VIVALDI@DAVOS

人工智能与品牌的未来

蓝色背景，白色立方体

世界经济论坛将于 2024 年 1 月 15 日星期一在瑞士达沃斯拉开帷幕。世界经济论坛 2024 的主题是 "重建信任"，探讨技术、商业和社会的重要交集。

Vivaldi 达沃斯的大脑袋们将在今年的会议上就 "人工智能作为经济和社会发展的驱动力 "这一主题展开讨论。人工智能作为经济和社会的驱动力"。."

从 1 月 15 日至 19 日，Vivaldi 团队将提炼您需要了解的达沃斯信息，并讨论这些主题对您业务的潜在影响...

每天关注我们的更新，并在 Linkedin 上查看我们对人工智能、未来工作、创新和品牌的思考。

一月十八日

  1. 在我们不断讨论人工智能如何重塑营销的过程中，让我们来探讨一下它对企业内部品牌战略的潜在影响。

    推动市场选择的品牌必须优先考虑相关性、差异化、吸引力和真实性。我们已经可以看到人工智能如何自动进行研究和洞察，以确保与客户的相关性，以及人工智能如何生成引人入胜、与众不同的内容和数字体验。

    然而，人工智能可能更难确保真实性。许多品牌追逐潮流，成为商业变色龙，围绕不断变化的消费者口味和观点进行营销。相比之下，劳力士、耐克、苹果、梅赛德斯-奔驰等成功品牌的愿景和价值观则表现出持久而坚定的真实性，在消费者的头脑、心灵和钱包中经受住了时间的考验。

    有关真实性以及公司愿景、价值观和 DNA 的决策是品牌战略的重要方面，但目前似乎还无法通过人工智能来增强--至少现在还不行。

    同意还是不同意？将人工智能引入营销职能，还会改变品牌战略的哪些方面？

    我们内部一直在讨论这个问题，很想听听你们的想法！

    #VIVALDIDAVOS，#WEF2024，#DAVOSDIALOGUES，#AI，#AIANDWORK

    Vivaldi |

    评论

    1. 人工智能是一种工具。就这么简单。

      这就好比质疑自动驾驶仪在商业飞行中的作用。自动驾驶仪可以在距离地面 1000 英尺的高空开启，甚至可以让飞机着陆。这样，飞行员就能在战略和执行方面发挥更大的增值作用，而不是只关心技术自动完成的任务。飞行员仍然至关重要，并将永远如此。

      至于你的评论，真实性永远重要（除了那些不以真实性为核心价值驱动力的市场）。我们都曾被迫与自动化客户服务中心打交道--虽然 "成熟"、"可靠"，但这种品牌体验并不能反映品牌本身。最终，品牌输了，因为技术破坏了品牌。

      从电影到科技/大数据，我们所有人的机会就是像其他人 20 多年来所做的那样拥抱它。那么，品牌战略的哪些方面会发生变化呢？任何需要自动化的领域，反过来又能为品牌战略师增加更多价值，使其能够根据明智的洞察力提供信息、做出反应并进行调整/实施--所有这些都由人工进行战略管理。

      M.F. |

      1. 我非常同意这一点--我认为这应该促进营销人员的进化而不是消亡，使他们的角色更具战略性，更注重商业影响。

        B.K. |

1 月 17 日

  1. 今天的达沃斯论坛围绕着人工智能的变革力量及其处理海量数据的能力展开了讨论。在市场研究领域，公司正在利用人工智能加快招聘、调查开发、数据分析等工作。- 从而开创了一个消费者研究和洞察的新时代。

    许多专家认为，人工智能技术将减少对定量和分析型职位的需求，同时提升战略和定性职位的重要性。

    您的想法是什么--您同意还是不同意？与现有的专业市场调研人员相比，人工智能能否更好地洞察客户的生活？分享您的观点。

    #VIVALDIDAVOS，#WEF2024，#DAVOSDIALOGUES，#AI，#AIANDWORK

    Ben Kuenzle |

    评论

    1. 我参加了一个小组讨论，发言人提到了他们已经连接了几十年的数据。这位发言人说，当他们能够组织好这十年的数据，以便人工智能能够对其进行有用的分析时，人工智能将真正改变业务。这是部署人工智能的下一个前沿领域，即组织收集到的大量数据。

