Die Alkoholindustrie befindet sich inmitten eines tiefgreifenden Wandels. Einst durch Tradition, Vertriebsmacht und Massenwerbung definiert, wird die Kategorie heute durch kulturelle Veränderungen, handwerkliche Bewegungen, Premiumisierung und digitale Disruption geprägt. Ob Sie einen Craft Gin auf den Markt bringen, einen traditionellen Whiskey neu positionieren oder eine Ready-to-Drink-Innovation (RTD) auf den Markt bringen, der Erfolg hängt von mehr als nur der Produktqualität ab.
Um in diesem Bereich erfolgreich zu sein, müssen unverwechselbare, kulturell ansprechende Marken geschaffen werden, die sich von der Masse abheben, strenge Vorschriften einhalten und in einem zunehmend fragmentierten Markt Loyalität erzeugen können. Mit anderen Worten: Der Aufbau von Marken im Bereich Alkohol ist sowohl anspruchsvoller als auch spannender geworden als je zuvor.
Was ist Branding bei Alkohol?
Alkohol-Branding ist der strategische Prozess der Definition, Gestaltung und Kommunikation der einzigartigen Identität, Positionierung und Erfahrung einer Marke in den Köpfen der Verbraucher, Handelspartner und der Kultur im Allgemeinen.
Eine starke Alkoholmarke lebt an der Schnittstelle zwischen:
- Produktqualität und -handwerk - Zutaten, Herstellungsverfahren, Herkunft.
- Emotionale Resonanz - der Lebensstil, die Werte und Gefühle, die die Marke verkörpert.
- Kulturelle Relevanz - wie die Marke an breiteren Trends teilnimmt und diese mitgestaltet.
- Konsistenter Ausdruck - über alle Verpackungs-, Erzähl-, Einzelhandels-, digitalen und Erlebnis-Touchpoints hinweg.
Eine Flasche Wein, Mezcal oder Whisky ist nicht nur ein Getränk, sondern auch ein Symbol. Sie transportiert kulturelle Hinweise auf Status, Geschmack, Identität und Gemeinschaft. Diese Symbolkraft ist es, die das Branding von Alkohol strategisch aufbaut und verstärkt.
Warum Alkohol-Branding einzigartig ist
Marken in der Alkoholindustrie unterliegen im Vergleich zu anderen Verbraucherkategorien anderen Zwängen und Möglichkeiten:
- Starke Regulierung: Die Werbebeschränkungen sind je nach Land und Kanal sehr unterschiedlich und zwingen die Marken zu einer kreativen Erzählweise bei gleichzeitiger Einhaltung der Vorschriften.
- Kulturelle Symbolik: Alkohol spielt eine Rolle bei Ritualen, von Trinksprüchen über Feierlichkeiten bis hin zu stillen Momenten, wodurch die emotionale Resonanz für die Markenbildung von zentraler Bedeutung ist.
- Hohe Substituierbarkeit: Innerhalb von Kategorien wie Wodka, Gin oder Bier sind die funktionalen Unterschiede oft minimal, so dass die Marke eine wichtige Rolle bei der Präferenz und Kaufentscheidung spielt.
- On-Trade- und Off-Trade-Dynamik: Bars, Restaurants und Einzelhandelsregale sind wichtige Markenschauplätze. Die Kontrolle über das Markenerlebnis ist oft indirekt.
- Erwartungen an die soziale Verantwortung: Verbraucher und Aufsichtsbehörden erwarten von Marken zunehmend, dass sie ein Vorbild für maßvolles und verantwortungsvolles Marketing sind.
Diese einzigartige Mischung macht das Branding von Alkohol sowohl strategisch als auch kreativ sehr fruchtbar.
Die Entwicklung der Alkoholindustrie
In den letzten zwei Jahrzehnten hat sich die Alkohollandschaft grundlegend gewandelt:
- Konsolidierung: Global Player wie Diageo, Pernod Ricard und AB InBev sind durch Übernahmen gewachsen.
- Aufschwung des Handwerks: Tausende von Kleinbrauereien, Brennereien und Naturwinzern haben dem Markt Authentizität und Experimentierfreude verliehen.
- Premiumisierung: Die Verbraucher steigen auf, suchen Qualität, Handwerkskunst und Geschichte, nicht nur Volumen. Tequila oder Whiskey mit limitierten Fässern für über 100 Dollar sind keine Nischenprodukte mehr.
