从肯塔基到英国：Vivaldi四玫瑰波旁威士忌之旅

重新发现 135 年前的隐秘宝藏

发现隐藏瑰宝的喜悦真是无与伦比。这种情感是我们最新活动的催化剂，这也是四玫瑰在日益增长的英国波本威士忌市场上的首次活动。当 Spirit Cartel 公司找到我们，希望我们帮助将这一备受喜爱的美国品牌的吸引力扩展到英国的年轻饮酒者时，我们开始了一段旅程，以彻底了解谁不仅能为品牌带来新的饮酒者，还能为品牌带来忠实的粉丝群，然后深入研究他们的文化和喜好，为酷而有效的创意奠定基础。

"与英国年轻的威士忌酒客近距离接触，帮助我们建立了一个创意平台，平衡了美国品牌的真实性和传统性，并贴近年轻受众希望看到的饮用和分享方式。口感只是他们最喜欢的小酒的一个方面，他们需要的是一个与众不同、与他们的态度相同的烈酒品牌"。-Jane Hovey，合伙人、Vivaldi

策划一场引人入胜的活动

在这些洞察和趋势的推动下，该活动战略性地瞄准了我们所称的 "发现的一代"。这群人重视自我发现和真实性，为广告活动的中心主题 "别提它 "奠定了基础。广告抓住了鼓励发现和尊重受众自我发现倾向之间的矛盾。Don't Mention It "的概念大胆地模糊了品牌名称，同时巧妙地将四朵玫瑰集群作为视觉线索，将营销科学的最佳实践与引人入胜的视觉策略相结合。

在充满艺术气息的肖尔迪奇区（Shoreditch），一堵 7 米长的喷漆墙一亮相，就引起了轰动。这面墙被 "破坏 "后，品牌名称变得模糊不清，引起了路人的好奇。这种隐藏效果在所有的数字广告中都得到了复制，其理念是让人们自己去发现一个最隐秘的秘密。 它为意想不到、引人入胜的风格定下了基调，旨在激发人们的好奇心，营造一种 "发现 "的感觉。

Four Roses 的 "Don't Mention It "活动标志着该品牌在其发展历程中迈出的重要一步，象征着该品牌致力于了解英国新一代烈酒饮用者不断变化的喜好。