Zusammenfassung der Veranstaltung: Was Marken von Esports lernen können

Am Dienstag, den 4. August, lud Vivaldi das Beiratsmitglied und Autor von "Das Buch des Esports", William Collis William Collis zu einer Diskussion mit unserem CEO Erich Joachimsthaler, Chief Creative & Digital Officer Tom Ajello und Moderator Dave Birss über die 27 Milliarden Dollar schwere Esports-Industrie und darüber, welche Markenstrategie-Taktiken vom Esports gelernt werden können.

Klicken Sie hier, um die komplette LinkedIn Live-Veranstaltung zu sehen und finden Sie unten die wichtigsten Highlights der Diskussionen:

Warum Esports aus den folgenden drei Blickwinkeln wichtig ist:

• Persönliche Perspektive: 50 % der Kinder spielen heute wettbewerbsorientierte Videospiele. Wie Tom Ajello aus seiner Sicht als Elternteil erläuterte, sind Kinder auf diese Spiele angewiesen, um mit ihren Freunden in Kontakt zu treten und zu chatten. Videospiele bieten eine Plattform für Kinder, um sich zu beteiligen und soziales Verhalten zu lernen.
• Demografische Perspektive: Esports als demografische Gruppe ist ein inkrementeller Verbraucher. Viele seiner Nutzer sind Menschen, die nicht in anderen Kanälen aktiv sind oder Geld verdienen, weil diese Spiele mehr wie soziale Netzwerke und Plattformen aussehen.
• Markenperspektive: Esport-Unternehmen sind rein digitale Marken, die sich an die nächste Generation digitaler Verbraucher richten. Sie sind hoch innovativ und entwickeln clevere und nuancierte Ansätze zur Kundengewinnung und -bindung, von denen jedes Unternehmen lernen und profitieren kann.

Häufige Missverständnisse über Esports 

Das Geschäft ist größer als man denkt. Esports ist eine 27-Milliarden-Dollar-Industrie, die immer weiter wächst und neue Teilnehmer anzieht und hält.

Wettbewerbsspiele ähneln mehr dem Profisport als den Kindern, die in einem Keller sitzen. Sie erfordern Casting, Analysten, Coaching und Produktion und verlangen den Spielern auf hohem Niveau ein außergewöhnliches Maß an Können ab. Es gibt auch große Turniere, die Hunderte von Millionen von Nutzern anziehen - einige der besten Esports-Events haben mehr Zuschauer als der Superbowl.

Esport spricht Randgruppen wirksam an 

Es gibt viele Strategien, um Verbraucher zu erreichen, die bereits eine hohe Affinität und Loyalität zu einer Marke haben. Die Herausforderung, die Esports gelöst hat, besteht darin, die Menschen am Rande anzusprechen, die noch nicht direkt in Esports involviert sind. Der Schlüssel dazu ist: Während herkömmliche Marken durch Kommunikation und Botschaften aufgebaut werden, werden moderne Marken durch Interaktionen aufgebaut. Von der Entwicklung zu einer sozialen Plattform bis hin zur Veranstaltung von Live-Konzerten und -Events hat die Esports-Branche die Wertschöpfung durch Interaktionen gemeistert.

Markenpartnerschaftsstrategien im E-Sport

Partnerschaften mit E-Sport-Marken bieten Unternehmen eine einzigartige Gelegenheit, auf authentische Weise mit einem hoch engagierten, digital affinen Publikum in Kontakt zu treten. Im Gegensatz zu traditionellen Sport-Sponsorings erfordern E-Sport-Partnerschaften eine tiefgreifende Markenpositionierung in dynamischen Märkten, Community-Dynamiken und Werten, die beim Gaming-Publikum Anklang finden. Erfolgreiche Marken in diesem Bereich konzentrieren sich darauf, einen echten Mehrwert für das Spielerlebnis zu schaffen, anstatt einfach nur Logos zu platzieren und auf Aufmerksamkeit zu hoffen.

Die effektivsten E-Sport-Partnerschaften integrieren Marken in die Storytelling- und Community-Building-Aspekte des Gamings. Dies kann die Erstellung maßgeschneiderter In-Game-Inhalte, das Sponsoring von Bildungsinitiativen, die Spielern helfen, ihre Fähigkeiten zu verbessern, oder die Entwicklung von Technologien zur Verbesserung des Wettbewerbserlebnisses umfassen. Marken, die im E-Sport erfolgreich sind, wissen, dass Authentizität und Community-Beiträge wichtiger sind als traditionelle Marketingkennzahlen.