- Digitale Disruption: E-Commerce, soziale Medien und Direct-to-Consumer-Kanäle haben neue Grenzen für die Markenbildung eröffnet und die traditionellen Vertriebshändler umgangen.
- Achtsames Trinken: Alkoholreduzierte und alkoholfreie Angebote sind auf dem Vormarsch, da die Verbraucher nach Mäßigung suchen, ohne auf Geschmack oder Rituale zu verzichten.
Diese Kräfte bedeuten, dass sich die Markenstrategie von traditionellen, werbegetriebenen Awareness-Plays zu ganzheitlichen, nachfrageorientierten Markenökosystemen entwickeln muss.
Entwicklung einer Markenidentität, die sich abhebt
In überfüllten Kategorien ist die Identität die strategische Grundlage. Starke Alkoholmarken zeichnen sich durch eine unverwechselbare, emotional ansprechende Identität aus, die alle kreativen und kommerziellen Entscheidungen bestimmt.
Die wichtigsten Elemente sind:
- Herkunft und Provenienz: Anspielung auf Orte (z. B. Islay-Whiskys, Napa-Weine) oder Geschichten über das Erbe, um Authentizität zu schaffen.
- Unverwechselbare Namensgebung und Ikonographie: Ein gutes Beispiel ist Hendrick's Gin, der mit seiner Apothekerflasche und seiner skurrilen Sprache sofort auffällt.
- Symbolische Codes: Das unverwechselbare gelbe Etikett von Veuve Clicquot vermittelt Prestige und Feierlichkeit, bevor ein Wort gelesen wird.
- Moderne Persönlichkeit: Marken wie Casa Dragones modernisieren Tequila mit minimalistischer Ästhetik und schlanker Positionierung.
Die besten Identitäten schaffen ein Gleichgewicht zwischen Tradition und Modernität, indem sie die Herkunft ehren und gleichzeitig neue, relevante Geschichten für ein zeitgenössisches Publikum entwerfen.
Die Entwicklung einer Alkoholmarke: Von der Idee zur Umsetzung
Die Schaffung einer Alkoholmarke erfordert einen strukturierten strategischen Prozess:
- Einblicke und Identifizierung von Chancen
Verstehen Sie kulturelle Trends, die Dynamik der Kategorie und das Verbraucherverhalten. Zum Beispiel sind RTDs bei jüngeren Zielgruppen, die Bequemlichkeit suchen, ohne auf Geschmack zu verzichten, explodiert. - Positionierung der Marke
Definieren Sie das einzigartige Wertversprechen und das emotionale Territorium der Marke. Geht es um raffinierte Eleganz, rebellisches Experimentieren oder nachhaltige lokale Beschaffung? - Entwicklung von Namen und visueller Identität
Entwicklung eines unverwechselbaren Markennamens, einer visuellen Sprache und einer Tonalität, die die Positionierung widerspiegeln und die Zielgruppen ansprechen. - Go-to-Market-Strategie
Stimmen Sie Vertrieb, Preisgestaltung und Marketingtaktiken aufeinander ab, um ein kohärentes Markenerlebnis über stationäre, nicht stationäre und digitale Kanäle zu schaffen. - Durchführung & Aktivierung
Erfolgreiche Markteinführung durch eine Mischung aus PR, Zusammenarbeit mit Influencern, Veranstaltungen und digitalem Storytelling, wobei die Konsistenz und die Einhaltung der Vorschriften gewährleistet werden.
Verpackungsdesign für Alkohol: Mehr als nur Äußerlichkeiten
Beim Branding von Alkohol ist die Verpackung oft der erste und einflussreichste Kontaktpunkt mit der Marke. Eine gut gestaltete Flasche oder Dose muss die Persönlichkeit, die Qualität und das Versprechen der Marke auf einen Blick vermitteln. Zu den wichtigsten Grundsätzen gehören:
- Unverwechselbare Form und Struktur: Einzigartige Flaschensilhouetten tragen dazu bei, dass sich Marken abheben und sofort erkennbar sind. Denken Sie an Crystal Head Wodka oder Clase Azul Tequila.
- Taktile Premium-Akzente: Prägung, Folienprägung und strukturierte Etiketten können den wahrgenommenen Wert erhöhen.
