Das Metaverse für den Rest von uns nutzbar machen: Teil I

In dieser dreiteiligen Artikelserie werde ich das Metaverse und das Web3 - oder Web3+ - erörtern, da der produktive Jack Dorsey Web5 angekündigt hat und Snoop Dogg verkündete, dass er bereits an Web6 arbeitet. Ich werde auch die bedeutenden Auswirkungen erörtern, die diese sich entwickelnden und noch unausgereiften Technologien auf Unternehmen und Marken haben werden, und welche Auswirkungen sie auf die Art und Weise haben werden, wie die Verbraucher in Zukunft leben werden[1].

Meine These ist ganz einfach. Wenn Sie beurteilen wollen, ob diese neuen Technologien für Sie wichtig sind, wo sich für Ihr Unternehmen Möglichkeiten ergeben, einen Wettbewerbsvorteil zu schaffen, mit den Verbrauchern in Verbindung zu treten, ein nachhaltiges neues Geschäft aufzubauen oder neues Wachstum zu erzielen, müssen Sie analysieren und verstehen, wie diese Technologien die Art und Weise verändern werden, wie Verbraucher in Zukunft leben, spielen und arbeiten. Glücklicherweise können wir diese Veränderungen schon heute bei den Verbrauchern beobachten.

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In diesem ersten Artikel soll geklärt werden, ob das Metaversum oder das Web 3+ eine Sache ist und ob wir uns überhaupt die Mühe machen sollten. Ich werde einen kurzen Rückblick auf die jüngste Vergangenheit geben. Ich denke, das ist hilfreich im Sinne dessen, was Albert Einstein einmal gesagt hat: "Wenn du die Zukunft wissen willst, sieh dir die Vergangenheit an."

Im zweiten Artikel wird ein Rahmen und ein Modell vorgestellt, das wir bei Vivaldi für hilfreich halten. Es ist eine Möglichkeit, diese Technologien zu verstehen, wie sie zur Erreichung von Geschäftszielen beitragen und wie sie das Verbraucherverhalten und die Gesellschaft beeinflussen. Dieser Rahmen ist das interaction field Modell. Ein Modell oder ein Rahmen ist ein Mittel, um zu entscheiden, welche Informationen wichtig sind und welche nicht. Das von mir vorgeschlagene Modell hilft dabei, herauszufinden, was wirklich wichtig ist, worauf man achten sollte, und was nur Lärm, Hybris, Effekthascherei, Hype, Spekulation, Glücksspiel, unappetitliche Arbeiten oder sogar Kriminalität ist, über die so oft in der Presse berichtet wird.

Im dritten Artikel werden konkrete Anwendungen und Fallstudien beschrieben, die zeigen, wie sich das Metaversum oder die Web3+-Technologien auf Unternehmen und Branchen auswirken und wie ein Mehrwert für Verbraucher und Gesellschaft geschaffen wird. Das heißt, wie es sich auf den Rest von uns auswirkt, jenseits derer, die es zu einem Geschäft machen, wie die Spekulanten, Futuristen, Aufputscher, Nervenkitzeljäger, Experten, Wahrsager und andere. Doch bevor wir dazu kommen, möchte ich zunächst kurz beschreiben, wie wir hierher gekommen sind. Damit ist die Bühne bereitet und eine einfache Frage beantwortet: Gibt es das Metaverse oder Web3+ nun oder nicht?

Die Antwort lautet: Ja. Dieses Diagramm von CBInsights, das die Häufigkeit zeigt, mit der das Wort "Metaverse" bei Gewinnanrufen erwähnt wurde, zeigt, wann es zumindest zu einer sehr aufregenden Bewegung wurde; eine hochfliegende Vision mit enormer Energie und Begeisterung - auch wenn sie noch nicht ganz real ist.

