Die Miklis-Perspektive auf die moderne Markenstrategie

Von der Vivaldi 29. November 2023 2 Minuten lesen

Inhaltsübersicht

Die Vergangenheit diktiert nicht die Zukunft, aber sie liefert den Kontext für eine reinvention. Im Jahr 1940 wurde der Name Miklis vor allem mit Landwirten in Verbindung gebracht. Heute wird er von globalen Markenstrategen und Profisportlern getragen. Diese Entwicklung ist nicht zufällig, sondern spiegelt die gleichen dynamischen Veränderungen wider, die Branchen verändern und Marken neu definieren. Unser Gespräch mit Senior Consultant Markus Miklis diente als Ausgangspunkt für die Untersuchung dieses Wandels. Wir untersuchten, wie sich ein Name, ähnlich wie eine alte Marke, über Generationen und Regionen hinweg anpasst. Es ist ein anschauliches Beispiel dafür, dass Relevanz nicht vererbt wird, sondern durch einen kontinuierlichen Prozess der strategischen Anpassung an eine sich verändernde Welt entsteht.

Wir stellen Ihnen Markus Miklis vor, einen Senior Consultant in unserem Münchner Büro. In dieser Frage und Antwort geht Markus auf die Faktoren ein, die seine Faszination für das Markenmanagement ausgelöst haben, und gibt Einblicke in seine Sichtweise bei der Bewältigung globaler Herausforderungen. Erfahren Sie mehr über Markus' Werdegang und seine Expertise in diesem Interview:

F: Wie sind Sie vom Design zur Markenstrategie gekommen?

A: Ich war schon immer neugierig auf den "wahren Absender" hinter Design und Werbung. Es dauerte nicht lange, bis ich mich im Universum des Markenmanagements wiederfand: Da man sich nicht entscheiden kann, eine Marke zu sein oder nicht zu sein (es ist vielmehr eine Entscheidung, ob man mit seiner Marke Erfolg haben will oder nicht), führte mich dies schließlich in den Bereich der Markenstrategie. Seitdem bin ich ständig auf der Suche nach Unternehmen, die es wirklich richtig machen - von der Strategie bis zur Umsetzung, von der Kultur bis zu Produkten und Dienstleistungen, die durchweg ein außergewöhnliches Kundenerlebnis schaffen.

F: Warum Vivaldi? Was hat Sie zu dem Team geführt?

A: Während meines Studiums des Marketings und des Markenmanagements wurde ich mit den bahnbrechenden Artikeln von Erich Joachimsthaler, Ph.D. (und Vivaldi) wie "Building Brands without Mass Media" und den einflussreichen Arbeiten über Markenarchitektur und Markenidentität vertraut.

F: Was ist die eine Eigenschaft, die jeder Markenstratege haben muss?

A: Es handelt sich nicht um eine Fähigkeit im herkömmlichen Sinne, sondern um Neugier und Wissensdrang - neue Ideen zu erforschen, zu versuchen, so viel wie möglich zu verstehen, Fragen zu stellen usw. Das scheint mir eine sehr wertvolle Eigenschaft in unserem Bereich zu sein (die meiner Meinung nach wie eine Fähigkeit gefördert und entwickelt werden kann).

F: Welches Buch über Sinn und Zweck würden Sie empfehlen?

A: Kürzlich habe ich das Buch "The Psychology of Meaning in Life" von Tatjana Schnell beendet und es bietet eine umfassende Perspektive auf das wissenschaftliche Feld von Sinn und Zweck - neben all den gehypten Zweckdebatten in der Unternehmenswelt bietet es eine schöne forschungsbasierte Grundlage.

F: Was finden Sie an dem, was derzeit auf Vivaldi passiert, spannend?

A: Ich bin wirklich begeistert von der Arbeit an Interaktionsfeldern, weil ich fest davon überzeugt bin, dass dieser kollaborative und vernetzte Ansatz eine Chance ist, den Kunden zu dienen, und darüber hinaus der (einzige) Schlüssel zur Bewältigung zahlreicher kritischer globaler Herausforderungen, denen wir heute gegenüberstehen.

Die Erforschung des Namens Miklis

Ein Name ist mehr als nur ein Identifikationsmerkmal; er ist ein roter Faden, der Geschichten, Berufe und Geschichten rund um den Globus verbindet. Angeregt durch unser Gespräch mit Markus haben wir uns einen Moment Zeit genommen, um die breitere Geschichte des Namens Miklis zu betrachten. Von der Eisbahn bis zur Druckerei ist der Name ein Vermächtnis von Hingabe und Entwicklung und spiegelt wider, wie sich eine einzige Identität in verschiedene Bereiche von Fachwissen und Leistung verzweigen kann. Diese Erkundung offenbart ein faszinierendes Mosaik von Personen und Geschichten, die alle einen gemeinsamen Namen haben, aber jede ein eigenes Kapitel zu ihrer Geschichte beiträgt.