- Geschichtenerzählen durch Design: Visuelle Elemente sollten den Ursprung, das Handwerk oder den Ethos der Marke erzählen, ohne zu überwältigen.
- Funktionelle Überlegungen: Die Verpackung muss auch die Benutzerfreundlichkeit unterstützen, z. B. wiederverschließbare RTD-Dosen oder leichte, versandfreundliche Flaschen.
Zu den ikonischen Beispielen gehören die minimalistische Flasche von Absolut, das leuchtend gelbe Etikett von Veuve Clicquot und Craft-Biere, die Illustrationen als kulturellen Kommentar verwenden.
Differenzierung durch Storytelling und Authentizität
Das Erzählen von Geschichten ist einer der stärksten Hebel beim Branding von Alkohol. Die Verbraucher suchen mehr als nur Geschmack, sie suchen Bedeutung. Ob es um die Geschichte einer Brennerei, das Ethos eines Gründers oder das Terroir eines Weinbergs geht, Geschichten schaffen emotionale Bindungen.
Authentizität ist entscheidend. Die Verbraucher, insbesondere die jüngeren, reagieren sehr empfindlich auf oberflächliche Behauptungen. Marken, die ihre Geschichten durch Beschaffung, Produktion und Engagement in der Gemeinschaft wirklich verkörpern, gewinnen Vertrauen und Loyalität.
Aber Storytelling muss authentisch und mehrdimensional sein, nicht nur eine Geschichte, die auf dem Rückenetikett erzählt wird.
- Die Gründungserzählungen: The Macallan betont das Erbe und die Meisterschaft, um seine Luxuspositionierung zu rechtfertigen.
- Transparenz in der Produktion: Natürliche Weinetiketten geben Aufschluss über Verfahren und Philosophie.
- Kulturelle Geschichten: Marken wie Jameson bauen globale Gemeinschaften durch eine gesellige irische Identität auf.
- Zeitgenössischer Twist: Hendrick's verbindet viktorianische Exzentrik mit modernem Witz und schafft so ein unvergessliches erzählerisches Universum.
Die Verbraucher, vor allem die jüngeren, sind in der Lage, Unauthentizität zu erkennen. Echte Geschichten, gut erzählt, schaffen emotionale Bindung und Mund-zu-Mund-Propaganda-Dynamik.
Markenbildung bei handwerklichem Alkohol: Trends, Stämme und Vertrauen
Die Craft-Bewegung hat die Normen der einzelnen Kategorien auf den Kopf gestellt. Erfolgreiche Craft-Marken nutzen Nischenstämme und -werte, um einen überragenden Einfluss aufzubauen:
- Lokalismus und Gemeinschaft: Mikrobrauereien gedeihen, indem sie sich in die lokale Kultur einbetten.
- Transparenz: Handwerkliche Destillateure stellen ihre Methoden oft offen dar und schaffen durch Ehrlichkeit Vertrauen.
- Innovative Gestaltung: Craft-Biere verwenden respektloses Design, um sich von den Tropen der Kategorie zu lösen.
- Stammesbezogenes Engagement: Denken Sie an Bierliebhaber, die seltene Veröffentlichungen tauschen, oder an Mezcal-Liebhaber, die über Terroir-Nuancen diskutieren.
Diese Strategien fördern die Differenzierung und das Gemeinschaftsgefühl und ermöglichen es kleineren Marken, über sich hinauszuwachsen.
Luxus- und Premium-Positionierung bei Alkoholmarken
Das Branding von Premium- und Luxusalkohol setzt an unterschiedlichen symbolischen Hebeln an:
- Seltenheit und Exklusivität: Limitierte Fässer, nummerierte Flaschen und kleine Chargen schaffen Sammlerwert.
- Erhabenes Design: Schweres Glas, elegante Etiketten und markante Formen vermitteln Raffinesse.
- Erbe und Provenienz: Macallan, Dom Pérignon und Louis XIII setzen auf Geschichte und akribische Handwerkskunst.
- Kulturelle Assoziation: Hochwertige Kooperationen (z. B. Hennessy x zeitgenössische Künstler) verbinden Marken mit einem breiteren kulturellen Gütesiegel.
- Erlebnisorientiertes Prestige: Private Verkostungen, eindrucksvolle Veranstaltungen und luxuriöse Einzelhandelsflächen erweitern die Aura über die Flasche hinaus.