Earnings Call Erwähnungen von "metaverse"

Der 21. Oktober 2021 ist der Tag, an dem diese hypothetische, fiktive, alternative, erhabene Vision und digitale Domäne, das so genannte Metaverse, Wirklichkeit wird. Dieser Tag ist das Äquivalent der Mayflower, die in der Nähe von Plymouth Rock an Land geht. Damals taufte der damalige Facebook-CEO Mark Zuckerberg das Unternehmen in "Meta" um, um die Ernsthaftigkeit zu unterstreichen, mit der das Unternehmen "die nächste Generation des Internets" angehen wollte. Mit einem Schlag in einer Pressemitteilung holte Zuckerberg das Metaverse aus den Weiten der futuristischen Fantasie ins Hier und Jetzt. In den kommenden Jahren, so prophezeite er, "werden die Leute uns nicht mehr in erster Linie als Social-Media-Unternehmen sehen, sondern als Metaversum-Unternehmen"[2], worüber sich diejenigen unter uns, die sich mehr mit IRL (Tech-Sprache für "In the Real World") beschäftigen, den Kopf kratzen könnten.

Kaum hatten sich Marken und Unternehmen mit der Idee angefreundet, dass das Metaverse das nächste große Ding sein könnte, stürzte sich Microsoft ins Getümmel - und zwar in großem Stil. Analysten lobten die kühne 70-Milliarden-Dollar-Wette auf den Spiele-Juggernaut Activision Blizzard als eine wichtige Metaverse-Strategie, da sie eine einmalige Gelegenheit bot, Software - Spiele wie World of Warcraft und Call of Duty - mit Hardware zu verbinden. Microsofts HoloLens VR/AR-Technologie war bis zu diesem Zeitpunkt hauptsächlich ein B-to-B-Tool. Satya Nadella, CEO von Microsoft, benutzte den Begriff "Metaverse" fünfmal während der Telefonkonferenz mit den Analysten und bezeichnete es in erster Linie als ein 3D-Spielerlebnis.

Im Metaverse geht es darum, Spiele zu erschaffen... Meiner Meinung nach gibt uns die Fähigkeit, Spiele zu entwickeln, die Erlaubnis, diese nächste Plattform aufzubauen, die im Grunde das nächste Internet ist: die verkörperte Präsenz. Heute spiele ich ein Spiel, aber ich bin nicht in dem Spiel. Jetzt können wir durch diese Metaversen anfangen, davon zu träumen: Ich kann buchstäblich im Spiel sein, genauso wie ich in einem Konferenzraum mit Ihnen in einer Besprechung sein kann. Diese Metapher und die Technologie . . werden sich in verschiedenen Kontexten manifestieren".[3]

Zuckerberg seinerseits gab eine doppelte Definition aus:

Man kann sich das Metaversum als ein verkörpertes Internet vorstellen, in dem man Inhalte nicht nur anschaut, sondern in ihnen steckt. Man fühlt sich mit anderen Menschen zusammen, als wäre man an einem anderen Ort und macht verschiedene Erfahrungen, die man nicht unbedingt auf einer 2D-App oder Webseite machen könnte, wie z. B. Tanzen... oder verschiedene Arten von Fitness.[4]

In einem "Meta Founder's Letter" ging er näher auf die Einzelheiten ein:

Die entscheidende Eigenschaft des Metaversums wird ein Gefühl der Präsenz sein . Es wird sich so anfühlen, als wäre man direkt bei einer anderen Person oder an einem anderen Ort. Das Gefühl, mit einer anderen Person wirklich präsent zu sein, ist der ultimative Traum der Sozialtechnologie... In dieser Zukunft werden Sie in der Lage sein, sich sofort als Hologramm zu teleportieren, um im Büro zu sein, ohne zu pendeln, mit Freunden auf einem Konzert zu sein oder im Wohnzimmer Ihrer Eltern zu sitzen, um sich zu unterhalten. Dies wird Ihnen mehr Möglichkeiten eröffnen, ganz gleich, wo Sie leben. Sie werden mehr Zeit für die Dinge haben, die Ihnen wichtig sind, weniger Zeit im Verkehr verbringen und Ihren ökologischen Fußabdruck verringern.[5]