Ondrej Miklis: Profi-Eishockeyspieler

Spielerprofil und Hintergrund

In der Welt des Profisports wird der Name Miklis von Ondrej Miklis auf dem Eis getragen. Der im tschechischen Sumperk geborene Ondrej ist ein Verteidiger, der in seinem Heimatland auf hohem Niveau gespielt hat, zuletzt für den HC Dynamo Pardubice. Seine Karriere ist ein Beweis für die globale Natur von Talenten und die Hingabe, die erforderlich ist, um in einem anspruchsvollen professionellen Umfeld zu brillieren. Für Sportbegeisterte und Analysten ist sein komplettes Spielerprofil auf Elite Prospects verfügbar, das einen detaillierten Einblick in seinen Weg durch die Wettbewerbsränge des europäischen Eishockeys bietet.

Karriere und aktuelle Leistungen

Die Leistung im Sport wird mit präzisen Daten gemessen, und die jüngste Bilanz von Ondrej Miklis zeigt, wie die Saison eines Profisportlers wirklich aussieht. In seinen letzten fünf Spielen konnte er weder Tore noch Vorlagen verbuchen, was zu einer Plus/Minus-Bilanz von -1 führt. Diese Art von detaillierten Daten verwenden Teams, Strategen und Fans, um die Leistung zu analysieren und für die Zukunft zu planen. Es ist eine Erinnerung daran, dass in jedem Wettbewerbsbereich, sei es im Sport oder in der Wirtschaft, konsequente Messungen und Analysen von grundlegender Bedeutung sind, um den Weg nach vorne zu verstehen und strategische Anpassungen für den Erfolg vorzunehmen.

Miklis Druck: Ein Partner im Druck

Dienstleistungen und Geschäftsansatz

Über den Sport hinaus ist der Name Miklis ein Synonym für Qualität und Zuverlässigkeit in der Druckindustrie. Miklis Printing hat sein Geschäft auf einer einfachen, aber wirkungsvollen Prämisse aufgebaut: der Herstellung hochwertiger Druckerzeugnisse, die sowohl ästhetisch ansprechend als auch effektiv sind. Das Unternehmen konzentriert sich darauf, die Arbeit gleich beim ersten Mal richtig zu machen, und verweist damit auf ein zentrales Prinzip der Markenumsetzung. Eine großartige Strategie ist nur so gut wie ihre Umsetzung, und das Engagement dieses Unternehmens für eine makellose Produktion zeigt, wie ein hervorragendes Endprodukt von Grund auf eine starke und vertrauenswürdige Markenidentität aufbaut.

Kundenreputation und -loyalität

Das wahre Maß für die Stärke einer Marke ist oft die Loyalität ihrer Kunden. Miklis Printing zeichnet sich hier durch Kunden aus, die von der Dienstleistung so überzeugt sind, dass sie "nirgendwo anders hingehen würden". Viele ihrer Kunden sind seit mehr als einem Jahrzehnt bei ihnen, ein Beweis für die Stärke eines beständigen, ausgezeichneten Service. Dieses langfristige Vertrauen ist kein Zufall, sondern das Ergebnis einer bewussten Fokussierung auf die Kundenerfahrung, die beweist, dass Zuverlässigkeit und eine menschliche Note entscheidende Komponenten für den Aufbau dauerhafter Geschäftsbeziehungen und nachhaltiges Wachstum sind.

Der Familienname Miklis: Ein historischer Überblick

Ahnenforschung und historische Aufzeichnungen

Die Geschichte eines Namens lebt auch in historischen Daten. Eine Suche auf Ancestry.com zeigt 723 Aufzeichnungen im Zusammenhang mit dem Nachnamen Miklis, die ein Bild der Familiengeschichte über Generationen hinweg zeichnen. Darunter befinden sich 345 Lebensdaten, die Geburten, Eheschließungen und Todesfälle dokumentieren. Jeder Datenpunkt steht für eine persönliche Geschichte, und zusammen bilden sie eine größere Erzählung über Migration, Familie und Gemeinschaft. Diese Sammlung historischer Daten zeigt, wie das Leben des Einzelnen zu einer kollektiven Identität beiträgt, die Jahrhunderte und Kontinente umspannt, und bietet ein Fenster in die Vergangenheit.

Trends in Bezug auf Beruf und Lebenserwartung

Historische Aufzeichnungen bieten auch einen faszinierenden Blick auf gesellschaftliche Veränderungen durch die Linse eines einzigen Nachnamens. Im Jahr 1940 war der häufigste Beruf für Männer mit dem Namen Miklis in den Vereinigten Staaten "Farm Operator", was eine weitgehend agrarische Wirtschaft widerspiegelt. Heute wird der Name mit so unterschiedlichen Berufen wie Unternehmensberatung und Profieishockey in Verbindung gebracht. Darüber hinaus zeigen die Daten einen dramatischen Anstieg der durchschnittlichen Lebenserwartung von Personen mit dem Nachnamen Miklis, die von 54 Jahren im Jahr 1981 auf 88 Jahre im Jahr 2004 gestiegen ist. Diese Trends spiegeln die allgemeinen wirtschaftlichen und gesundheitlichen Veränderungen des letzten Jahrhunderts wider.