Strategisch gesehen ermöglicht die Premiumisierung den Marken, ihre Gewinnspannen zu erhöhen, die Wahrnehmung zu verbessern und die emotionale Bindung zu vertiefen.
Digitales Marketing für Alkoholmarken
Die digitalen Kanäle haben neue Möglichkeiten für das Branding von Alkohol eröffnet, erfordern jedoch eine strategische Anpassung:
- E-Commerce & DTC: Rechtliche Rahmenbedingungen meistern und gleichzeitig nahtlose Einkaufserlebnisse bieten.
- Social Media Storytelling: Plattformen wie Instagram und TikTok sind für die Lifestyle-Positionierung entscheidend.
- Inhaltliches Marketing: Durchdachte redaktionelle Inhalte, Videos mit Blick hinter die Kulissen und Mixology-Tutorials vertiefen das Engagement.
- Aufbau von Gemeinschaften: Digitale Gemeinschaften können die Markenwelt vor Ort widerspiegeln und so Loyalität und Fürsprache fördern.
Die erfolgreichsten Marken schaffen den Spagat zwischen Compliance und Kreativität und nutzen digitale Tools, um die emotionale Bindung zu verstärken und die Konversion zu fördern.
Navigation durch Werbevorschriften und Compliance
Das Branding von Alkohol unterliegt komplexen, variablen Vorschriften für die Platzierung, die Zielgruppenansprache und den Inhalt. Strategische Ansätze umfassen:
- Compliance in die Kreativität einbauen: So funktioniert Storytelling innerhalb der Leitplanken, nicht gegen sie.
- Nutzung von Owned & Earned Media: Markenerlebnisse, soziale Inhalte und Influencer Advocacy bieten oft mehr Flexibilität als bezahlte Anzeigen.
- Regionale Anpassung: Globale Marken müssen ihre Kampagnen lokalisieren, um sie an die lokalen Regeln anzupassen. Was in Italien funktioniert, muss in den USA nicht unbedingt funktionieren.
Die Einhaltung von Vorschriften ist kein Hindernis für die Kreativität, sondern ein Gestaltungsparameter, der oft zu innovativeren Lösungen führt.
Die Rolle von Influencern beim Branding von Alkohol
Influencer sind zu mächtigen kulturellen Brücken für Alkoholmarken geworden, vor allem dort, wo traditionelle Werbung nur begrenzt möglich ist.
Strategische Best Practices umfassen:
- Authentische Passung: Partnerschaften mit Stimmen, die wirklich mit den Werten und der Ästhetik der Marke übereinstimmen.
- Kreative Freiheit: Influencern die Möglichkeit geben, die Marke auf natürliche Weise zu interpretieren, nicht durch geskriptete Werbung.
- Langfristige Partnerschaften: Botschafterschaften schaffen nachhaltiges Vertrauen (z. B. Casamigos nutzte das Eigentum von Prominenten auf authentische Weise).
- Regulatorische Sorgfaltspflicht: Transparente Offenlegung und verantwortungsvolle Kommunikation sind unerlässlich.
Wenn sie gut ausgeführt werden, erweitern Influencer-Kooperationen die Markenerzählungen in kulturelle Bereiche, denen die Verbraucher vertrauen.
Messung des Markenerfolgs in der Alkoholbranche
Die Messung der Wirksamkeit des Alkohol-Brandings erfordert sowohl qualitative als auch quantitative Messgrößen:
- Markenbekanntheit und -erinnerung durch Umfragen oder digitale Analysen.
- Wahrgenommene Qualität und Unverwechselbarkeit durch Verfolgung des Markenwerts.
- Umsatz- und Marktanteilsdaten zur Bewertung der kommerziellen Leistung.
- Engagement-Metriken über digitale Plattformen hinweg.
- Indikatoren für kulturelle Relevanz (z. B. earned media, social buzz, Kooperationen).
Robuste Messrahmen helfen Marken, ihre Strategie im Laufe der Zeit zu optimieren und sicherzustellen, dass sich Investitionen in Eigenkapital und Wachstum niederschlagen.