Travis Scott über Fortnite

Wie aufs Stichwort wurden diese Wunschträume durch eine Reihe von wichtigen Metaverse-Momenten bestätigt. Ein anonymer Bieter zahlte 450.000 US-Dollar in Kryptowährung für ein virtuelles Grundstück, das an das virtuelle Anwesen des Rappers Snoop Dogg angrenzt, das sich in einem gehobenen Bezirk eines selbst ernannten Metaverse namens Sandbox befindet. Ein Konzert von Travis Scott im Spiele-Metaversum Fortnite wurde von 27,7 Millionen Menschen besucht und übertraf damit alle denkbaren realen Gegenstücke bei weitem. JPM Morgan Chase, die unverschämteste der großen Banken, stellte anerkennend fest: "In Decentraland, einer auf Ethereum basierenden virtuellen Welt, die sich im Besitz der Nutzer befindet, wurden in 12 Monaten 21.000 Immobilientransaktionen im Wert von 110 Millionen Dollar getätigt. Virtuelle Immobilien sind ein wachsender Markt. Der durchschnittliche Preis für ein Grundstück verdoppelte sich in einem Sechsmonatszeitraum im Jahr 2021. In den vier wichtigsten Web 3.0-Metaversen stieg er von 6.000 Dollar im Juni auf 12.000 Dollar im Dezember."[6] Das Konzept gewann an der Wall Street mit dem 40-Milliarden-Dollar-Blockbuster-Börsengang von Roblox, einem Unternehmen, das in Fortune für die Schaffung "einer immersiven virtuellen Welt von Spielern mit einer Anhängerschaft, die weit über junge STEM-Nerds hinausgeht".[7] Die Roblox-Aktie war so heiß, weil eine ganze Reihe von Verbrauchermarken, darunter Disney, Nike, die NFL und Chipotle, in letzter Zeit ihre Claims auf dem virtuellen Terrain abgesteckt hatten. Die Begeisterung wurde noch größer, als der digitale Pop-up-Store Gucci Garden eine limitierte virtuelle Version seiner exklusiven Queen Bee Dionysus-Handtasche zu einem höheren Preis als in der Realität verkaufte: 4000 Dollar statt 3600 Dollar.[8] Ebenfalls auf Roblox bot NIKELAND eine virtuelle Version des Nike-Hauptquartiers an, mit der zusätzlichen Attraktion, dass die Besucher die Beschleunigungssensoren ihrer Telefone nutzen konnten, um "Aktivitäten in der realen Welt in längere Sprünge oder schnellere Geschwindigkeiten" im Metaversum umzusetzen.[9]

Als die Begeisterung und der Hype ohrenbetäubende Ausmaße annahmen, schlug ein Chor von Skeptikern zurück. Angeführt von Elon Musk, der das Konzept als "Hype ohne Substanz" abtat, und sei es nur aus dem Grund, dass die aktuellen AR/VR-Headsets klobig, kostspielig und unpraktisch sind. "Man kann sich einen Fernseher auf die Nase setzen, aber ich bin mir nicht sicher, ob man damit im Metaversum ist". spottete Musk. "Ich sehe niemanden, der den ganzen Tag einen verdammten Bildschirm im Gesicht trägt und sich weigert, das Haus zu verlassen... Ich glaube nicht, dass wir kurz davor sind, in das Metaverse abzugleiten. Es klingt wie ein Modewort."[10]

Es überrascht nicht, dass der Sektor, der am meisten von der Verwirklichung dieser Vision profitieren könnte, sich gegen die Zurückweisung wehrte: die Unternehmen der Unterhaltungselektronik. Immer auf der Suche nach dem nächsten großen Ding, das in den Herzen und Köpfen der Verbraucher die alternden alten Technologien ersetzen soll, kamen Anfang 2022 über 2.000 Technologieunternehmen in das IRL-Fantasieland Las Vegas, um an der ersten CES (Consumer Electronics Show) seit zwei langen Pandemiejahren persönlich teilzunehmen.

