哪些最近的趋势实际上会在未来产生影响？
在过去的6个月里，品牌如何能够拥抱社交和数字领域的文化趋势，以便与他们的受众建立联系？
企业在回顾过去6个月的竞争对手活动时，总是热衷于了解哪些主题可以真正得到推进，哪些是与未来真正相关的。至少可以说，过去的6个月是不同的，但我们实际上可以学到什么。世界、人们和企业经历了一个数字加速期，这意味着大部分竞争活动都发生在网上。作为一家将品牌战略、创新、营销业绩结合在一起的公司，我们将战略思想家和数字实践者的团队联系起来，提供了4个有趣的主题，这些主题 将有更广泛的影响。
- 在那里
"人们正在转向屏幕和技术，以获得他们在'现实生活'中无法得到的社交需求。"
COVID停止了几乎所有传统形式的活动和人类互动，迫使人们探索新的方式来保持联系。人们自然而然地在社交媒体上与其他人类互动和接触。不仅品牌在社交媒体上的活动有所增加，而且现场的社交内容也特别多。
在今年3月和4月之间--英国封锁的开始--直播行业增长了45%（根据Talking Influence的数据），因为品牌和创作者在封锁期间让我们得到了娱乐，更重要的是，连接。
我们可以把这种直播的增加归因于社交媒体用户可以感受到饲料中和预先计划的内容与直播视频所描绘的更原始的内容之间的区别。
直播视频给观众一种在当下成为共同经历的一部分的感觉。这是一种更真实的互动，感觉真切而深刻。
现场视频分享的增加，自然导致了 "微社区 "的兴起。人们计划一起加入直播视频，感受社区和社会货币的感觉。
耐克的#livingroomcup活动就是一个很好的例子，该品牌的运动员大使在耐克的社交平台上与耐克的粉丝分享现场锻炼，并鼓励他们的粉丝用#livingroomcup与社区分享他们的锻炼。
我们看到这一趋势跨越了各个领域，从健身品牌到Gousto等品牌的现场烹饪教程。
2）做人
"当你把机器的力量和人类的力量放在一起时，你就放大了你的品牌价值。"- Dipanjan Chatterjee，研究分析师
现在，消费者比以往任何时候都更希望看到企业把事情做得更好，而不仅仅是把事情做得更好，利用人帮助推动这一信息是做到这一点的最佳方式之一。
澳大利亚斯巴鲁汽车公司是一个真正抓住这一趋势的例子，它把焦点放在他们的员工身上。他们利用内部员工的Facebook群组，挑战员工在30天内使用#OneLittleMoment标签分享他们通常可能忽略的时刻。这个小的内部倡议变成了一个全国性的活动，他们在年轻家庭中看到了42%的品牌资产增长，同时销售量也增加了，广告回忆、头脑中的首要意识和信息联想也得到了很大的提升。
可以说，这个活动之所以如此成功，是因为它有如此强烈的人的因素在里面，突出了企业在人的层面上与他们的人联系，使自己在受众中更有亲和力，而不是只考虑广告，这一点是多么重要。
3）成为有用的人
"现在，对于品牌来说，尽可能对他们所服务的社区有用是至关重要的--这是目的性和实用性相结合的结果"--Jeff Fromm
许多品牌在封锁期间抓住的另一个趋势是在他们的数字渠道上分享更多有用的内容，为他们的受众提供直接价值。
宜家是一个很好的例子，它在这方面做得非常好，把重点放在与消费者建立信任上，而不是简单地试图向他们出售产品。
在整个封锁期间，他们分享了关于如何冥想和放松的技巧和窍门，如何种植自己的草药和蔬菜，烹饪视频，关于如何可持续生活的视频，他们甚至与睡眠专家合作，创建内容，分享关于我们真正需要多少睡眠的信息。
除了这些社会性的内容，他们也超越了这些内容到更广泛的数字领域。例如，他们将与睡眠专家的合作转化为播客系列，他们还发表了一系列的博客文章--使这些 "有用的内容 "成为他们所有数字营销努力的前沿，帮助他们的受众在闭关期间保持忙碌和娱乐。
此外，他们还设法将这些有用的内容直接与他们的许多产品联系起来，但却是以一种间接和非促销的方式，这是很难做到的平衡。
4) 巧夺天工
"无聊总是发生在伟大的创造时期之前"=。
由于有更多的时间被困在家里做禁闭，一般人都在社交媒体上展示他们的创造力；与世界分享他们足不出户巧妙地娱乐的方式。
这种来自日常用户的创造力的激增，刺激了品牌也加强了他们的创意游戏。在这个世界上，分享产品照片和品牌信息不再能穿过创意的海洋，像Oatly、Jeep和Dacia这样的品牌意识到他们必须做更多的事情来吸引注意力。
对于像Jeep这样的品牌来说，他们的核心价值在很大程度上取决于能够探索世界，他们的口号是 "去任何地方。必须巧妙地适应COVID-19的友好环境。
Jeep表明，你仍然可以通过他们的#JeepAroundTheWorld活动探索世界各地。
为了保持娱乐性并给人以冒险的感觉，吉普车给人们带来了7个奇迹，让他们在舒适的家中探索。
从如何制作墨西哥皮纳塔，到花园里的印第安人泥浆画，吉普车成功地把观众带到了远方的冒险中，而又不离开房子。
盖蒂博物馆挑战赛是闭馆期间最受欢迎的项目，它挑战人们只用手头的东西来重塑一些世界上最著名的艺术作品。
总之，我们认为这些主题对未来的任何事情都是有用的，无论是全面封锁，还是新常态以及两者之间的一切。很多时候，趋势最终都会被束之高阁，而在Vivaldi ，我们强调的是敏捷优化的行动。为了拥抱这些趋势，并对其采取行动，我们鼓励各品牌采取以下措施
- 在那里 通过利用社区获得社会货币
- 做人 通过连接人们的内心和外在
- 成为有用的人 通过移情和超越典型的使用方式。
- 巧夺天工 通过使用聪明才智为创新添加有趣的转折点
数字世界和现实世界是一体的，公平地说，已经有很长一段时间了。人与人之间，客户与客户之间没有区别。这就是为什么每天Vivaldi 的所有领域分享学习，在我们所有的能力范围内建立强大的品牌。