Wettbewerbsanalyse: Von den Besten lernen
Erfolgreiche Marken bieten lehrreiche Lektionen:
- Aperol hat durch Lifestyle-Positionierung und Rituale (den Spritz) ein kulturelles Phänomen geschaffen
- White Claw nutzte den RTD-Trend mit minimalem Branding und maximaler Lifestyle-Ausrichtung
- Patrón verbindet handwerkliches Können mit Premium-Elementen, um das Image von Tequila neu zu definieren
- Heineken unterscheidet sich von anderen Biermarken durch eine konsistente globale Positionierung bei gleichzeitiger lokaler Innovation
Durch die Analyse von Wettbewerbsmaßnahmen werden weiße Flecken für die Differenzierung und Benchmarks für Spitzenleistungen sichtbar.
Zukunftssicherheit für Ihre Alkoholmarke
Die Alkoholindustrie ist nicht statisch, sondern wird durch den konvergierenden Druck auf das Verbraucherverhalten, das regulatorische Empfinden, das Gesundheitsbewusstsein, die Dynamik der Vertriebskanäle und die kulturellen Werte umgestaltet. Der Umbruch ist kein einmaliger Schock, sondern eine kontinuierliche Welle. Eine der auffälligsten Veränderungen ist, dass ein geringerer Anteil der Erwachsenen angibt, überhaupt zu trinken, und dass diejenigen, die trinken, dies weniger häufig tun. Die Daten deuten auf eine vorsichtigere, selektivere Trinkerpopulation hin, weniger Trinker insgesamt und mehr Mäßigung unter den Trinkern.
Gleichzeitig trinken die jüngeren Jahrgänge (Gen Z und späte Millennials) weniger als ihre Vorgänger. Dies ist vielleicht eine der dauerhaftesten strukturellen Veränderungen. Für Alkoholmarken bedeutet dieser Generationswechsel, dass Produkte, Botschaften und Erfahrungen, die bei früheren Kohorten Anklang fanden, an Relevanz verlieren können, wenn sie nicht neu konzipiert werden.
Der vielleicht sichtbarste Vektor des Umbruchs ist die Beschleunigung von alkoholfreiem/alkoholarmem und "achtsamem Trinken", was bedeutet, dass alkoholfreie und alkoholarme Produkte in vielen Märkten schneller wachsen als vollmundige Kategorien. Die Verbraucher ersetzen nicht einfach den Alkohol, sondern definieren neu, was "Trinkanlässe" bedeuten. Marken, die alkoholfreie/alkoholarme Produkte nur als Beiwerk behandeln, laufen Gefahr, eine entscheidende Grenze für ihre Relevanz zu verpassen.
Die COVID-19-Pandemie wirkte wie ein Katalysator für neue Trinkmuster, von denen einige bis heute fortbestehen. In bestimmten Gruppen (vor allem bei jüngeren Menschen) wurde durch die Schließung von Bars und Lokalen während der Pandemie das gesellschaftliche Trinken unterdrückt, was zu Verschiebungen in Bezug auf Kontext und Häufigkeit beigetragen hat. Dies bedeutet, dass einige neue Verhaltensweisen (Konsum zu Hause, kleinere Zusammenkünfte, Mischen mit alkoholfreien Getränken) heute zum Standardrepertoire gehören.
All diese Umwälzungen bedeuten, dass die Marken immer stärker von Regulierungsbehörden, Verbrauchern und öffentlichen Gesundheitseinrichtungen unter die Lupe genommen werden. Alkoholische Marken müssen Verantwortung, Mäßigung und Transparenz zunehmend in ihre zentralen Marketingstrategien integrieren und dürfen sie nicht nur als nachträgliche Idee behandeln.
Implikationen für die Markenstrategie und wie sich Marken anpassen müssen
Angesichts dieser komplexen und sich wandelnden Landschaft werden diejenigen Marken erfolgreich sein, die sich strategisch in drei Schlüsselbereichen neu ausrichten. Nachfolgend finden Sie strategische Imperative, die auf diesen datengesteuerten Umwälzungen beruhen:
Priorisieren Sie die Marge, nicht nur den Umsatz: Da der Gesamtkonsum unter Druck steht, liegt der Weg zum Wachstum weniger in der Mengenausweitung als vielmehr in der Premiumisierung, dem Markenwert und den Mehrwertdiensten. Das müssen Marken tun:
- Verbesserung der Preisstruktur und der Markenabstufung (z. B. Sonderveröffentlichungen, Kleinserienvarianten)
- Nutzen Sie die Bedeutung der Marke und das Storytelling, um Erträge zu erzielen.