NFT-Fernseher von Samsung

Die Tech-Journalistin Ina Fried von Axios, die die Veranstaltung vom Rande aus beobachtete, bemerkte trocken: "Viele CES-Beobachter schlugen ein Trinkspiel vor, bei dem die Keynote-Zuschauer jedes Mal einen Schluck nehmen, wenn die Metaverse erwähnt wurde. Aber das wäre ein Rezept für eine Alkoholvergiftung gewesen".[11] Wer sich an den Ständen umschaute, konnte jedoch auf greifbare Produkte zeigen, sie anfassen, fühlen und in einigen Fällen sogar tragen, die auf den Moment zugeschnitten waren. Von der Panasonic-Tochter Shiftall: ein Body-Tracking-Anzug, der VR-Erlebnisse über Kopf und Oberkörper hinaus erweitern soll. Vom Startup Pebble Feel: ein am Körper getragenes Accessoire, das seinen Träger virtuelle Wärme und Kälte "spüren" lässt; von einem weiteren Startup: eine "haptische Jacke", die es dem Träger ermöglicht, virtuelle Empfindungen zu "spüren". Von Sony: PlayStation VR2, komplett mit "neuen sensorischen Funktionen" wie Eye-Tracking, die es dem Benutzer ermöglichen, seinen Blick von rechts nach links zu schwenken. Microsoft: eine Partnerschaft mit Qualcomm zur Entwicklung leichter AR-Brillen. Hyundai: große Pläne für den Bau von Fabriken mit "digitalem Zwilling", eine weitere wichtige Facette des sich entwickelnden Metaversums, das die Produktion neu erfinden könnte. Von Samsung: ein Fernseher, auf dem Sie Ihre wachsende Sammlung von nicht-fungiblen Wertmarken (NFTs) für die Freunde in der Nachbarschaft ausstellen können.

Die Anfänge des Web3

Samsungs NFT-Fernseher war einer der einzigen greifbaren Hardware-Hinweise auf ein potenziell konkurrierendes Paradigma, das Web3, dessen Befürworter mit quasireligiöser Inbrunst argumentieren, dass das "immersive 3D-Erlebnis" nicht der Hauptakt, sondern eine Nebensache ist, verglichen mit der radikal transformativen Ökonomie der gemeinsamen Wertschöpfung unter und zwischen digitalen Bewohnern. Web3+ versucht, die digitale Wirtschaft von souveränen Behörden wie Zentralbanken und privaten Unternehmen zu lösen, die im derzeitigen globalen Finanzökosystem florieren. In der zukünftigen Welt von Web3+ verkümmert der Spätkapitalismus und wird durch dezentralisierte, selbstverwaltete, anonyme Finanzformen ersetzt, von denen die aktuellen Kryptowährungen nur die ersten groben Ausprägungen sind.

Der Begriff Web3 wurde erstmals 2014 in einer Online-Abhandlung von Gavin Wood, dem Mitbegründer der Ethereum-Blockchain-Kryptowährung, geprägt, der behauptete, dass das definierende Attribut dieser neuen und verbesserten digitalen Domäne, die "allgegenwärtige Privatsphäre", nur durch die Einführung von "identitätsbasierten" Pseudonymen erreicht werden kann. Ein zentraler Grundsatz von Web3 ist, dass der Schlüssel zur Erschließung der Magie der finanziellen Disintermediation und Dezentralisierung in der nicht durchschaubaren Anonymität liegt . [12] Aus rein praktischer Sicht haben IRL-Protokolle, die darauf abzielen, die Privatsphäre durch Förderung der Anonymität zu schützen, bisher jedoch vor allem dazu geführt, dass weithin spekulative und in einigen Fällen quasi-kriminelle Formen der Finanzierung in den Mittelpunkt eines vermeintlich noblen Experiments gestellt wurden. Die unnachgiebige Konzentration auf die Wahrung der Anonymität um jeden Preis hat in den Augen der Kritiker vor allem dazu geführt, dass Missbräuche wie Hacken, Fummeln, Schnüffeln und Stehlen, die das Web2 in den letzten zwei Jahrzehnten zu einem moralischen und sozialen Sündenpfuhl gemacht haben, noch verstärkt wurden.

In den Augen dieser Kritiker besteht die schlimmste Schattenseite des Web3 darin, dass seine auffälligsten Nutznießer jüngere, ungepflegtere Versionen der ursprünglichen männlichen Silicon Valley-Mafia sind. Unter Viceäußerte der frühe Web3-Anhänger Tim O'Reilly seine Bestürzung darüber, dass "Blockchain sich als die schnellste Dezentralisierung einer dezentralen Technologie, die ich in meinem Leben gesehen habe".

