un futuro imprevisible dictado por la COVID-19, Sweetgreen - la cadena de ensaladas rápidas, saludables y de origen local, está dando prioridad a la comunidad médica que lucha contra esta pandemia. Siguiendo la misión de la empresa "inspirar comunidades más sanas conectando a la gente con la comida de verdad". Sweetgreen ha reorientado y dedicado sus operaciones a la entrega gratuita de ensaladas y cuencos a los trabajadores de los hospitales y al personal médico que sacrifican sus vidas para combatir esta crisis.

Vita Coco - Utilizar sus ganancias en beneficio de las comunidades necesitadas

Mientras los consumidores intentan prepararse lo mejor posible para lo desconocido y los continuos trastornos en sus vidas, la gente se abastece en masa de los artículos para el hogar y la despensa que considera esenciales. Así, mientras muchas otras industrias están sufriendo caídas de ventas asombrosas, otras marcas de productos de alimentación y del hogar están experimentando lo contrario. Entre los productos de alimentación y bebidas que los consumidores han optado por acumular, Vita Coco -una marca de agua de coco rica en nutrientes y de larga conservación- ha experimentado un espectacular repunte de las ventas, con un aumento de más del 100% en grandes minoristas clave. Michael Kirban, cofundador y director de CEO, reflexionó sobre el reciente repunte de la empresa y se dirigió a LinkedIn para preguntar, "Pero cuando las cosas van mal, ¿no deberíamos hacer el bien?". Desde entonces, Vita Coco se ha comprometido a donar 1 millón de dólares de sus beneficios incrementales obtenidos como resultado de esta pandemia a organizaciones que ayudan directamente a quienes más lo necesitan. Kirban también insta a otras empresas que se encuentran en posiciones de privilegio similares a que "¡hagan que la donación [de Vita Coco] parezca pequeña!".

ClassPass, CorePower Yoga y Peloton: el gimnasio al alcance de todos

Los gimnasios, antaño frecuentados por consumidores que buscaban mejorar o mantener su salud y bienestar, han cerrado sus puertas para proteger a la gente de la posible propagación de gérmenes peligrosos que el ejercicio en grupo y los equipos compartidos podrían permitir. A medida que se desarrollaba la situación del COVID-19, ClassPass, la plataforma de reserva de clases de fitness en línea, actualizó continuamente su respuesta teniendo en cuenta la salud y la seguridad de sus clientes, al tiempo que reconocía que el deseo de hacer ejercicio y mantenerse en forma no iba a desaparecer para sus clientes. La primera medida de ClassPass fue renunciar a los gastos de cancelación y transferir los créditos no utilizados para animar a tomar precauciones a quienes se sintieran inseguros o incómodos asistiendo a las clases. Menos de dos días después, cuando la gravedad de la situación de la COVID-19 se hizo más evidente, ClassPass revisó su plan y puso en manos de la empresa la responsabilidad de actuar. ClassPass retiró a sus clientes la posibilidad de reservar clases futuras y suspendió la facturación de todas las afiliaciones hasta nuevo aviso. A pesar de no recibir dinero de sus miembros, la empresa sigue adelante. 

para ofrecer a sus miembros acceso gratuito a sus ejercicios en audio y vídeo en línea, como parte de su dedicación a "ayudar a la gente a sentirse lo mejor posible". Del mismo modo, CorePower Yoga, una cadena de gimnasios de cardio-yoga, ha puesto a disposición de los usuarios su colección especial de clases en línea gratuitas mientras sus estudios permanecen cerrados, y Peloton ha ampliado la prueba gratuita de su aplicación de 3x a 90 días.

AB InBev, Diageo y Pernod Ricard: aprovechar los insumos para producir nuevos productos

Con el personal sanitario y los consumidores temerosos de la propagación del COVID-19, continúa la grave escasez de suministros médicos y otros desinfectantes. Mientras algunos particulares se lanzan a Amazon para forrarse cobrando cantidades exorbitantes por estos productos, muchos grandes fabricantes de bebidas espirituosas están reconvirtiendo temporalmente sus operaciones en un esfuerzo por producir y donar desinfectantes de manos a quienes más los necesitan. Pernod Ricard fue uno de los primeros grandes destiladores en revelar su plan de producir y donar 70.000 litros de alcohol para gel hidroalcohólico. Poco después, Anheuser-Busch InBev y Diageo, la mayor empresa cervecera y la mayor destiladora del mundo, respectivamente, se comprometieron a donar millones de litros de alcohol para fabricar productos desinfectantes y distribuirlos a los sistemas y trabajadores sanitarios.