      E.J. |

      1. 垃圾进，垃圾出。

        随着训练数据的增加，生成式人工智能获得数学问题正确答案的能力也在下降，这种现象令人着迷。

        您需要更多的信号和更少的噪音来正确训练它。

        (与数学相关的是，OpenAI 新推出的 q*（又名 "q-star"）正在通过更类似于 "理解 "数学原理的方式来训练数据。据报道，截至 11 月，其运行水平已达到小学水平）。

        P.V. |

    2. 看到人工智能如何从更广泛的角度改变研究和我们的领域--加快工作进度并带来新的见解，我感到非常兴奋。它改变了游戏规则，但我认为它增强而不是取代了我们工作中的人为因素。我们迫不及待地想看到人工智能如何帮助我们更好地了解客户！

      R.R. |

1 月 16 日

  1. 2024 年达沃斯世界经济论坛目前正在举行，"人工智能作为经济和社会的驱动力 "是论坛的重要关注点。

    在本周，Vivaldi 将深入探讨与人工智能对品牌和营销的影响有关的重要话题。今天的会议探讨了人工智能在裁员、转型和创造就业机会方面的影响。

    虽然技术驱动的营销团队结构转变并不新鲜，但人工智能革命几乎在一夜之间促使企业全面重新评估其营销团队。

    问题在您看来，您预计哪些特定的营销团队将因人工智能而发生最重大的变化？哪些团队可能会减少或扩大，哪些新的角色和团队可能会在未来的营销部门中出现？

    #VIVALDIDAVOS，#WEF2024，#DAVOSDIALOGUES，#AI，#AIANDWORK

    Ben Kuenzle |

    评论

    1. 激动人心的时刻即将到来，人工智能正在改变营销格局！我们迫不及待地想看到新角色和新团队的出现。💪🚀

      M.H.P. |

    2. 我对人工智能如何改变营销和广告的内容创作感到惊讶。个性化被提升到了另一个层次。

      M.M. |

    3. 我在想，人工智能是否会使营销职能在战略和执行活动之间的分化程度超过目前的水平，而执行一端在短期内将面临最大的威胁。从长远来看，人工智能或许能从头到尾管理简单的营销项目，但我希望到那时我已经在某个海滩上了。

      C.H. |

      1. 在短期内，我认为人工智能将提升初级职位的水平，尤其是在内容制作领域。

        J.J. |

      2. 是的，短期内会这样。但公司需要谨慎行事。https://80.lv/articles/wacom-explained-its-ai-generated-images-after-backlash/

        R.R. |

      3. R.R. 是的，说得好！

        J.J. |

      4. 我认为，随着一些公司开始勇敢部署，我们很快就会听到很多这样的恐怖故事。😄

        R.R. |

      5. 其中一个对我的团队帮助较大的使用案例是为文章和电子书创建内容大纲。这让我的内容专家节省了研究和起草的时间，可以更专注于采访内部中小型企业或客户，以丰富我们的使用案例和成功故事。

        J.J. |

一月十五日

  1. 在我们热切期待明天在达沃斯举行的世界经济论坛 2024 会议 "生成式人工智能：第四次工业革命的蒸汽机？

    Alphabet 首席执行官桑达尔-皮查伊（Sundar Pichai）称，在 2023 年中期，人工智能比电力更重要。超过 35% 的企业已经在利用人工智能，90% 的企业将其视为竞争杠杆，很明显，我们正处于重大转变的边缘。

    阿齐姆-阿扎尔（Azeem Azhar）将人工智能的应用与互联网的兴起相提并论，指出高管对这些技术的态度截然不同。与 90 年代高管对采用互联网的犹豫不决不同，如今的 C-suite 正在积极拥抱人工智能。

    这就是问题的关键所在。Vivaldi ，我们深信，像世界经济论坛这样的大型对话对于塑造企业的未来至关重要。正如 Alix Partners 的《2023 年颠覆报告》所强调的，变革的必要性显而易见：98%的C级高管承认需要在三年内进行转型，但85%的高管不确定转型的起点。

    我们邀请您分享您的想法：

    生成式人工智能如何成为企业和品牌重塑的催化剂？

    企业领导者可以通过哪些方式将#AI 纳入其战略愿景和计划？

    从最初对互联网的犹豫不决中可以汲取哪些经验教训，我们又该如何将这些经验教训应用于人工智能的应用？

    分享您的见解，与我们一起探索人工智能在企业重塑中令人兴奋的可能性。#VivaldiDavos #GenerativeAI #BusinessTransformation #WEF2024

    Vivaldi |