Die einst umschwärmten und beliebten Disney-Prinzessinnen standen in der Kritik, Stereotypen zu verstärken. Disney musste seine Wertvorstellungen verbessern, um das Publikum wieder für sich zu gewinnen. Vivaldi hat sich mit Disney zusammengetan, um das Gefühl, groß zu träumen, neu zu entfachen.
Disney musste eine neue Anziehungskraft auf die Verbraucher ausüben, um seinen langfristigen Erfolg zu sichern. Um diese Anziehungskraft auf relevante und authentische Weise zu erzeugen, entwickelte Vivaldi eine reichweitenstarke Kampagne, die Mütter auf der ganzen Welt daran erinnert, was es bedeutet zu träumen.
Unsere Zusammenarbeit ermöglichte es Disney, seine Position auf dem Markt durch die Umsetzung einer groß angelegten Aktivierungs- und Marketingkampagne zu festigen. Die Ergebnisse waren außergewöhnlich - die Reichweite, die Bekanntheit und das Engagement waren signifikant hoch und trieben die Marke voran.
In den letzten Jahren sind die Disney-Prinzessinnen in die Kritik geraten, weil sie weibliche Stereotypen aufrechterhalten. Mütter wollen nicht, dass ihre Töchter in dem Glauben aufwachsen, sie müssten sich auf die Anziehung eines Märchenprinzen konzentrieren, um ihr Happy End zu finden. Wir mussten die Werte von Disney vermitteln und gleichzeitig mit Müttern über das sprechen, was ihnen am wichtigsten ist: ihre Kinder.
Wir wissen, dass Kinder große Träume haben. Das Problem ist, dass sie ab einem bestimmten Alter aufhören. In der Tat haben viele Eltern ihre Träume begraben oder vergessen. Deshalb haben wir einen Film gedreht, um das Gefühl der großen Träume in den Eltern wieder zu entfachen, in der Hoffnung, dass sie ihren Kindern mit gutem Beispiel vorangehen.
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