品牌架构：旧问题的新解决方案
Vivaldi首席执行官 Erich Joachimsthaler和首席营销官 Agathe Blanchon-Ehrsam为本月的 WARC Admap 系列报告撰稿，该报告关注当今时代的品牌架构。以下为文章摘要：
今天的消费者时间和注意力都很紧张，他们对品牌的关心程度不如对缓解日常挑战的关心程度。这些行为上的转变，加上技术上的进步，要求像品牌架构这样的传统概念--公司品牌和产品组合的分级表示--被重新思考为促进互动的网络型结构。
品牌架构定义了一个企业所代表的内容以及人们对它的看法。任何企业都不能忽视它。
传统上，品牌架构是一个命名或设计的问题，由 "品牌屋与品牌屋 "等工具指导。然而，领先的战略家Erich Joachimsthaler和Agathe Blanchon-Ehrsam观察到了根本性的变化，这要求对架构战略采取新的方法：
- 全球经济正在从筒仓式和封闭式转变为开放式和协作式；
- 消费者环境正在发生变化，消费者现在处于控制地位；以及
- 消费者有大量的产品和服务可以选择。
作者写道，与他们的前身不同，今天的品牌不再只是为了保护或隔离。成功的品牌是为了创造互动和传达对消费者生活的理解而培养的。他们必须采用更加流动、灵活和适应性强的架构模式，并遵循三个关键要件：
- 囊括价值创造的生态系统；
- 建立一个数据、技术和分析的基础；以及
- 定义一个以用户为中心的战略逻辑。
考虑到亚马逊，其品牌的 "面孔 "可以从实体书店到安装在厨房橱柜上的Dash按钮。两者都可以作为通往更多产品的门户。亚马逊根据消费者最需要的方式来展示自己，他们的数据证明没有两个消费者是相同的。
创新的架构模式为消费者提供了简化的产品组合和明确的产品。正如作者所证明的，企业可以发挥潜力，为其公司或品牌创造全新的竞争优势。
该文章全文可在WARC 这里.