与达伦-理查德森一起发明创意解决方案

达伦-理查森（Darren Richardson）曾在英国、荷兰、美国、加拿大和德国工作，担任首席创意总监和董事总经理，在传统创意和数字创意之间架起了一座桥梁，领导了世界上一些获奖最多的广告公司。在领导广告公司期间，达伦凭借从印刷设计到产品创新的各种项目，赢得了 100 多个国际奖项，其中包括为百事可乐、Smart Car 和 Getty Images 创作的作品。

在这个问答中，Darren分享了他是如何思考技术和设计的交叉点的，是什么吸引了他工作之外的兴趣，以及他从金融业软件程序员到首席创意师的职业历程。

问：你如何定义什么是 "创意技术专家"？

答：我相信创意技术专家可以来自技术、创意、生产或咨询。许多人认为创意技术是一个利基，但我认为它是一个庞大的学科，有许多不同的方面，提供许多不同的观点。以设计师为例，你可以有一个工业设计师，一个产品设计师，一个通信设计师，一个包装设计师--你懂的。这同样适用于创意技术专家--技术与创意、生产与咨询的技能因人而异地调高或调低。

不过也有一个甜蜜的地方，那就是有创意的技术专家在这两个阵营中都呆过，能够首先从品牌的角度来看待想法，然后再看技术如何能够加强概念，从而使技术和想法似乎能够无缝地结合在一起，就好像它们一直都是属于一起的。

问：你的职业生涯是从程序员开始的，后来发现自己进入了创意机构的世界，你能分享一下这一演变过程以及是什么引导了你吗？

答：我的职业生涯是从金融业的程序员开始的，在大型经纪软件上工作。在那个部门工作时，我总是发现自己在午休时玩耍和修补--总是在创建Windows桌面小游戏。我少年时的激情一直伴随着我，即使是在金融业。有一天，我的经理把Macromedia Flash 2扔在我的桌子上，说："达伦，请看一下这个。我们想让你领导新的内部网的开发，但我们希望它是有吸引力和互动的。

正如你可以想象的那样，我在天堂里！我几乎立即安装了软件，并开始玩弄各种功能和时间线编码！我几乎立即安装了这个软件，并开始玩起了功能和时间轴的编码。但我还想学得更多，所以我建立了一个纯粹基于Flash和编码语言Actionscript的论坛。该论坛最终成为欧洲最大的论坛，并与美国各地的其他论坛进行竞争。

在整个经历中，我从别人身上学到了很多东西，同时也分享了我的经验。Web Designer杂志，一个全球性的出版物，找到我写关于设计、用户体验和编码的杂志文章。这是一个很好的方式来传递我从别人那里学到的所有知识。最后，甚至有图书出版商找我做同样的工作，最后我与人合写了三本关于这个主题的书。

你可能可以想象，这时我已经迷上了创造娱乐性的经验一家为BBC工作的小型独立机构找到我，让我成为他们的互动创意总监，并在创造在线和离线数字体验方面发挥领导作用。

最后，我去了R/GA和Isobar--还是在数字领域--但直到2010年我离开英国，为阿迪达斯世界杯广告工作，我才了解到传统创意的黑暗艺术。我发现它和我离开的数字领域一样吸引人。最终，我去了加拿大，在CP+B担任创意总监，然后再次回到欧洲，在德国担任BBDO和Proximity的首席创意官，然后是Havas的CCO。2019年，我终于回到了英国的家，加入了WPP，领导他们最大的客户之一，今天我在这里，Vivaldi 。

这可能是回答你的问题的一个非常长的方法！简短的方法是：转变比我想象的要容易！简而言之，就是：转变比我想象的要容易。我是那种能够同时使用左右脑的幸运儿，所以我发现这是很自然的事情，到目前为止我很享受这个过程。

问：如果你今天刚刚开始你的职业生涯，是否有一个部门你会倾向于此？

答：骗人的问题......当然是咨询我从世界上最大的广告公司转过来的原因是，我看到了价值在于与C-suite级别的对话；他们掌握着他们品牌的愿景，并最终成为决策者。拥有直接的联系将使你能够找到并创造正确的解决方案。此外，与一些咨询机构不同，Vivaldi 有能力提供端到端的解决方案，而不仅仅是停留在战略上。

这是任何开始职业生涯的人能够产生最大影响的地方，为他们自己的成长和学习以及推动品牌发展。

问：你写过几本书--写作是如何影响或冲击你的创作的？

答：当时它对我影响很大，因为要写一本书，你必须做大量的研究，以确保你的主题不全是主观的；对于我所写的关于编程和设计的书来说，这一点尤其重要。这是一项庞大的工程，而你在这个过程中获得了比开始时更多的知识，所以这是很有意义的。

问：现在有什么让你对创造力感到兴奋？

答：技术已经取得了如此大的进步，并将继续这样做。这反过来又为更好的创意解决方案提供了机会，我想成为发明这些解决方案的人。让我感到兴奋的是那些被漂亮地执行的大创意，这样消费者就能清楚地看到这个创意和信息，并与这个创意和品牌联系起来。

问：你有什么书或播客推荐吗？

答：我花更多的时间在LinkedIn和博客上，尽可能多地学习。看到一些技术，我可能会把它们变成客户的解决方案，或者看到一些美丽的艺术，可能会激发出设计方向。我是一个有点像海绵的人。

问：你在工作之外有什么人们可能想不到的激情或兴趣吗？

答：我儿子的足球队，我是那里的经理。我也是一个创造性的书呆子玩家（非常老套）。我主要在Xbox和VR上玩，但也有其他所有的游戏机，甚至像第一台PlayStation这样的老游戏机。音乐。我有相当多的黑胶唱片，我的品味非常多样。我有古典音乐、爵士乐、蓝调、摇滚乐、流行音乐、舞蹈、说唱......这个名单很长，所以我就不说了。但我最喜欢的艺术家是独一无二的吉米-亨德里克斯先生。

问：你是如何考虑在Vivaldi 这个新角色的？

答：我很兴奋！我们拥有超级聪明、才华横溢的员工，我遇到的每个人都非常热情。我的职责是推动和发挥创意的最佳效果；将创意、技术和战略联系起来，解决业务问题，并与我们的战略团队合作，为客户找到正确的解决方案。同时，我在领导力方面也有良好的记录，因此，我希望将我所学到的知识灌输给我们的人才，帮助他们成为未来的领导者。最后，我希望能在工作中找到乐趣。