Zusammenfassung der Veranstaltung: Was Marken von Esports lernen können

Am Dienstag, den 4. August, lud Vivaldi das Beiratsmitglied und Autor von "Das Buch des Esports", William Collis William Collis zu einer Diskussion mit unserem CEO Erich Joachimsthaler, Chief Creative & Digital Officer Tom Ajello und Moderator Dave Birss über die 27 Milliarden Dollar schwere Esports-Industrie und darüber, welche Markenstrategie-Taktiken vom Esports gelernt werden können.

Klicken Sie hier, um die komplette LinkedIn Live-Veranstaltung zu sehen und finden Sie unten die wichtigsten Highlights der Diskussionen:

Warum Esports aus den folgenden drei Blickwinkeln wichtig ist:

• Persönliche Perspektive: 50 % der Kinder spielen heute wettbewerbsorientierte Videospiele. Wie Tom Ajello aus seiner Sicht als Elternteil erläuterte, sind Kinder auf diese Spiele angewiesen, um mit ihren Freunden in Kontakt zu treten und zu chatten. Videospiele bieten eine Plattform für Kinder, um sich zu beteiligen und soziales Verhalten zu lernen.
• Demografische Perspektive: Esports als demografische Gruppe ist ein inkrementeller Verbraucher. Viele seiner Nutzer sind Menschen, die nicht in anderen Kanälen aktiv sind oder Geld verdienen, weil diese Spiele mehr wie soziale Netzwerke und Plattformen aussehen.
• Markenperspektive: Esport-Unternehmen sind rein digitale Marken, die sich an die nächste Generation digitaler Verbraucher richten. Sie sind hoch innovativ und entwickeln clevere und nuancierte Ansätze zur Kundengewinnung und -bindung, von denen jedes Unternehmen lernen und profitieren kann.

Häufige Missverständnisse über Esports 

Das Geschäft ist größer als man denkt. Esports ist eine 27-Milliarden-Dollar-Industrie, die immer weiter wächst und neue Teilnehmer anzieht und hält.

Wettbewerbsspiele ähneln mehr dem Profisport als den Kindern, die in einem Keller sitzen. Sie erfordern Casting, Analysten, Coaching und Produktion und verlangen den Spielern auf hohem Niveau ein außergewöhnliches Maß an Können ab. Es gibt auch große Turniere, die Hunderte von Millionen von Nutzern anziehen - einige der besten Esports-Events haben mehr Zuschauer als der Superbowl.

Esport spricht Randgruppen wirksam an 

Es gibt viele Strategien, um Verbraucher zu erreichen, die bereits eine hohe Affinität und Loyalität zu einer Marke haben. Die Herausforderung, die Esports gelöst hat, besteht darin, die Menschen am Rande anzusprechen, die noch nicht direkt in Esports involviert sind. Der Schlüssel dazu ist: Während herkömmliche Marken durch Kommunikation und Botschaften aufgebaut werden, werden moderne Marken durch Interaktionen aufgebaut. Von der Entwicklung zu einer sozialen Plattform bis hin zur Veranstaltung von Live-Konzerten und -Events hat die Esports-Branche die Wertschöpfung durch Interaktionen gemeistert.

GoPro's Übernahme der Esports-Markenstrategie 

GoPro wendet Esports-Prinzipien an, um mit seinem Publikum in Kontakt zu treten und sich zu engagieren, da sein gesamtes Geschäftsmodell darin besteht, Inhalte zu entdecken und mit anderen zu teilen. Der Wert von GoPro liegt nicht in der Kamera selbst, sondern in der Community, die GoPro um sein Produkt herum aufgebaut hat. Genauso wie Esports-Unternehmen es einfach und effektiv machen, Spielmomente mit anderen zu teilen, macht es GoPro einfach und bequem, die von seinen Nutzern gedrehten Action- und Abenteuervideos zu teilen.

Auswirkungen auf die Zukunft der Werbung im Esport 

Das traditionelle Gefühl der Kontrolle, das Vermarkter anderswo haben, geht in der Welt des Esports verloren. Das liegt daran, dass es bei Esports zu einem großen Teil um lange ungefilterte Nachrichten geht, die in Livestreams vier oder fünf Stunden lang zu sehen sind, im Gegensatz zum herkömmlichen 30-Sekunden-Werbespot. Die Kombination aus Interaktivität, dem Vorherrschen sozialer Medien und Inhalten als ungefilterte Zuschauermeldungen macht den Verlust der Marketingkontrolle unvermeidlich.

Wie William Collis sagte: "Man verliert wirklich die Kontrolle über die Botschaft, sobald sie den Mund verlässt. Deshalb braucht man für einen moderneren Ansatz beim Markenaufbau eine andere Reihe von Instrumenten und Aktivierungen".

Die Esports-Branche ist eine zu große Chance, um sie zu ignorieren - klicken Sie hier, um die gesamte Veranstaltung zu sehen.