Da Accenture ein großes Interesse daran hat, große Unternehmen zu beraten, wie sie die gewaltigen technischen Investitionen aufbringen können, die für den großen Sprung ins digitale Unbekannte erforderlich sind, besteht Accenture darauf, dass die beiden Trends - Metaverse und Web3 - zusammenlaufen. "Entweder Metaverse oder Web3 allein würden ausreichen, um Hype und Aufmerksamkeit zu erregen", behauptet Accenture. "Aber die Tatsache, dass sie sich gleichzeitig entfalten, ist es, was die Führungskräfte von Unternehmen aufhorchen lässt."[13] Das Unternehmen unterscheidet zwischen diesen beiden Trends:

"Diese Entwicklungen finden an zwei Fronten statt: Metaverse [ist] die Neuplanung digitaler Erfahrungen... Web3 erfindet neu, wie sich Daten durch das System bewegen." 

Propheten des Metaversums

DerRisikokapitalgeber Matthew Ball, der fähigste Prophet dessen, was er einen "Quasi-Nachfolgestaat des mobilen Internets" nennt, definiert dessen Verwirklichung als von einer Reihe bestimmter Voraussetzungen abhängig. Seine drei wichtigsten: Skalierungdie Zahl der potenziellen Teilnehmer exponentiell auf "unendlich" zu erhöhen; Beständigkeitdie durch durchdringende 5G-Netze ermöglicht wird, um "das Eintauchen in die Welt zu verbessern und neue Erfahrungen zu schaffen"; und Interoperabilität, um die Übertragbarkeit von wirtschaftlichen Werten, Erfahrungen und Identitäten zwischen verschiedenen Metaversen zu ermöglichen.

Ein Gegenpol zu den Prophezeiungen und Bekehrungen kam von Ina Fried von Axios, die am Rande des Mobile World Congress 2022 in Barcelona einen kurzen Realitätscheck über den minimalen Zeitrahmen der Metamorphose durchführte:

Die vollständige Vision einer gemeinsamen digitalen 3D-Dimension ... ist wahrscheinlich noch ein Jahrzehnt entfernt - aber sie wird nicht aus dem Nichts in einem Stück kommen. Stattdessen wird sie häppchenweise auftauchen, klobig und unzusammenhängend, bevor sie sich zu etwas Funktionellem und Nützlichem zusammenfügt. Es sei denn, all dies entpuppt sich als ein weiterer Fehlstart für eine VR-Industrie, die uns seit drei Jahrzehnten das eine oder andere Metaverse verspricht.[14]

Zum Hintergrund

In seinem 1992 erschienenen Fantasy-Roman Snow Crash, entwarf der Science-Fiction-Autor Neal Stephenson (drei Jahrzehnte später passenderweise Futurist bei der bahnbrechenden Virtual-Reality-Firma Magic Leap) eine fesselnde Mischung aus Utopie und Dystopie, mit der er den Begriff "Metaverse" in das Vokabular der Tech-Geeks einführte und ihn unter selbsternannten Visionären aus dem Silicon Valley zum kanonischen Status erhob. In der fiktiven IRL des Buches ist Los Angeles nicht mehr Teil der Vereinigten Staaten, weil die Bundesregierung im Zuge eines globalen wirtschaftlichen und sozialen Zusammenbruchs einen Großteil ihrer Macht und ihres Territoriums an private Unternehmen abgetreten hat. In dem, was von der Nation übrig geblieben ist, konkurrieren Söldnerarmeen um Verteidigungsaufträge, während die Eliten sich in bewachten bewachten Wohnsiedlungen bekannt als burbclaves.

Der Fantasy-Roman von 1992, in dem der Begriff "Metaverse" verwendet wurde

Die Stadt der Engel, in der die Geschichte spielt, wird von Wellen hungriger eurasischer Flüchtlinge bedroht, die sich einer Goldküste nähern, die dicht von Milliardären besiedelt ist, die auf obszön riesigen Yachten das Highlife leben.[15] In dieser zweigeteilten Kollision von "realer" und "virtueller" Welt ist der Protagonist mit dem ironischen Namen Hiro ein Loser-Slacker-Computerhacker, der in einem schäbigen Schiffscontainer lebt und in der Realität Pizza ausliefert. Als er jedoch das Metaversum betritt, verwandelt er sich in einen Helden auf einer Mission: Er muss die Quelle eines fiesen Computervirus aufspüren, der den Benutzern in der realen Welt Gehirnschäden zufügt. Dreißig Jahre später gab Stephenson bescheiden zu, dass er "nur Scheiße erfunden hat".[16] Dennoch ist das Metaversum von Snowcrash ein unheimlicher Vorbote des heutigen Roblox und Decentraland, neben anderen Proto-Metaversen. Es ist ein urbaner Fantasy-Vergnügungspark, in dem virtuelle Besucher riesige Mengen an Kryptowährung für spekulative Immobilien und triviale Unternehmungen ausgeben und Boutiquen entlang einer Hauptstraße besuchen, die Tausende von Meilen lang ist. Eifrige Teilnehmer entwickeln eine ungesunde Abhängigkeit von der virtuellen Welt und flüchten in das Metaversum, um von der dystopischen Realität abzuschalten.

