活动回顾：品牌可以从电竞中学习什么

本周二（8 月 4 日），Vivaldi 邀请了顾问委员会成员、" "一书的作者。电竞之书 的作者William Collis 将与我们的首席执行官Erich Joachimsthaler、首席创意和数字官 Tom Ajello 以及主持人 Dave Birss 一起讨论价值 270 亿美元的电子竞技产业，以及从电子竞技中可以学到哪些品牌战略策略。

点击这里观看完整的LinkedIn现场活动，下面是讨论的主要亮点：

为什么电竞重要，从以下三个角度来看：

• 个人视角： 如今，50% 的孩子都在玩竞技电子游戏。正如汤姆-阿杰罗（Tom Ajello）从家长的角度所谈到的，孩子们依靠这些游戏与朋友联系和聊天。电子游戏为孩子们提供了一个参与和学习社交行为的平台。
• 人口视角：电子竞技作为一个人口群体，是一个增量消费者。它的许多用户都是在其他类型的渠道中没有激活或货币化的人，因为越来越多的游戏看起来更像社交网络和平台。
• 品牌视角：电竞公司是为下一代数字消费者打造的纯数字品牌。它们具有高度的创新性，在获取和留住客户方面采用了巧妙而细致的方法，任何企业都可以从中学习和获益。

电竞运动的常见误解 

电竞产业比人们想象的要大。电子竞技是一个价值 270 亿美元的产业，它不断扩大规模，吸引和留住新的参与者。

竞技游戏看起来更像职业体育，而不是坐在地下室里的孩子们。它们需要选角、分析师、教练和制作，对于高水平的玩家来说，需要非凡的技能。此外，还有吸引数亿用户的大型赛事--一些顶级电竞赛事的观众人数将超过超级碗。

电竞运动有效地吸引了边缘的消费者 

有许多策略可以管理那些已经对品牌具有高度亲和力和忠诚度的消费者。电竞解决的挑战是如何吸引那些尚未直接参与电竞的边缘人群。关键在于--传统品牌是通过传播和信息建立起来的，而现代品牌则是通过互动建立起来的。从成为社交平台到举办现场音乐会和活动，电竞产业已经掌握了通过互动创造价值的方法。

GoPro采用电竞品牌战略 

GoPro 运用电子竞技原则与观众建立联系和互动，因为它的整个商业模式就是发现内容并与他人分享。GoPro 的价值不在于相机本身，而在于 GoPro 围绕其产品建立的社区。正如电子竞技公司让人们轻松有效地与他人分享游戏时刻一样，GoPro 也让人们轻松方便地分享用户制作的动作和冒险视频。

对未来电竞广告的影响 

营销人员在其他地方拥有的传统控制感，在电竞世界中却荡然无存。这是因为，与传统的 30 秒广告插播相比，电子竞技的许多内容都是在直播中进行的长达 4 或 5 小时的无过滤信息传播。一切都具有互动性，社交媒体盛行，内容是未经过滤的观众信息，这些因素结合在一起，使营销失控不可避免。

正如威廉-科利斯所说："信息一出口，你就真的失去了控制。因此，你需要一套不同的工具和活动，以更现代的方式打造品牌"。

电竞产业是一个不容忽视的巨大商机--点击此处观看完整活动。