Bei der Betrachtung der großen Marketing-Erfolgsgeschichten der letzten fünfzig Jahre bleibt ein Punkt entscheidend für ihr Überleben im Wandel der Zeit: die Bedeutung des Markenaufbaus als langfristiger immaterieller Vermögenswert. Nachfolgend finden Sie die neun wichtigsten Lektionen des Markenaufbaus, die sich aus einer sorgfältigen Untersuchung einiger dieser führenden Unternehmen in Erich Joachimsthalers Buch Brand Leadership ergeben:
- Markenbildung ist nicht nur Werbung. Markenbildung erfordert interne Investitionen in eine Unternehmenskultur und die Schaffung einer dauerhaften und beständigen Identität, die für die Verbraucher Wert und Bedeutung schafft und über eine einzelne Marketingkampagne hinausgeht.
- DasEingehen von Risiken und die Erweiterung des Angebots sind für das Wachstum einer Marke von entscheidender Bedeutung. Keine Marke wurde jemals dadurch gestärkt, dass man alles beim Alten belässt. Beispiele für Innovation finden Sie in einigen unserer jüngsten Beiträge über die Kraft der Plattformisierung bei derErneuerung der Beziehungen Ihres Unternehmens zu seinen Kunden.
- Hervorragende Leistungen in der Umsetzung zahlen sich enorm aus. Eine dynamische und direkte Umsetzung Ihres Markenziels, Ihrer Sprache und Ihrer Vision in allem, was Sie tun, macht Ihre Marke zu mehr als einer Idee und verleiht ihr den Wert, den Markenstrategen anstreben.
- Produkte sind der Schlüssel zur Marke. Die Ausrichtung des Produktzwecks auf den Markenkern, den Wert und die damit verbundenen Wertversprechen ist von entscheidender Bedeutung für die Wahrung der Authentizität bei der Präsentation der Marke.
- Die Marke ist mehr als nur ein Produkt:Die Einführung einer neuen Produktlinie kann zwar ein wichtiger Schritt sein, um neues Wachstum zu erzielen und eine neue Identität aufzubauen, aber neue Produkte sind nicht gleichbedeutend mit einer neuen Marke. In vielen Fällen kann die Veränderung von wertbasierten Angeboten anstelle von Produktangeboten sogar effektiver sein, um Wachstum zu generieren.
- Jeder Akteur in Ihrem Unternehmen sollte sich Ihrer Markebewusst sein und emotional mit ihr verbunden sein, die Identität im Arbeitsalltag leben und diese Identität in allen Werbematerialien kommunizieren.
- Das Markenteam sollte die Marke führen:Ein Team mit einem klaren, artikulierten Ziel bei der Aufrechterhaltung der Markenidentität und der Sicherstellung ihrer Umsetzung ist eine notwendige personelle Ergänzung, die sich langfristig auszahlen wird.
- DieWertschöpfung ist am stärksten, wenn sie von einer persönlichen, menschlichen Verbindung zwischen Marke und Verbraucher begleitet wird.
- Verwenden Sie Untermarken, um eine Geschichte zu erzählen und die Wahrnehmung zu steuernDie Bedeutung der Markenarchitektur für die Stärkung und den Ausbau des gesamten Markenwerts und der Markenstärke sollte nicht unterschätzt werden.