- Abkehr von Massenrabatten und stattdessen Konzentration auf emotionale Bindung und Wiederholungskäufe
Akzeptieren Sie alkoholfreien/alkoholarmen Alkohol als Kernbereich der Innovation: Anstatt alkoholfreie/alkoholarme Produkte als Nebenexperimente zu behandeln, sollten Marken sie als vollwertige Angebote und nicht als "Light"-Labels in die zentrale Portfoliostrategie einbinden. Das bedeutet:
- Gestaltung von Branding, Verpackung und Storytelling, die diese Linien als legitime Wahlmöglichkeiten behandeln
- Sicherstellen, dass Geschmack, Format und Erfahrung nicht zweitrangig sind
- Verwendung dieser Linien, um gesundheitsbewusste und "nüchterne" Verbraucher anzusprechen, ohne traditionelle Trinker zu verprellen
Generationally Fluent Rekalibrieren Sie die DNA für jüngere Kohorten: Marken müssen ihre Zielkunden kennen und können nicht davon ausgehen, dass das Verhalten der jüngeren Kunden dem der älteren entspricht. Stattdessen:
- Einbeziehung der Generation Z in ihre Sprache bei der Konzeption von Alkoholwerbung unter Verwendung von Themen wie Wellness, Vielfalt und Erlebniskultur
- Überarbeitung von Verpackungen, Ritualen und digitalen Berührungspunkten (z. B. Cocktails mit niedrigem Alkoholgehalt, Mocktails, Hybridformate)
- Investieren Sie in Subkulturen und Mikrogemeinschaften statt in die Massenansprache auf Social-Media-Plattformen
Messen Sie kontinuierlich führende Indikatoren für kulturelle Resonanz: Da die Kategorie im Wandel begriffen ist, müssen Marken nicht nur die Verkaufszahlen, sondern auch die kulturellen Indikatoren verfolgen. Dazu gehören:
- Soziale Stimmung, Markenerwähnungen, Resonanz von Einflussnehmern
- Metriken zur Einführung von Alkohol mit niedrigem Alkoholgehalt / ohne Alkohol
- Verbrauchervertrauen in Bezug auf Sicherheit, Transparenz und Mäßigung
Marken, die diese Frühindikatoren mit Geschäftskennzahlen verknüpfen können, verfügen über Frühwarnsysteme und sind strategisch beweglich.
Schlussfolgerung: Der Weg zu exzellentem Alkohol-Branding
Der Umbruch in der Alkohollandschaft ist nicht oberflächlich, sondern strukturell. Sinkender Alkoholkonsum, die Abstinenz der Generationen, das Aufkommen von alkoholfreien und alkoholarmen Getränken, Gesundheitsbewusstsein, gesetzlicher Druck und segmentierte Wachstumszonen definieren neu, wie Erfolg in dieser Kategorie aussieht.
Für Marken besteht die Herausforderung darin, sich von den alten Paradigmen des Volumens und der Massenreichweite zu einem agileren, werteorientierten und verbraucherzentrierten Ansatz zu entwickeln. Die Chancen liegen in Segmenten mit generationenübergreifender Relevanz, aussagekräftigem Storytelling und einer operativen Disziplin, die die Gesundheit der Marke mit den Geschäftsergebnissen verbindet.
In der sich wandelnden Alkohollandschaft ist das Branding das ultimative Unterscheidungsmerkmal. Es ist das, was ähnliche Flüssigkeiten in ikonische kulturelle Symbole verwandelt, was eine handwerkliche Brennerei zu einer Bewegung macht und was es den traditionellen Akteuren ermöglicht, sich für neue Generationen neu zu erfinden.
Die erfolgreichsten Alkoholmarken vereinen Strategie und Kreativität und schaffen so Identitäten, die inspirieren, Geschichten, die haften bleiben, Verpackungen, die sprechen, und Erlebnisse, die verbinden. Sie steuern die Regulierung mit Einfallsreichtum, nutzen die digitale Welt zielgerichtet und bauen Gemeinschaften auf, die über die Flasche hinausgehen.
Bei der Vivaldi Group arbeiten wir mit Alkoholmarken zusammen, um Markensysteme für das Wachstum zu entwickeln , die tiefgreifende kulturelle Erkenntnisse, Markenstrategie und Erlebnisdesign miteinander verbinden, um neue Möglichkeiten in einer komplexen Kategorie zu erschließen.