Über die Förderung des Markenwachstums, mit Pierre-Laurent Baudey
Wie können sich Marken wie Nike auf dem heutigen hart umkämpften Markt immer wieder von anderen abheben?
VivaldiErich Joachimsthaler, Geschäftsführer von spricht mit Pierre-Laurent Baudey über die moderne Beziehung zwischen Marken und Verbrauchern Pierre-Laurent Baudeyeinem ehemaligen 22-jährigen Veteranen von NikeMitglied des Beirats von Tillamook und Gründer seines eigenen Büros PLB LAB. In dieser Folge von Das Geschäft der Plattformenerörtern diese beiden leidenschaftlichen Markenmacherie beiden leidenschaftlichen Markenmacher erörtern, was es braucht, um eine starke Marke aufzubauen, von immergrünen Prinzipien bis hin zu den drei grundlegenden und verbraucherorientierten Säulen für das Markenwachstum. Hören Sie sich das Gespräch an und finden Sie unten die Highlights:
Episode 19: Über die Förderung von Markenwachstum, mit Pierre-Laurent Baudey auf Vimeo.
Einige Dinge beim Markenwachstum werden sich nie ändern. Erstens: eine verbraucherzentrierte Strategie und Umsetzung (wie Sie jedoch später in diesem Beitrag sehen werden, hat sich der Grad der Zentrierung in Besessenheit verwandelt). Zweitens, Scheitern für den Erfolg: Es gibt kein Scheitern, nur Feedback. Top-Marken machen sich ihre Ergebnisse zu eigen und nutzen Misserfolge als Chance, um zu lernen, zu wachsen und erfolgreich zu sein. Zu guter Letzt, die Kunst des Marken-Storytellings. Die Menschen sehnen sich nach Geschichten, und die besten Marken verstärken persönliche Geschichten, in die sich die Menschen hineinversetzen können.
Auf dem hart umkämpften Markt von heute müssen Marken Beziehungen durch Vertrauen aufbauen, und der Weg, um Vertrauen aufzubauen, ist authentisch zu sein und für Werte zu stehen. Daher haben die besten Marken den Mut, für etwas Kühnes zu stehen und sich mit einem größeren Ziel zu verbinden. Pierre-Laurent erklärt, wie starke Marken drei grundlegende Säulen implementiert haben, um ein langfristiges Markenwachstum zu erreichen, das wir als "KIIS"-Modell.
3 Säulen für ein langfristiges Markenwachstum
- Kenne mich. Marken sind davon besessen, ihre Verbraucher umfassend und tiefgreifend zu verstehen.
- Inspirieren und Innovieren für mich. Marken sollten jede Gelegenheit nutzen, um ihren Verbrauchern kontinuierlich inspirierende Geschichten und innovative Produkte zu bieten.
- Dienen Sie mir. Marken müssen sich darauf konzentrieren, eine langfristige, wechselseitige Beziehung mit dem Verbraucher aufzubauen, indem sie relevante Ökosysteme anbieten, die für den Verbraucher einen Mehrwert schaffen und sein Leben erleichtern.
Diese drei Säulen bilden eine Rückkopplungsschleife dank digitaler Technologien und Plattformen. Indem sie ein digitales Ökosystem um ihre Verbraucher herum schaffen, können Marken im Rahmen der Regulierung Daten von den Plattformen sammeln und Erkenntnisse über die Verbraucher gewinnen. Je mehr die Marken mit den Verbrauchern interagieren und je mehr die Verbraucher mit ihnen interagieren, desto mehr wissen die Marken über die Verbraucher und desto relevanter werden ihre Inspirationen und Innovationen, und desto mehr Verbraucher interagieren infolgedessen mit ihnen.