真的吗，捷豹？

最近几天，我一直忙于两项品牌重塑工作。第一件事你们还没听说过，那就是我的 LinkedIn 账户被黑客攻击了。有点有趣的是，我的身份短暂地变成了一个在时装设计领域拥有令人羡慕的职业生涯的德国女人。我不知道黑客的动机是什么，但请大家更新密码，即使是你并不关心的网站。

您可能听说过的另一个品牌重塑案例是捷豹（Jaguar）。如果你的朋友圈中出现了关于捷豹品牌重塑的报道，那很可能是由于错误的原因。互联网上的 "巨魔 "们正在喋喋不休地批评这件作品是 "醒目 "的，但我不会让他们剥夺我批评这件作品是 "有问题的品牌重塑 "的权利。说到这里，如果你还没看过这部电影，你应该看看它的重启版本。

你觉得怎么样？您可能想知道他们在汽车品牌重塑中怎么会忘记展示汽车，但他们没有忘记，因为没有汽车可以展示给您看。没错，捷豹没有新车给您看，而且在一年或更长的时间内也不会有新车给您看，因为他们要彻底调整产品线，从内燃机汽车转向电动汽车。相反，这次品牌重塑是对公司未来发展的大胆设想...

创造活力
活出生动
删除平凡
打破陈规
完全复制

有人说，所有的注意力都是好的注意力。当然，我们也知道有不好的注意力，如果让我给它下个定义，我想它可能是这样的。本意是独一无二、引人注目的东西，却显得非常普通，而且无意中令人捧腹。

显然，捷豹（Jaguar）正面临着与时俱进的挑战。作为一家创新型汽车制造商，捷豹早已失去了往日的光彩，其市场下移的举动甚至让人怀疑其作为豪华品牌的地位。在其他品牌可能宣布退出市场的时候（想想奥兹莫比尔），捷豹的所有者塔塔却致力于挽救这个历史悠久的品牌（我猜英国政府的巨额财政奖励可能也起到了一定作用，但我没有费心去查）。

因此，现在是时候一雪前耻，让人们根据捷豹的大胆设想和汽车质量对其进行评价。不是过去 50 年生产的车辆，我知道这些车辆存在很多质量问题。而是那些全新的、尚在想象中的汽车，它们需要全新的设计、制造能力，并能在道路上行驶。会出什么问题呢？

品牌重塑的核心是新的视觉形象。虽然我不是设计师，但这并不妨碍我对设计发表意见。重塑品牌的一个关键承诺是 "不复制任何东西"，因此新品牌的第一件事当然是在标识上忽略这一点。所有成功的电动车品牌都需要什么？当然是对称的文字标识（见标识）。它们的名称中没有让人误以为是仍由恐龙汁驱动的老式品牌的 "小玩意儿"。从技术上讲，这些细小的部分被称为 "后缀"--想想小写的 "g "或 "j"。

那么，捷豹的品牌重塑是如何改用小写字体并保持对称的？他们只是保留了大写字母 "G"，并添加了一个故事，说明它是如何暗指名字的发音。啊，厨师之吻献给依然对称的捷豹。

如果我对这次品牌重塑的分析听起来有点愤世嫉俗，我认为这与捷豹的做法不谋而合。虽然这一形象可能是想表达 "我们是一个大胆、自信的颠覆者"，但我真正听到的却是 "请不要忘记我们，我们要离开一段时间，研究如何制造电动汽车"。

无论如何，正如我本周末所了解到的，当环境迫使你重塑品牌时是有点可怕的，所以我真心希望捷豹一切顺利。