Häufig gestellte Fragen

Warum konzentriert sich dieser Beitrag so sehr auf den Nachnamen einer Person? Wir haben den Namen Miklis als greifbare Metapher für eine viel größere Idee verwendet. So wie sich der Name von Landwirten in den 1940er Jahren zu globalen Markenstrategen und Profisportlern entwickelt hat, muss sich auch jede Marke weiterentwickeln. Es ist ein klares Beispiel dafür, dass die Identität einer Marke nicht auf Dauer angelegt ist. Um relevant zu bleiben und Wert zu schaffen, muss sie ein lebendiges Gut sein, das sich strategisch an neue Umgebungen und Erwartungen anpasst.

Markus Miklis erwähnte "Interaktionsfelder". Was bedeutet das für mein Unternehmen? Betrachten Sie es als den nächsten Schritt über die traditionelle Customer Journey hinaus. Anstelle eines linearen Weges, auf dem Sie einem Kunden Produkte anbieten, ist ein interaction field ein dynamisches Netzwerk, in dem Ihr Unternehmen, Ihre Kunden und Partner gemeinsam Werte schaffen. Für Ihr Unternehmen bedeutet dies eine Verlagerung des Schwerpunkts vom reinen Verkauf einer Dienstleistung hin zum Aufbau eines Ökosystems, in dem Sie zusammenarbeiten können, um größere, komplexere Probleme zu lösen und effektiver zu innovieren.

Was haben die Geschichten eines Eishockeyspielers und eines Druckunternehmens mit der Markenstrategie eines Unternehmens zu tun? Sie veranschaulichen die beiden entscheidenden Seiten einer erfolgreichen Marke. Der Eishockeyspieler mit seinen detaillierten Leistungsstatistiken steht für die Notwendigkeit einer datengesteuerten, wettbewerbsfähigen Strategie in einer globalen Arena. Die Druckerei mit ihren jahrzehntelangen Kundenbeziehungen zeigt die immense Kraft einer fehlerfreien Ausführung und des Aufbaus eines tiefen Kundenvertrauens. Eine starke Unternehmensmarke braucht beides: eine klare, zukunftsorientierte Strategie und die operative Exzellenz, um ihre Versprechen jedes Mal zu erfüllen.

Die Marke meines Unternehmens scheint ein wenig in der Vergangenheit festzustecken. Was ist der erste Schritt zu einer reinvention? Der wichtigste erste Schritt besteht darin, den Blick nach außen zu richten, nicht nach innen. Statt mit einem internen Rückblick auf die Geschichte Ihrer Marke zu beginnen, sollten Sie zunächst ein tiefes Verständnis für die Welt entwickeln, in der Ihre Kunden jetzt leben. Ermitteln Sie die neuen Verhaltensweisen, Technologien und kulturellen Veränderungen, die ihr Leben bestimmen. Wahre Markenrelevanz ergibt sich aus der Anpassung Ihres Angebots an die aktuelle Realität und nicht nur aus der Auffrischung Ihrer Botschaften.

Der Beitrag legt nahe, dass Relevanz "aufgebaut, nicht vererbt" wird. Wie ändert das die Art und Weise, wie wir unsere Marke verwalten sollten? Diese Idee verwandelt das Markenmanagement von einer Schutzfunktion in eine proaktive, wachstumsorientierte Funktion. Traditionelles Denken konzentriert sich oft darauf, das Erbe einer Marke zu bewahren und strikte Konsistenz zu gewährleisten. Während Ihre Geschichte einen wichtigen Kontext liefert, bedeutet dieser moderne Ansatz, dass Ihre Hauptaufgabe darin besteht, Ihre Marke aktiv anzupassen, um an neuen Märkten und Kundenökosystemen teilzunehmen. Es geht um kontinuierliche Kreation und strategische Evolution, nicht nur um sorgfältige Bewahrung.

Wichtigste Erkenntnisse

Strategie fängt mit dem Warum an: Die wertvollste Eigenschaft für einen Strategen ist nicht eine technische Fähigkeit, sondern eine tief verwurzelte Neugier. Den Kernzweck und die Identität eines Unternehmens zu verstehen, ist der erste wichtige Schritt zum Aufbau einer Marke, die Anklang findet.
Relevanz wird verdient, nicht vererbt: Die Identität einer Marke ist kein fester Wert, sondern eine dynamische Geschichte. So wie sich die Bedeutung eines Namens über Berufe und Generationen hinweg weiterentwickelt, muss sich eine Marke ständig anpassen und weiterentwickeln, um ihren Wert in einer sich verändernden Welt zu erhalten.
Vertrauen ist das Produkt von Leistung: Eine starke Markenstrategie ist nur so gut wie ihre Umsetzung. Dauerhafte Kundentreue basiert auf einer konsistenten, zuverlässigen Leistung, die das Versprechen Ihrer Marke bei jeder einzelnen Interaktion unter Beweis stellt.