Wer heute über das Für und Wider dieser virtuellen Vision nachdenkt, kann kaum leugnen, dass sie sich zu einer digitalen Erweiterung des allmächtigen Überwachungsstaates entwickeln könnte, der von einer großen Regierung, einem großen Unternehmen oder schlimmstenfalls von beiden beherrscht wird. Ob nun Big Brother oder Big Boss, Das Wall Street Journal zitiert Kurt Opsahl, General Counsel der Electronic Frontier Foundation, zu der beunruhigenden Aussicht, dass Ihr Vorgesetzter in der Lage sein könnte, mit unheimlicher Genauigkeit die Auswirkungen Ihres kleinsten Augenzwinkerns oder Achselzuckens zu verfolgen und aufzuzeichnen, wenn Sie in einem virtuellen Meeting überwacht werden. "In Verbindung mit Daten über die Körpertemperatur oder die Herzfrequenz von einer intelligenten Uhr könnten diese Informationen dazu verwendet werden, auf den emotionalen Zustand eines Arbeitnehmers zu schließen." [17]

Ein kleiner Trost in dieser Hinsicht sind einige ernüchternde Untersuchungen des Center for Countering Digital Hate (CCHD), einer gemeinnützigen Organisation, die Online-Hass und Fehlinformationen analysiert und zu unterbinden versucht. Nachdem die Mitarbeiter 12 Stunden lang die Aktivitäten auf VRChat, der proprietären Plattform für virtuelle Welten, die über Metas Oculus-Headset zugänglich ist, aufgezeichnet hatten, "protokollierte die Gruppe im Durchschnitt alle sieben Minuten einen Verstoß, darunter Fälle von sexuellem Inhalt, Rassismus, Missbrauch, Hass, Homophobie und Frauenfeindlichkeit, oft in Anwesenheit von Minderjährigen."[18] Nina Jane Patel, Vizepräsidentin der Metaverse-Forschung bei Kabuni, einem britischen Unternehmen für immersive Technologien, war nach eigenen Angaben, die sich prompt viral verbreiteten, fröhlich in die Horizon Venues von Meta eingetaucht, als ihr weiblicher Avatar von einer Gruppe von drei Avataren mit männlichen Stimmen "virtuell betatscht und belästigt" wurde. "Ehe ich mich versah", so Patel, "befummelten sie meinen Avatar ... [und] berührten [seinen] oberen und mittleren Teil meines Avatars ... während ein vierter männlicher Avatar Selfie-Fotos von dem Geschehen machte".

Als Reaktion auf diese unangenehme Erfahrung hat Meta schnell eine "Standard-Personengrenze" eingeführt, die vorschreibt, dass Avatare einen Abstand von fast einem Meter zueinander einhalten müssen. Aber wie lässt sich das auf Dauer durchsetzen? In Anbetracht von Metas zweifelhafter Erfolgsbilanz, in der der Profit gegen die Kosten für den Schutz der Privatsphäre und der Würde der Nutzer auf Facebook ausgespielt wird, war Metas kleiner Schritt, so gut er auch gemeint war, alles andere als beruhigend.

Schneller Vorlauf

Auch wenn das Metaversum und das Web3+ eine Welt sind, von der wir träumen und die in der Tat noch Jahre entfernt ist, so ist die Verlockung doch ungebrochen, trotz des enormen Gegenwinds und der schlimmen Turbulenzen der letzten Wochen und Monate.

