创造消费奇迹的隐形技术
每当有人说 "技术"，或者我说我工作的另一部分是 "技术 "时，我都会看到一张张惊恐的脸，就像迎面而来的汽车车灯下的小鹿一样。
现实是，技术并不可怕！
反过来说，每个人也都喜欢自以为懂技术，就连我妈妈也 "懂 "技术，因为她会在 Facebook 和 Instagram 上发布她的狗的照片，或是我和我的兄弟们在 80 年代烫着鲻鱼头的超级尴尬的照片，但那不是技术。
在我看来，最好的技术是消费者看不到的。
您的手机也是如此--您醒来，关闭夜间模式，看看新闻，如果您是英国人，还可以看看天气应用程序，这样您就可以在下一个应用程序（大多数时候是社交媒体平台）上发布一些信息。你可曾想过，在你每天早上起床的那一刻，你都在使用哪些技术？
新闻从全球多个服务器提取，为您提供最新的即时更新，汇总后显示在您的手机上。其他应用程序也是同样的过程，只是提供的广告更复杂，会从许多数据库中提取与你的个人历史记录相关联的信息。
我甚至不想谈我认为未来的人工智能会是什么样，那是另一篇文章的内容。
换句话说，技术的消费者并不关心技术如何发挥作用，他们感兴趣的是技术的作用。
接下来的三个例子展示了如何创造性地利用技术来实现创意。我将它们归类为商业与零售、包装和户外。
商业和零售业的技术
第一个例子是投影映射，这是一种将物体投射出图像的能力。我们都看过令人惊叹的灯光秀，他们把故事投射到建筑物上，就像下面这样。
下一个例子使用的是同样的技术，但规模较小，用于连接商业。
店内货架上摆放着一双普通的运动鞋。通过投影映射，你可以看到整个产品系列、颜色和图案都可以在你面前发生变化。
全在一双运动鞋上。
目前，这个例子只是在运动鞋上进行投影，但让我们 再进一步...
你还记得 Nike ID（即现在的 Nike By You）吗？如果你能在现场自我表达和设计运动鞋，然后从商店下单送货上门，那会怎样？
消费者看不到实现这一切所需的所有代码和硬件。他们看到的是，他们可以轻扫所有的设计，并在有形的产品上进行定制。这是一种令人难忘/值得分享的体验。
投影映射通常只有展示而没有功能，但这个新例子可以实现店内直接购买，给消费者带来独特的体验。
包装创意
如果您从事的是 CPG 类产品，您还必须为产品设计包装。要求很多，但有几条简单的规则适用：
- 产品必须在货架上引人注目。
- 产品必须在手。
- 在这个口碑和社交的世界里，如果产品被分享和讨论，就会得到加分。
在大多数情况下，这只是一块印有精美图案的硬纸板。右边进入......技术。
有了技术，你就可以将 "仅仅 "是一个漂亮的设计转变为引人入胜的互动设计。需要说明的是，我的上述说法完全没有贬低设计的重要性。事实上，广义的设计才是核心。
提到包装和技术，人们通常会直接想到两种技术。今天我不谈 QR 码，因为这项技术早在 1994 年就已发明，2010 年才被大规模采用--不过在我看来，它仍然是一项伟大的技术。
我也不会谈论 AR，尽管随着新设备和 xR 的出现，AR 在参与、娱乐、交易和销售方面的应用越来越广泛。我将把 xR 和移动技术留到下一篇文章中再谈。
这个例子使用了全息图！没错就像在看一场魔术表演。
孟买蓝宝石（Bombay Sapphire）品牌是我和我的天才团队在 2016 年的项目之一。技术是推动力，利用现有硬件和包装本身的创新创造了奇迹。一点点拍摄奇技淫巧就能制作出真正的全息图。
我们在包装内使用一些透明塑料，制造出看似镜子的反射效果，然后使用手机（现有技术）和包装，我们就能制造出全息图实际上就在瓶子里的假象。(免责声明：液体必须像水一样清澈）。
通常情况下，产品宣传单会放在吧台上或办公室里，向吧台管理员介绍产品的口味提示等，而现在，消费者体验以引人入胜、引人入胜的方式向他们讲述产品的故事。然后将产品放在吧台上，让消费者接触产品，进而下单。
它将包装创新、移动技术和生产技术相结合，创造了一种直接与购买联系在一起的引人入胜的品牌体验。
那是 2016 年，让我们 让我们再进一步
利用人工智能（我说过我不会在这篇文章中深入探讨），我们可以让全息图不仅讲故事（这已经非常了不起了），还可以与全息图对话、互动，甚至下订单。
如果您有时间，可以观看案例影片，一睹全息图的全貌。
走出家门的未来
户外（OOH）广告在大多数情况下是一种单向传播的二维媒体。但在过去的几年里，这种情况已经发生了变化，现在有了可以让你主动参与的广告牌，比如贝克啤酒的户外海报[i]，你可以在等待公共交通时插上它播放音乐，或者英国航空公司的现场广告牌[ii]，通过伦敦特拉法加广场上的大型户外广告，它可以与头顶飞过的飞机链接，告诉你航班号和飞机的目的地。
过去只有静态图像的媒介，现在已成为品牌可以参与、娱乐甚至收集数据的地方。
最后一个例子是韩国的 3D 广告牌，它将故事性和参与性提升到了另一个层次。广告牌栩栩如生，波浪、火车和动物都 "挣脱 "了平面媒体的束缚。
利用 3D 屏幕和智能拍摄技术，消费者会产生一种错觉，认为 3D 立方体中的东西可以冲出屏幕。
为品牌带来真正值得分享和难忘的体验。
如果您有时间，请观看链接中的影片，了解这种 3D 媒体的威力。
再进一步看... 随着许多地理位置优惠券应用程序进入市场，添加 3D 体验作为一种解锁更多折扣和体验的方式，将是一个很容易获得成功的方法。
这三个例子表明，将技术作为一种推动力，将带来更好的参与、互动和体验，从而带来数据的收集和共享，产生更大、更好的品牌知名度和转化。
不要惧怕技术--拥抱技术。有很多专家可以帮助你驾驭看似雷区的缩略语，专家们会帮你把 0 和 1 分门别类。
我们需要更多这样的创意，让消费者手中的品牌栩栩如生。
或者我们在Vivaldi 上称之为 "消费者准备好的魔法"。
参考链接：
[i] 贝克斯啤酒海报：https://fabnews.live/becks-creates-playable-poster-in-support-of-new-zealand-music-month/
[ii] 英国航空公司：https://www.wpp.com/featured/work/2018/06/ogilvy-uk-british-airways-magic-of-flying