Erfolgreiche Partnerschaftsmodelle:

• Team-Sponsoring: Langfristige Partnerschaften mit professionellen E-Sport-Organisationen
• Turnierintegration: Individuelle Inhalte und Erlebnisse innerhalb von Wettkampfveranstaltungen
• Kreative Kooperationen: Authentische Partnerschaften mit einflussreichen Persönlichkeiten aus der Gaming-Branche
• Technologiepartnerschaften: Hardware und Software zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit
• Bildungsinitiativen: Schulungsprogramme und Ressourcen zur Kompetenzentwicklung

Demografische Daten und Verhalten von E-Sport-Konsumenten

Um das Publikum von E-Sport zu verstehen, muss man über traditionelle demografische Kategorien hinausgehen und Engagementmuster, Ausgabeverhalten und Community-Beteiligung untersuchen. E-Sport-Konsumenten zeigen eine hohe Markentreue, wenn Unternehmen ihren Respekt verdienen, lehnen aber auch schnell Partnerschaften ab, die ihnen unecht oder ausbeuterisch erscheinen. Dieses Publikum schätzt Transparenz, Engagement in der Community und echte Leidenschaft für die Gaming-Kultur.

Das Publikum von E-Sport-Veranstaltungen weist einzigartige Konsumgewohnheiten auf, die sich deutlich von denen traditioneller Sportfans unterscheiden. Es ist auf mehreren Plattformen gleichzeitig sehr aktiv – es schaut sich Wettbewerbe an, nimmt gleichzeitig an Chats teil, checkt soziale Medien und spielt oft selbst Spiele. Dieses plattformübergreifende Verhalten schafft Möglichkeiten für integrierte Markenerlebnisse, erfordert jedoch ein ausgeprägtes Verständnis dafür, wie die Aufmerksamkeit in digitalen Umgebungen fließt.

Wichtige Erkenntnisse über die Zielgruppe:

Das rasante Wachstum der E-Sport-Branche bietet Chancen für Marken, die bereit sind, in das Verständnis der Gaming-Kultur und den Aufbau echter Beziehungen zu Communities zu investieren. Erfolg erfordert langfristiges Engagement, ganzheitliche Markenstrategien und Respekt für die Werte und Traditionen, die E-Sport so einzigartig machen.

GoPro's Übernahme der Esports-Markenstrategie 

GoPro wendet Esports-Prinzipien an, um mit seinem Publikum in Kontakt zu treten und sich zu engagieren, da sein gesamtes Geschäftsmodell darin besteht, Inhalte zu entdecken und mit anderen zu teilen. Der Wert von GoPro liegt nicht in der Kamera selbst, sondern in der Community, die GoPro um sein Produkt herum aufgebaut hat. Genauso wie Esports-Unternehmen es einfach und effektiv machen, Spielmomente mit anderen zu teilen, macht es GoPro einfach und bequem, die von seinen Nutzern gedrehten Action- und Abenteuervideos zu teilen.

Auswirkungen auf die Zukunft der Werbung im Esport 

Das traditionelle Gefühl der Kontrolle, das Vermarkter anderswo haben, geht in der Welt des Esports verloren. Das liegt daran, dass es bei Esports zu einem großen Teil um lange ungefilterte Nachrichten geht, die in Livestreams vier oder fünf Stunden lang zu sehen sind, im Gegensatz zum herkömmlichen 30-Sekunden-Werbespot. Die Kombination aus Interaktivität, dem Vorherrschen sozialer Medien und Inhalten als ungefilterte Zuschauermeldungen macht den Verlust der Marketingkontrolle unvermeidlich.

Wie William Collis sagte: "Man verliert wirklich die Kontrolle über die Botschaft, sobald sie den Mund verlässt. Deshalb braucht man für einen moderneren Ansatz beim Markenaufbau eine andere Reihe von Instrumenten und Aktivierungen".

Die Esports-Branche ist eine zu große Chance, um sie zu ignorieren - klicken Sie hier, um die gesamte Veranstaltung zu sehen.