Alle wichtigen Kryptowährungen sind in den letzten Monaten zurückgegangen: Bitcoin hat über 70 % verloren, Ethereum ebenso viel in nur vier Monaten, während eine Reihe von Unternehmen, darunter Celsius, die größte Kreditplattform, den Handel wegen Insolvenzgefahr eingestellt hat. Terra UST und der Stablecoin LUNA haben in nur 24 Stunden über 40 Mrd. USD an Anlegervermögen vernichtet.

Einige Enthusiasten werden schnell darauf hinweisen, dass Kryptowährungen schon früher größere Abstürze überlebt haben. Im Jahr 2011 brach sie um 99,9 % ein, und 2013 fiel sie innerhalb eines Monats von 1.100 $ auf 200 $. Und dann fiel sie 2017 von 20.000 auf 4.000 Dollar. Jedes Mal, wenn er fiel, kam er stärker zurück. Alex Dovbnya fragte den "Black Swan"-Autor Nassim Nicholas Taleb, ob der Crash nur ein weiterer Krypto-Winter oder eine ausgewachsene Eiszeit ist. [19]

Andere werden sagen, dass wir über Kryptowährungen und sogar über die Kerntechnologie von Web3+, nämlich die Blockchain, hinausschauen müssen. Das ist ein guter Punkt. Es gibt zwei Möglichkeiten, über dieses Thema nachzudenken. Die erste besteht darin, sich Experten anzuvertrauen, die das Metaversum und die Zukunft tiefgründiger als alle anderen studieren. Aus dieser Perspektive wird das Metaversum eine Sache sein. McKinsey schätzt, dass es eine 5-Billionen-Dollar-Wirtschaft sein wird. Goldman Sachs geht davon aus, dass das Metaverse eine Chance von 8 Billionen Dollar bietet, und Citi schätzt den Wert des Metaverse bis 2030 sogar auf 13 Milliarden Dollar. Das sind schwindelerregende Zahlen. Um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie groß diese Zahlen sind, muss man sich vor Augen halten, dass die Modeindustrie heute weltweit ein Volumen von 1,5 Billionen Dollar hat und der Einzelhandel in den USA etwa 6,6 Billionen Dollar. Auch wenn diese Branchen viel kleiner sind als das Metaversum, so sind sie doch in unserem Leben allgegenwärtig und wichtig, was das Metaversum zu einer realen Sache für die Verbraucher und die Gesellschaft machen wird.[20]

Die zweite Perspektive ist eine persönliche. Ich kam 1995 in dieses Land und erfuhr, dass es ein Unternehmen gab, das begonnen hatte, Bücher online zu verkaufen, und dass wir alle Bücher lesen und online veröffentlichen würden. Ich lächelte ungläubig und fragte mich, ob ich bei der Übersetzung etwas verpasst hatte. Einige sagten, wir würden Autos und Häuser online kaufen und sogar dort arbeiten. Sie sprachen von einem Internet, in dem man dank einer Suchmaschine wie Google alles finden könne. Es kam zu einer Art Goldrausch, aber im Jahr 2000 endete all dies mit dem Zusammenbruch der Aktienmärkte, und die Dotcom-Unternehmen wurden in "Dotbomb"-Unternehmen umbenannt.

Doch während viele Unternehmen verschwanden, tat dies das Internet nicht, und die mit dem Internet verbundenen Technologien entwickelten sich weiter. Der von Amazon eingeführte elektronische Handel wurde immer besser. Von Dutzenden von Suchmaschinen hat sich Google als die nützlichste herausgestellt. Das erinnert mich an Web3 heute. Versuchen Sie zum Beispiel, ein Grundstück auf Decentraland zu kaufen, und es ist eine mühsame Erfahrung. Derzeit ist Web3 langsam und erinnert an eine AOL-Einwahlverbindung. Und wozu soll das gut sein?

Daher glaube ich zwar, dass das Metaverse oder Web3+ noch keine Realität ist, aber es wird die Art und Weise verändern, wie wir leben, arbeiten und spielen. Daraus ergeben sich enorme Chancen für Unternehmen und Marken - aber nur für diejenigen, die echte Probleme und große Herausforderungen lösen. Das ist etwas, was ich in meinem letzten Buch(The Interaction Field, PublicAffairs 2020) erklärt habe.

Schauen Sie sich die Unternehmen an, die über die Jahre hinweg floriert haben - Amazon hat ein echtes Problem gelöst und das Einkaufen über den elektronischen Handel viel effizienter gemacht. Google hat uns geholfen, Dinge im Internet über die Technologie der Suchmaschinen zu finden. Uber und Lyft haben uns geholfen, auf relativ billige und bequeme Weise in der Stadt herumzukommen, was das Warten auf ein Taxi übertrifft, besonders in New York City, wenn es regnet.

Das Problem mit dem Metaverse und Web3+ scheint zu sein, dass wir dieses einfache Prinzip, etwas für die Verbraucher und die Gesellschaft zu lösen, vergessen haben. Wenn wir einen Bored Ape kaufen, ein NFT-Sammlerstück verkaufen oder unseren Avatar mit unserem Lieblingsmodelabel ausstatten, dann tun wir das nicht, weil wir es sollten, sondern weil wir es können. Derzeit versuchen wir zu sehr, erstaunlich zu sein, anstatt erstaunlich nützlich zu sein, wie Jaer Baer, ein Branding-Stratege, bereits gesagt hat.

Im nächsten Artikel werde ich einen Rahmen und ein Modell vorstellen, um die großen Chancen zu erkennen, die diese neuen Technologien im Zusammenhang mit dem Metaverse oder Web3+ für Unternehmen und Marken bieten.

 Fortsetzung folgt in Teil 2. 

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[1] " Warum spricht Snoop Dogg über Web 6.0"

[2] Andere Tech-Größen sind Zuckerbergs Beispiel gefolgt. Im Dezember kündigte Jack Dorsey, Mitbegründer von Twitter und Square, die Umbenennung in Block an, um das Zahlungsunternehmen auf neue Technologien, die dem Metaverse zugrunde liegen, wie Blockchain, auszurichten.

[3] "Microsoft-Chef begrüßt 75-Milliarden-Dollar-Deal für Activision als großen Schritt in das Metaverse", Financial Times, 2. Februar 2022

[4] "Facebooks CEO über die Gründe, warum das soziale Netzwerk zu einem 'Metaverse-Unternehmen' wird" Casey Newton, The Verge, 22. Juli 2021

[5] Meta Founder's Letter, 28. Oktober 2021, Mark Zuckerberg, https://about.fb.com/news/2021/10/founders-letter/October 28, 2021

[6] "Chancen im Metaversum: Wie Unternehmen das Metaversum erkunden und zwischen Hype und Realität navigieren können" JP Morgan Onyx von JP Morgan 15. Februar 2022

[7] "Warum die Wall Street glaubt, dass das Metaverse Billionen wert sein wird," Bernard Warner, Fortune, 27. Januar 2022

[8] Ebd.

[9] "Treffen Sie mich im Metaverse", Technologie-Vision 2020, Accenture

[10] Elon Musk Interview, Babylon Bee, 22. Dezember 2021

[11] "Die CES 2022 hat Teile des Metaversums sichtbar gemacht," Ina Fried, Axios, 7. Januar 2022

[12] "Gelangweilte Affen, BuzzFeed und der Kampf um die Zukunft des Internets," Maxwell Strachan, Vice, 14. Februar 2022

[13] "Triff mich im Universum", Technologievision 2022 Accenture 2022

[14] "Die CES 2022 hat Teile des Metaversums sichtbar gemacht," Ina Fried, Axios, 7. Januar 2022

[15] Wikipedia-Beschreibung von Snow Crash

[16] "The Sci-Fi Guru Who Predicted Google Earth Explains Silicon Valley's Latest Obsession"; Joanna Robinson, Vanity Fair, 23. Juni 2017

[17] "Why the Metaverse Will Change the Way You Work", Sarah E. Needleman, The Wall Street Journal, Feb. 7, 2022

[18] "Metaverse virtual worlds lack adequate safety precautions, critics say," Maura Barrett and Douglas Forte, NBCNews.com, Feb. 9, 2022

[19] Alex Dovbnya (2022), "Crypto Winter? "Black Swan"-Autor sagt Eiszeit voraus", UToday, Juni 2022

[20] Siehe McKinsey; CBInsights 2022: Metaverse of Madness und Fahri Karakas(The Goldrush has started in the metaverse....)

[21] Vielen Dank an Alberto Velasco und Luis Geradin für wertvolle Kommentare zu früheren Entwürfen dieses Artikels.